品牌战略与市场定位 - 红旗通过"国车"与"国民车"双线并行策略，高端定位不变但通过子品牌区隔用户群体，金葵花子品牌锁定超豪华形象，天工系列定位"国民车"[11] - 2024年销量411,777辆，新能源占比28%（11.5万辆），同比增速44%，高于行业8.5个百分点；2025年目标50万辆，新能源超25万辆[8] - 品牌架构策略成功，金葵花子品牌"开展即售罄"兰亭雅韵定制版，搭载自主研发V8T发动机和国家级非遗工艺[13] 技术平台与产品创新 - "天工"纯电平台解决低温续航痛点：零下10℃电量保持率98%（行业领先3%），充电80%仅需29分钟，电池动力学性能提升28%[5] - "九章"智驾平台采用5纳米车规级AI芯片和自研OS，司南智驾实现不依赖高精地图的全场景辅助驾驶，灵犀座舱搭载7纳米双核芯片和30分贝唤醒语音[5] - "鸿鹄"混动平台推出H5 PHEV，续航1600公里，SOC 30%-80%充电13分钟，最低荷电油耗3.75L/100km，满足2026年最严电池安全令[16][17] 安全与品质突破 - 全系按双五星安全标准开发，天工08是行业唯一通过"魔鬼四连环"测试车型，电池安全实现十重防护体系[6] - 天工06投入30余台碰撞车完成600余次试验，辐射值为国标千分之一，VOC浓度仅限值十分之一[14] - H5 PHEV采用24倍国标绝缘防护和240倍浸水防护技术，电池可浸泡5天5夜[17] 产品矩阵与市场竞争 - 形成纯电/插混/增程全动力覆盖，轿车/SUV/越野全品类布局，硬派越野车搭载自研矢量四电机（1300牛米扭矩）[20][22] - 天工06直面Model Y等竞品，以智能驾驶辅助、中式豪华设计、安全性能作为核心差异化卖点[14] - H5车系累计销量超60万，近50%进店客户咨询新能源版本，PHEV版本延续"国车"品质[17] 营销与国际化 - 通过孙颖莎和付航代言打破年轻用户刻板印象，推行"产品线CEO制"实现全生命周期管理[22] - 海外销量连续4年翻倍，国际化战略强调与当地合作伙伴共创价值共同体，侧重技术普惠和产业共建[22][24] - 2024年新能源之夜集中输出技术故事，持续强化"安全"标签的品牌绑定[22]