全球智能手机市场概况 - 2025年第一季度全球智能手机市场仅增长0.2%，出货量达2.969亿台，增速连续三个季度回落 [1] - 三星以6050万台出货量（20%份额）保持第一，苹果5500万台（19%）第二，小米4180万台（14%）第三 [1][8] - vivo和OPPO分别以2290万台和2270万台位列第四、第五，OPPO出货量同比下滑9% [1][8] 区域市场动态 - 印度、拉美和中东等新兴市场出现需求饱和，欧洲市场因旗舰机库存和生态设计法案影响再次下跌 [3] - 中国大陆市场受国补政策刺激增长，非洲市场因零售渠道活跃和厂商开拓保持旺盛需求 [3] - 美国市场同比增长12%，主要由苹果推动，其印度产iPhone加速出货以应对关税政策变动 [5] 厂商策略与挑战 - 安卓品牌积极调整库存水平以避免影响新机发布和渠道价格体系 [3] - vivo和荣耀在海外市场实现双位数增长，荣耀海外出货量创历史新高 [3] - 厂商通过中端产品（200-400美元区间）寻求均价突破，但面临硬件成本上涨和贸易战导致的本地化生产压力 [7] 未来展望 - 厂商未调整全年目标，预计第二季度和下半年市场回暖，东南亚和拉美市场3月已有复苏迹象 [7] - 美国市场未来2-3季度可能因库存修正和消费者信心下滑出现较大波动 [5] - 厂商需精细化管理产品定价和营销，应对中端市场竞争和全球贸易政策不确定性 [7] 数据统计 - 2025Q1三星/苹果/小米/vivo/OPPO出货量同比变化分别为+1%、+13%、+3%、+7%、-9% [8] - 其他品牌合计出货量同比下降6%，市场份额从34%降至32% [8]