背景 ：随着高端智能手机市场竞争加剧，三星正在升级其以旧换新战略，以缩小与苹果长期存在的"价值认知差距"。 2025年初，三星在已有Overtrade促销计划基础上，新增两大区域化项目——面向美国与英国的Galaxy Club，以及针对 韩国与法国市场的Galaxy Trade-In。这三项计划共同聚焦三大目标：提升二手保值率、加速高端机型普及、增强用户粘 性。 形势已然明朗 ：Canalys（现并入Omdia）数据显示，iPhone 15在使用一年后的保值率仍为50%，而Galaxy S24系列仅剩 40%。这种贬值差距削弱了三星的定价能力，并制约其在二手市场的竞争力。2025年第一季度，三星在高端机型市场 （600美元以上价位段）份额仅为22%，远落后于苹果的59%。 本报告将深入解析三星的以旧换新战略组合——Galaxy Club、Galaxy Trade-In与Overtrade——如何缩小这一差距， 并重塑"新机转二手"设备生命周期的市场动态。 Overtrade刺激升级：解读高端市场增长背后的机制 三星 "Overtrade"激励措施：甚至在推出 Galaxy Club 和官方"以旧换新（Trad ...

在生成式AI加速重塑云生态的当下， AI生态竞争力首次被纳入评选体系 ，助力行业更全面地识别具备技 术与生态协同能力的领先厂商。我们诚挚邀请广大云生态伙伴积极参与，共同推动云渠道生态的持续演进 与创新。 2025年 Canalys（现并入 Omdia）云渠道领导力矩阵评选活动正 式启动 ！ Canalys（现并入Omdia）是全球领先的科技市场独立分析机构，以渠道为核心 。致力于引导客户展望科技行业的未来，并协助客户打造具有创新思维的商业模式。25年来，我们一直为 全球科技厂商提高全球高度及本地视角的市场分析及定制解决方案，我们的分析师作为各自领域的专家， 把市场知识和客户要求相结合，为其打造定制化的研究产品。 您的参与不仅将为行业发展注入真实声音与前瞻洞察，也将为厂商提供宝贵的改进方向。 我们将于 8月15日 完成伙伴反馈收集 ， 请 扫描下方 二维码 或 点击下方" 阅读原文 " ， 即刻参与本 次评选 。您的反馈对评选结果至关重要 。 您的反馈将直接影响评选结果，并为即将于9月发布的《2025 年中国云渠道领导力矩阵》报告提供关键参考。 扫码即可参与评选活动 Canalys （现并入Omdia） 中国云 ...

| Canalys | | （现并入 | Omdia | | ）的数据显示， | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025 | | 年第一季度，美国台式机和笔记本出货量同比增长 | | | 15% | | ，达到 | 1690 | | | 万台。由于厂商为应对关税政策调整而加大出货力度，导致渠 | | | | | 道库存大幅增加，后续面临清理库存的压力。与此同时，消费者支出减弱，将使得全年增长放缓。预计 | | | | | 2025 | 年全年 | PC | | 出货量年增长率仅为 | | | 2% | 。随着大量 | | Windows | 系统升级将在 | | | 2025 | 年 | 10 | 月 | | Windows 10 | | 服务终止后启动， | | 2026 | 年出货量增速有望回升至 | | 4% | | 。 | | | | | | 今年，企业对PC的采购需求预计将持续强劲，有望弥补消费市场的疲软。商用PC出货量预计将增长 8%，而消费市场PC出货量则预计下降4%，形成鲜明对比。 C analys（ 现并入 Omdia）的研究总监 Ishan ...

孟加拉智能手机市场与金融科技融合 - 孟加拉智能手机渗透率持续提升，但价格可负担性仍是主要挑战，金融服务的普及成为推动市场转型的关键力量 [1] - 传音通过自有金融科技平台PalmPay提供灵活分期方案（最低15%首付、1%-2%月利率、最长9个月周期），覆盖中低收入人群需求 [1] - PalmPay与本地金融合作伙伴（bKash、Bangladesh Finance）协同，强化传音在销售和金融服务端的掌控力 [1] PalmPay的战略价值与运营模式 - 垂直整合模式使传音在融资至分销全链条拥有主导权，可定制契合本地现金经济环境的信贷产品 [2] - 服务范围从品牌专卖店扩展至传统零售渠道，提升市场渗透力 [2] - 目标用户为二三线城市制衣工人等"潜力型"消费者，其购机预算约10,000-15,000塔卡（80-120美元），但渴望25,000-30,000塔卡（200-240美元）机型 [3] 市场覆盖与促销策略 - 业务覆盖达卡周边、北孟加拉及西部地区，重点瞄准制衣产业带和青年消费市场 [3] - 通过线下零售联合促销提升品牌曝光，零售商因无需承担违约风险而主动推广PalmPay [4] - 与Grameenphone、Banglalink等电信运营商合作，提供捆绑话费套餐的无卡分期服务 [5] 对传金子品牌的影响 - 2025年前三个月，Infinix和TECNO销量因PalmPay增长约20%，而iTel因90%产品低于15,000塔卡（125美元）受影响有限 [6] - 用户通过分期升级设备后品牌忠诚度提升，主要服务对象为有稳定收入但首付不足的群体 [6] 竞争格局分析 - OPPO/vivo依赖第三方金融科技平台开展小规模试点，缺乏信贷结构掌控力 [8] - 小米曾通过Daraz尝试BNPL但参与率不足1%，三星高端机型分期服务由银行主导且目标高收入群体 [8] - 传音凭借自有金融平台PalmPay在信贷执行和数据控制方面具备显著优势 [8] 挑战与未来方向 - 早期违约率高达30%-35%，需完善信用基础设施和催收机制 [7] - 可持续扩展需构建低收入群体信用评分体系、加强借款人教育、建立合规框架 [13] - 传音全链条自控模式具备先发优势，但长期成功依赖用户信任管理和风险控制能力 [10]

苹果生态系统战略 - 苹果将平台与设备生态系统视为核心战略重点，在WWDC25上发布了十年来最全面的软件设计革新，并转向以年份命名的操作系统品牌（如iOS 26、iPadOS 26等）[1] - 苹果在智能手机、平板电脑和计算机三大终端形态中均占据显著市场份额，这三类设备合计占全球90%以上的互联网接入和近一半的用户日常屏幕接触[1] - 在发达市场，近一半的iPhone用户同时拥有iPad，三分之一还拥有Mac，这种跨设备联动率居行业领先地位[1] AI战略与挑战 - 苹果展示了独特的AI战略方向，但增强版Siri因质量问题推迟上线，反映出执行层面的困难[1] - 苹果的AI功能以机器学习为主，相较于行业广泛关注的生成式创新显得更为渐进，这种保守策略引发市场关注度可能下降的质疑[1] - iOS用户对AI需求明显，每100部iPhone中有8.7次ChatGPT应用下载，而安卓平台为5.0次，显示用户寻求比苹果原生AI更先进的能力[1] 地区市场差异 - iPhone 16e在欧洲和日本等成熟市场表现亮眼，但在新兴市场普及滞后，主要因"Apple Intelligence"功能的区域性限制[1] - 在中国，消费者将AI功能列为购机考虑的第三大因素，而在美国仅排第九，但Apple Intelligence在中国尚未推出，促使用户转向第三方应用[3] 开发者生态与平台赋能 - 苹果向开发者开放设备端基础模型访问权限，选择"平台赋能"而非"功能竞赛"的路径，拥有3400万注册开发者和180万款App Store应用作为基础[4] - 全球AI类应用年下载量同比翻倍突破10亿次，用户对设备原生集成AI功能的期待日益强烈[4] - 苹果通过增强开发者工具（如AI驱动的代码生成）降低跨平台AI应用的开发门槛和上市时间[4] 竞争格局与用户行为 - 苹果在AI领域的主要竞争对手是整个安卓和Windows生态系统，但这些平台的AI增长尚未真正转化为设备购买行为的驱动因素[2] - 消费者普遍表示AI功能将影响下一次设备选购，但在具体情境中购买意愿相比传统决策因素大幅下降[2] - 用户大多数AI体验仍基于云端，导致"端侧AI"价值主张在大众认知中较为抽象，削弱其作为差异化卖点的吸引力[3]

印度PC市场2025年第一季度表现 - 印度PC（不含平板电脑）出货量同比增长13%达330万台，其中笔记本增长21%至240万台，台式机下滑3%至90.6万台 [1] - 平板电脑出货量同比大幅下滑24%至100万台，预计2025年全年PC市场增长6%至1500万台，平板市场萎缩8% [1] - AI笔记本电脑出货量激增253%，售价超1000美元的高端笔记本增长49%，商用PC增长11%，消费市场增长16% [1] 细分市场动态 - 消费市场2025年预计增长3.2%至291.9万台，2026年增速提升至5.3% [4] - 商用市场2025年下滑1%，2026年反弹至5.2%增长，教育领域2025年下滑22.3%但2026年回升12.1% [4] - 二三线城市成为PC增长新引擎，用户注重性价比、性能及售后服务 [1] 厂商竞争格局 - 惠普以28.9%份额领跑PC市场，联想增速达34.8%份额升至18.8%，戴尔份额13.3%增速仅1.3% [6] - 平板电脑市场中三星份额29.9%但出货量下滑33.4%，苹果份额15.8%增速26.8% [6] 未来趋势 - AI-PC将从小众迈入主流，企业采购策略将纳入AI功能设备 [3] - 政府PLI计划推动本地制造，游戏和高端设备需求提升，但地缘政治或影响商用开支 [5] - 2025年为转折年，为2026年AI应用、本地化制造及价值导向需求奠定基础 [4]

全球TWS市场概况 - 2025年第一季度全球TWS出货量达7800万台 同比增长18% 创2021年以来最高增速 [1] - 苹果(含Beats)以23%市场份额保持全球第一 健康功能整合和生态系统优势显著 [1] - 小米出货量同比大增63%达900万台 市场份额11.5%跃居全球第二 新兴市场表现突出 [1] - 三星(含哈曼)以7%份额居第三 Galaxy和JBL系列双线增长 收购Sound United布局高端音频 [1] - 华为和印度品牌boAt分别以6%和5%份额位列第四、第五 [1] 区域市场表现 非洲市场 - Transsion以52%份额主导非洲市场 出货量同比增长26% [2] - 小米非洲出货量暴涨170% 市场份额达20% [2] - 三星和苹果分别以9%和6%份额位列第三、第四 [2] 亚太市场(不含大中华区) - 印度品牌boAt以20%份额领跑 出货量增长31% [2] - 苹果和三星分别以11%和9%份额紧随其后 [2][3] - Boult和Noise分别占据8%和7%市场份额 [3] 中东欧市场 - 小米以27%份额领先 出货量同比激增110% [4] - 苹果和Honor Choice分别以13%和11%份额位列第二、第三 [4] - 华为出货量同样增长110% 与Honor Choice并列11%份额 [4] 拉丁美洲市场 - 小米市场份额达30% 出货量同比飙升202% [4] - 苹果和三星均以11%份额并列第二 [4] - Skullcandy和QCY分别占据4%份额 [4] 重点国家市场 中国大陆 - 小米以22%份额领先 出货量增长44% [6] - 华为和苹果分别以15%和12%份额位列第二、第三 [6] - Edifier和OPPO分别占据9%和6%份额 [6] 美国市场 - 苹果占据52%绝对优势 出货量增长20% [6] - JLAB和三星均以6%份额并列第二 [6] - Skullcandy和Anker分别占5%和3%份额 [6] 印度市场 - boAt以36%份额主导 出货量增长31% [7] - Boult和Noise分别以15%和13%份额位列第二、第三 [7] - realme出货量猛增78% 份额达6% [7] 墨西哥市场 - 小米以21%份额领先 出货量增长118% [7] - 苹果和三星分别以14%和11%份额紧随其后 [7] - Sony出货量暴涨174% 占据5%份额 [7] 泰国市场 - 小米以22%份额居首 出货量增长89% [8] - 苹果和三星分别以16%和7%份额位列第二、第三 [8] - 华为出货量飙升221% 份额达7% [8]

全球可穿戴腕带设备市场概况 - 2025年第一季度全球可穿戴腕带设备市场同比增长13%，出货量达4660万台，主要受益于低基数效应和需求回升 [1] - 基础手环、基础手表和智能手表三大品类均实现增长，成为市场扩张的主要驱动力 [1] 全球厂商竞争格局 - 小米以870万台出货量（同比+44%）重回全球第一，红米手环5热销及自研手机芯片推动增长 [2] - 苹果以760万台（同比+5%）位居第二，预计下半年十周年新品将重拾增长动能 [2] - 华为出货量710万台（同比+36%），GT/Fit系列表现稳定且健康生态加速海外拓展 [2] - 三星出货量490万台（同比+74%），通过"双轨制"战略同时覆盖新兴和发达市场 [2] - 佳明出货量180万台（同比+10%），Connect+平台提升用户复购率和客单价 [2] 区域市场表现 非洲市场 - Transsion以48%市占率（同比+217%）领先，三星增速达258%但市占31% [3] - 小米市占6%（同比-20%），苹果市占2%（同比-2%） [3] 亚太市场（不含大中华区） - Noise以15%市占率居首但同比下滑18%，三星市占12%（同比+121%） [4] - 苹果市占11%（同比+7%），小米市占9%（同比+46%） [4] 拉丁美洲市场 - 小米市占38%（同比+62%），三星市占19%（同比+67%） [5] - 华为市占5%（同比+28%），苹果市占5%（同比+10%） [5] 大中华区市场 - 华为以36%市占率（同比+25%）领跑中国大陆市场，小米市占32%（同比+94%） [8] - 苹果市占5%（同比+15%），荣耀市占2%（同比+29%） [8] 美国市场 - 苹果市占49%（同比+6%），三星市占13%（同比+31%） [8] - 佳明市占9%（同比+10%），谷歌市占9%（同比-20%） [8] 印度市场 - Noise市占27%（同比-18%），boAt市占12%（同比+13%） [9] - Titan市占11%（同比+16%），Fire Boltt市占9%（同比-73%） [9] 德国市场 - 苹果市占29%（同比+10%），三星市占18%（同比+18%） [9] - 华为市占5%（同比+298%），增速显著 [9] 墨西哥市场 - 小米市占42%（同比+199%），三星市占18%（同比+100%） [10] - 华为市占6%（同比+39%），苹果市占5%（同比+17%） [10] 数据服务价值 - Canalys提供覆盖30+市场、40+厂商的出货数据追踪，结合一级/二级渠道数据支持全球策略制定 [11] - 细分市场/厂商/渠道维度的季度预测，协助客户把握行业趋势和增长机会 [11]

中国大陆PC市场表现 - 2025年第一季度中国大陆PC市场（不含平板）出货量达890万台，同比增长12% [1] - 平板市场增长更为强劲，出货870万台，同比攀升19% [1] - 政府补贴政策有效刺激消费市场的设备升级需求，成为主要增长驱动力 [1] - 消费市场笔记本出货量同比大幅增长20%，商用市场表现温和，大型企业PC采购保持持平，中小企业市场同比增长2% [1] 市场格局变化 - 本土品牌如软通动力、华为、荣耀和小米在2025年第一季度均实现增长，蚕食联想、惠普和戴尔等传统商用强者的市场份额 [2] - 华为在5月发布的鸿蒙OS PC或将成为潜在转折点，凭借移动设备领域积累和AI新优势，有望重新定义PC市场竞争格局 [2] 细分市场表现 - 联想2025年第一季度PC出货量263万台，市场份额30%，同比下降3% [5] - 华为PC出货量104万台，市场份额12%，同比增长8% [5] - 软通动力PC出货量89万台，市场份额10%，同比增长111% [5] - 平板市场华为出货230万台，市场份额26%，同比增长7% [6] - 小米平板出货140万台，市场份额16%，同比增长57% [6] - 荣耀平板出货90万台，市场份额10%，同比增长41% [6] 未来市场预测 - 2025年中国大陆PC市场预计将持平，2026年增长6% [1] - 平板电脑市场预计2025年增长5%，2026年收缩8% [1] - 受益于产品创新与具有竞争力的定价，2025年平板电脑市场有望实现5%的同比增长 [4] - 中小企业（SMB）和公共部门预计将在2025年分别实现4%和1%的增长 [4] 厂商策略与趋势 - 本土智能手机厂商在平板市场增长中占据主导地位，给国际品牌带来压力 [4] - 各大厂商正积极扩充产品线，聚焦游戏、生产力等使用场景，并推出配备OLED屏幕的高端机型 [4] - 产品创新能否成功取决于厂商是否能够利用技术进步真正提升用户体验 [4]

华为Watch 5系列的战略定位 - 华为将Watch 5系列明确定位为"AI智能手表"，标志着从单一健康数据采集转向具备主动干预能力的健康平台主入口 [1] - 在全球智能手表市场增速放缓至个位数（2023-2024年）的背景下，公司通过"健康决策"功能突破行业同质化困境 [1] - 高端智能手表市场增长停滞，华为以"健康干预能力"为核心卖点尝试突破增长天花板 [1] 产品技术升级 - 主动健康干预能力：融合本地AI计算与多模态感知，可识别健康风险并生成个性化建议，打通远程医疗系统 [6] - 独立终端进化：搭载自研芯片支持本地AI推理，首次支持5G eSIM独立通信（国内），适用老年人监护等场景 [6] - 健康生态中枢：基于鸿蒙OS实现多设备联动，开放API接入Keep、微医等第三方服务，构建闭环生态 [6] 战略意图与竞争壁垒 - 通过"自研芯片+算法+传感器"垂直整合，在中国医疗认证体系不完善的市场建立差异化技术护城河 [7] - 依托中国可穿戴市场份额>30%的优势及千万级月活用户基础，将"主动健康干预模型"复制至海外新兴市场 [8] - 终端服务化转型：手表成为连接用户行为与后台服务的核心触点，推动硬件销售向持续性服务运营转变 [5] 行业范式重构 - 智能穿戴行业竞争维度从参数比拼转向"给建议、能决策"的主动健康伴随者角色 [16] - 设备功能进化：从精确测量转向实时干预，角色升级为连接健身、医疗、保险的多行业中枢平台 [19] - 价值公式重构：从硬件销售转向基于长期服务的用户关系经营，探索健康订阅及B2B2C商业模式 [16][19] 面临挑战 - 用户认知壁垒：消费者对"干预型健康助手"的权威性仍存疑虑 [12] - 商业模型验证：中国健康订阅服务处于早期，C端付费意愿待验证 [12] - 生态协同门槛：需解决接口标准化、数据合规、分润机制等问题以防生态碎片化 [12] 战略发展路径 - 信任体系构建：通过医疗级临床验证强化AI决策权威性，重塑消费者心智 [11] - 商业模式创新：采用B端企业健康管理方案与C端分层订阅双轨策略 [13] - 生态规则制定：主导建立开放技术标准与透明分润机制降低接入门槛 [14] - 全球合规前瞻：预研欧美监管适配方案，构建国际化主动健康基础设施 [15]