要点 国际消费电⼦展 (CES) 是全球消费技术⾏业的盛会。 50 年来，它⼀直是创新者和突破性技术的摇篮，是将 下⼀代创新推向市场的窗⼝。 CES 每年吸引全球各地的商业领袖和⾼科技公司前来交流， Omdia 每年都 应邀前往，如果您需要在 CES 上与我们的分析师取得联系，请提前预约。 今年， Omdia 分析师将与有影响⼒的⾏业利益相关者⼀起讨论此界限及其对汽⻋创新未来的影响。 活动详情 ： 主题： "未来的汽⻋只是另⼀种消费设备吗？" 日期 ： 2026年 1 月 6 日，星期二 时间 ： 当地时间 下午 2:00 地点： 美国，拉斯维加斯会议中心 (LVCC)西馆2层W232室 汽⻋制造商越来越依赖消费类零部件，并采⽤消费类设计周期。汽⻋和数字世界的其他部分之间能划清界限 吗？ 嘉宾阵容： Edward WIlford ：Omdia 汽⻋⾼级研究总监 Jason Low ：Omdia智联⽣活研究总监 Maite Bezerra ：Omdia数字移动⾼级⾸席分析师 Mark Granger ： ⾼通技术股份有限公司 Snapdragon 数字驾驶舱副总裁 Stefano Marzani ：亚马逊云科技 ...

Edward Wilford, 高级研究总监 2026年1月6-9日在拉斯维加斯举行的 CES 2026将是突破性技术和变革性创新，以及揭示未来消费者体验的 中心舞台。 Omdia在汽车、智联生活、显示、物联网、媒体和娱乐、PC、电视和 ProAV 领域的领先分析师将出席展会 为了帮助您减少冗余信息，我们的分析师提前分享了您需要注意的关键趋势，这些都可能重新定义您的业务 CES 2026 亮点预览 CES 2026,将于1月6 - 9日在拉斯维加斯举行,届时将呈现新一轮突破性技术 与变革性创新成果。 为了帮助大家提前了解 CES 展会, Omdia顶尖分析师梳理了本次展会最值得关注的主题与技术动态, 助你抓住核 心趋势,洞察重要发布,把握未来一年的发展方向。 在经历了数年于CES上从大规模2 品向小型边缘产品,2026 年,AI将直正找到其完位 在汽车领域,AI不再局限于元或达 大地、加盟要助世 送年一世名歌 与现实约束,在最具效率的位置灵 元 高 中 中 CES 2026将展示前沿的卫星与蜂窝 融合通信技术,在线观局可靠连接 的同时,通过消除对中国软件的依 赖来满足网络安全合规要求。 与此同时，具备云 "S ...

全球电视机出货量预测 - 全球年度电视机出货量预计将在2026年超过2.1亿台 主要受FIFA世界杯促销活动推动 [2] - 预计出货量将从2025年的2.08亿台增长至2026年的2.1亿台 同比仅增长约1% [2] - 展望未来 预计2029年全球电视机出货量将接近2.12亿台 [2] 区域市场增长趋势 - 预计2026年增长最快的市场在欧洲 其中西欧电视出货量预计增长3.2% 东欧预计增长3.1% [3] - 作为赛事举办地的北美市场也有望实现稳健增长 增幅约为2.2% [3] - 预计2026年中国电视出货量将同比下降4.7% 2025年第三季度因国家补贴结束已同比下降12% [5] - 预计2026年亚太地区出货量同比增长2.6% 2025至2029年复合年增长率为2.2% 将成为全球增长最快的区域 [5] - 印度有望成为中国品牌的关键市场 推动竞争并提升消费者选择 [5] 技术与细分市场表现 - Mini LED背光技术是表现最出色的细分市场 预计2026年同比增长16.9% [5] - 2025至2029年 Mini LED背光技术复合年增长率预计为9.2% [5] - 在Mini LED细分市场中 RGB Mini LED正逐步应用于高端价格段 预计在预测期内价格将下降 市场渗透率将迅速提升 [5] 市场竞争与品牌动态 - 2026年中国电视需求疲软将对全球市场产生深远影响 [5] - 中国品牌将积极开拓国际市场寻求增长机会 可能在营销活动密集 需求旺盛的时期进一步加剧竞争压力 [5]

YouTube TV的市场地位与增长预测 - 根据Omdia最新预测，到2027年，YouTube TV的付费电视用户数将超过Charter和Comcast，成为美国最大的付费电视运营商，这将是首个由虚拟付费电视提供商夺得市场首位的案例 [2] - 截至2025年底，美国付费电视市场用户数预测为：Charter 1140万，Comcast 1060万，YouTube TV 930万；到2027年，预测将变为：YouTube TV 1040万，Charter 1000万，Comcast 920万 [6] - YouTube TV已发展为整合线性频道、优质网络和标志性体育赛事（如NFL Sunday Ticket）的完整付费电视套餐，被视为美国付费电视的新面貌 [2] YouTube的全球影响力与战略优势 - YouTube的全球用户近30亿，使其成为世界上最大的在线视频生态系统，其规模是任何订阅服务无法匹敌的 [2][3] - 这种全球视频主导地位，加上其在美国付费电视市场的增长领导力，使YouTube在媒体生态中拥有独特的战略优势 [3] 美国流媒体市场竞争格局 - 美国流媒体市场高度分散，即使是最大的单一服务Netflix，也仅占美国SVOD总订阅的15.7% [4] - 2025年美国流媒体领先者（Omdia预测）订阅用户数为：Netflix 8870万，Amazon Prime Video 6470万，Disney+ 5580万，Paramount+ 4940万，HBO Max 2970万 [7] - 观众的注意力和支出分布在众多平台上，认为Netflix是主导流媒体服务是一种误解 [5] 行业发展趋势与整合压力 - 市场正朝着混合服务模式转型，融合线性电视、优质频道、体育直播、用户生成内容和点播内容 [5] - YouTube TV在美国付费电视市场有望领先，而YouTube已拥有全球最大视频观众群，这显示了行业的发展方向 [5] - 市场存在整合压力，Paramount和华纳资产被视为好莱坞最具战略价值的资产，反映出市场对规模、优质IP和全球分发的持续需求 [8]

全球TWS市场整体态势 - 2025年第三季度，全球真无线耳机（TWS）总出货量达到9260万台，同比微增0.33%，市场增长近乎停滞 [1] - 市场增长主要由开放式耳机（OWS）品类驱动，其出货量突破1000万台，同比大幅增长69% [1][2] - 传统入耳式TWS出货量同比下降4%，总量为8200万台，其下滑被OWS的强劲增长所弥补 [2] 市场结构分化与厂商策略 - 市场呈现高端价值创造与新兴市场性价比创新两条并行发展路径 [4] - 高端品牌竞争焦点从出货量转向用户体验、忠诚度和价值创造，注重顶级主动降噪（ANC）、音质，并结合AI与健康功能实现差异化 [4] - 新兴市场则依赖激进定价和功能普及推动增长，例如ANC技术正在向25美元以下价位段普及 [4] - 苹果尽管出货量下降4%，但仍凭借生态系统优势和高端定位占据约一半的TWS市场价值，其最新AirPods Pro 3通过集成心率监测强化健康追踪功能 [4] - 小米位居全球出货量第二，在拉美等新兴市场实现三位数增长，通过加速推出50美元以下产品线的功能创新来推动销量 [4] 开放式耳机（OWS）品类分析 - OWS季度出货量突破1000万台是一个重要里程碑，验证了其作为一个合法音频品类的地位 [7] - 由于固有的音质限制，大多数OWS产品集中在50-150美元的中端价位，难以直接与高端入耳式型号竞争 [7] - 领先厂商正积极将OWS的平均售价推高至100美元以上，以避免价格战，导致三季度售价超过100美元的OWS产品增长快于低价产品 [7] - 华为和韶音在高端OWS领域采取不同策略：韶音聚焦运动与安全听觉体验，华为则通过高端硬件整合推动AI智能体验 [7] - OWS的长期用户留存取决于能否在初次使用的新鲜感之外，持续提供功能性价值，例如与运动、办公等关键场景深度整合 [7] - 行业预测2026年OWS出货量将达到4000万台，占整个TWS市场的10% [8] 主要厂商市场份额与表现 - **全球TWS市场（2025年第三季度）**：苹果出货1890万台，市场份额20%（同比下降4%）；小米出货860万台，市场份额9%（同比增长24%）；三星出货700万台，市场份额8%（同比下降16%）；boAt出货670万台，市场份额7%（同比下降11%）；华为出货500万台，市场份额5%（同比增长35%）；其他厂商合计出货4640万台，市场份额50% [9] - **全球OWS市场（2025年第三季度）**：华为出货90万台，市场份额8%（同比增长118%）；漫步者出货80万台，市场份额7%（同比增长338%）；塞那出货70万台，市场份额7%（同比增长31%）；Baseus出货70万台，市场份额7%（同比增长560%）；Anker出货70万台，市场份额7%（同比增长95%）；其他厂商合计出货约649万台，市场份额63% [10] 未来市场趋势 - 下一阶段的市场差异化将聚焦于AI驱动的个性化体验、设备生态系统的无缝整合，以及以长期佩戴舒适性为核心的设计创新 [7][8] - 市场结构性变革体现在产品形态、区域动态与技术能力上，新兴市场与发达市场不同的需求为厂商提供了并行策略的机会 [7]

2025年第三季度印度PC市场表现 - 2025年第三季度印度PC市场不含平板出货量创历史新高达到490万台同比增长13% [1] - 笔记本电脑出货量升至400万台同比增长12%增长动力来自厂商节庆季前加快备货以及商用客户交付稳定 [1] - 台式机出货量同比增长18%达到92万台 [1] 2025年第三季度印度PC细分市场表现 - 消费市场同比增长20%主要受厂商在节日季前提前备货推动电商平台提前促销获得强劲反响线下零售需求迅速跟进 [3] - 高端笔记本出货量同比增长27%得益于更高配置机型供应增加以及具有吸引力的返现政策 [3] - 商用市场同比增长7%主要由企业客户更新计划稳步推进以及既定升级项目持续交付大型企业严格按照更换周期执行确保了需求稳定性 [3] 2025年第三季度印度平板市场表现 - 平板市场同比下滑19%至160万台主要由于政府主导的教育项目招标与部署大幅延期 [1] - 消费平板市场实现14%增长得益于价格亲民的LTE机型需求增强以及平板在娱乐和学习场景中的稳定普及 [4] 2026年印度PC与平板市场展望 - 2026年印度PC市场预计全年增长2%主要受设备更新周期持续推进以及AI PC在主流市场加速普及带动 [1] - 具备AI功能的笔记本预计将成为增长最快的细分领域之一丰富的产品线更明确的设备端AI功能呈现以及新一代芯片架构推出将加快其普及 [6] - 平板市场方面随着此前推迟的教育采购项目进入实际执行阶段商用平板市场有望在2026年迎来反弹 [1] 市场预测数据汇总 - 2025年印度PC市场不含平板预计出货1587.5万台同比增长12.8%2026年预计出货1625.7万台同比增长2.4% [8] - 2025年消费PC市场预计出货717.7万台同比增长19.1%但2026年预计微降0.7%至712.5万台 [8] - 2025年商用PC市场预计出货781.9万台同比增长8.6%2026年预计增长3.2%至807万台 [8] - 2025年教育领域PC市场预计出货60.8万台同比增长3.5%2026年预计大幅增长21.9%至74.7万台 [8] - 2025年印度平板市场预计出货490万台同比下降18.7%2026年预计大幅反弹23.3%至604万台 [8] - 2025年教育领域平板市场预计出货96.2万台同比大幅下降61.5%但2026年预计强劲反弹112.1%至202.3万台 [8] 2025年第三季度厂商竞争格局 - 惠普以131.7万台出货量位居印度PC市场不含平板首位市场份额27.0% [9] - 联想出货89.1万台市场份额18.3%同比增长14.4% [9] - 戴尔出货74.2万台市场份额15.2%同比增长12.5% [9] - 宏碁出货52.2万台市场份额10.7%同比增长20.6% [9] - 其他厂商合计出货86.2万台市场份额18.4%同比增长35.1%增速最快 [9]

2025年第三季度美国PC市场整体表现 - 2025年第三季度美国PC（不含平板）出货量同比下降1%至1770万台，为连续第二个季度下滑 [2] - 尽管整体下滑，但Omdia对2025年假日季市场前景保持乐观，预计2025年美国PC市场全年出货量仍将增长4% [2] 细分市场表现分化 - 消费市场表现亮眼，第三季度出货量同比增长8%至760万台，前三季度均实现增长 [2][7] - 商用市场出货量基本保持稳定，同比微降不到1% [2] - 教育领域和政府部门出货量出现较大下滑，同比下降23% [2] 教育及政府部门下滑原因分析 - 学校和政府机构资金投入减少，2025年美国在这些领域经历了大幅裁员，导致技术支出下降 [4] - 年初为缓解关税影响而建立的高库存水平正在逐步消化，影响了新出货 [4] - 渠道调研显示，全球商用渠道合作伙伴普遍预计2025年第四季度库存水平将下降 [4] 未来市场展望与预测 - 随着过剩库存被清理，为新出货腾出空间，预计整体下滑幅度将开始放缓，尤其是在商用市场 [4] - Windows 10向Windows 11的持续过渡将支撑商用市场，并助力该细分市场在第四季度恢复增长 [4] - 基于宏观经济趋势（消费者信心下滑、关税通胀推高价格、高利率、失业率及债务上升），Omdia预测消费市场PC出货量在2025年第四季度将出现下跌 [7] - 2025年美国PC市场仍有望实现增长，预计年终表现将优于前两个季度 [7] 2025-2027年美国PC市场预测数据 - **消费市场**：预计2025年出货量2680.9万台（增长1.9%），2026年2735.0万台（增长2.0%），2027年2687.9万台（下降1.7%）[7] - **商用市场**：预计2025年出货量3154.5万台（增长7.1%），2026年3157.0万台（增长0.1%），2027年2977.1万台（下降5.7%）[7] - **政府部门**：预计2025年出货量394.6万台（增长2.9%），2026年414.5万台（增长5.1%），2027年410.3万台（下降1.0%）[7] - **教育领域**：预计2025年出货量936.2万台（下降2.4%），2026年953.0万台（增长1.8%），2027年1021.7万台（增长7.2%）[7] - **市场合计**：预计2025年总出货量7166.2万台（增长3.5%），2026年7259.6万台（增长1.3%），2027年7097.0万台（下降2.2%）[7] 2025年第三季度主要厂商市场份额及表现 - **惠普**：出货432.6万台，市场份额24.4%，同比微降0.2% [8] - **戴尔**：出货399.0万台，市场份额22.5%，同比微降0.2% [8] - **联想**：出货320.5万台，市场份额18.1%，同比增长3.7% [8] - **苹果**：出货317.5万台，市场份额17.9%，同比增长12.4% [8] - **宏碁**：出货82.0万台，市场份额4.6%，同比增长4.9% [8] - **其他厂商**：出货222.6万台，市场份额12.5%，同比下降22.9% [8] - **市场总计**：第三季度总出货1774.2万台，同比下降1.0% [8]

FAST行业市场地位与增长前景 - 西班牙已成为欧洲最大的免费广告支持流媒体电视市场 每月有35%的在线成年人观看FAST服务 领先于英国的26%、德国的25%和法国的17% [1] - 全球FAST业务收入预计将从2025年的60亿美元增长至2030年的110亿美元 [1] - 西班牙的FAST收入在2025年将达到3200万美元 预计到2030年将增至6500万美元 在未来五年几乎翻倍 [1] FAST增长的驱动因素与市场动态 - FAST增长得益于主要硬件和平台提供商的大力投资 包括Roku Channels、Samsung TV Plus、LG Channels、Pluto TV、Fire TV Channels [2] - 消费者对免费、易获取流媒体内容需求不断上升 推动了FAST的采用 [2] - 美国、墨西哥、巴西和西班牙是全球FAST增长最为活跃的地区 [2] - 对免费线性内容的需求明显且不断增长 西班牙在欧洲这一趋势中处于领先地位 [2] 内容创作与分发趋势 - 越来越多的YouTuber和数字创作者将其内容作为FAST频道推出 以拓展受众和多元化变现方式 [2] - 行业观点认为 YouTube内容在电视屏幕上播放 并不自动等同于“电视节目” 单纯的分发渠道不能重新定义其底层媒介属性 [2]

市场整体表现 - 2025年第三季度拉美智能手机市场同比增长1%，出货量达到3520万部，为自2015年第四季度以来最高季度出货水平 [2] - 市场复苏得益于巴西和中美洲等关键市场的增长，以及智利、哥伦比亚和厄瓜多尔的经济回暖 [4] - Omdia预计2025年拉美智能手机市场将与2024年基本持平，全年出货量约1.37亿台 [8] 主要厂商竞争格局 - 三星以1160万部出货量、33%的市场份额排名第一，其低端A系列机型占整体出货量的68% [2] - 小米以630万部出货量、18%的市场份额位居第二 [2] - 摩托罗拉排名第三，但已连续六个季度下滑，本季度同比下降11% [2] - 荣耀位列第四，连续第三个季度创下出货量新高，达到290万部 [2] - 传音进入前五名，但同比下降19% [2] 关键区域市场动态 - 巴西作为最大市场占据29%份额，出货量达到1030万部，同比增长5% [4] - 墨西哥作为第二大市场，出货量为740万部，同比下降11%，并连续第四个季度萎缩，主要由于300美元以下设备出货量减少 [4] - 中美洲和厄瓜多尔等重要市场受低端设备强劲需求推动保持增长势头 [4] - 哥伦比亚和智利在通胀控制、投资增加和消费者支出上升等改善的经济条件下呈现复苏迹象 [4] 产品价格段结构性变化 - 占总出货量71%的300美元以下价位段下滑2%，主要由于库存压力、停滞的消费者需求以及厂商优先推动更高平均售价策略 [5] - 500美元以上高端与旗舰机型出货量同比增长20%，推动2025年第三季度平均售价上升8% [6] - OPPO、小米、荣耀、vivo、realme以及谷歌等品牌正在加大投入高利润细分市场 [6] 厂商战略动向 - 新进入品牌如realme、OPPO、荣耀和Jovi（vivo）通过本地制造以及与运营商和零售商合作强化市场地位 [4] - 厂商在低端市场趋于饱和背景下，为维持市场份额和提升品牌定位，努力推动高端市场出货量上升 [8] - 提高平均售价、增强生态系统盈利能力、强化用户忠诚度被视为实现持续财务稳健的关键 [8]

市场整体表现 - 2025年第三季度可穿戴腕带设备出货量达5460万台，小幅增长3% [2] - 市场价值同比大涨12%，达到123亿美元，显示高端化趋势 [2] - 平均售价同比上涨9%，达到225美元 [5] 市场竞争格局 - 前五大厂商（小米、苹果、华为、三星和佳明）占据市场总价值的84%及出货量的63% [5] - 头部厂商凭借资金和研发优势，使中小厂商在价格竞争和用户获取方面压力增大 [5] 产品价格段策略 - 头部厂商采用双轨策略，基础手环出货量同比反弹12% [9] - 功能更强的基础手环推动50–99美元价位段同比增长56%，而50美元以下价位段下降2% [9] - 智能手表厂商瞄准中端市场，200–300美元价格段同比增长21%，300–500美元价位段下降8% [9] - 厂商将旗舰功能下放至中端产品，如新款Apple Watch SE 3配备旗舰健康功能和蜂窝网络支持 [9] 高端市场驱动因素 - 500–700美元和700美元以上价位段分别同比增长29%和34% [10] - 厂商注重差异化能力，包括增强计算、应用支持及蜂窝与卫星连接 [10] - 生成式AI从新奇走向实用，集成AI教练功能，如新Galaxy Watch支持Gemini语音指令 [10] - 智能手表迈入5G时代，Apple Watch Series 11支持5G，旗舰产品加入紧急卫星通讯功能 [10] - 2025年第三季度智能手表出货量仅增长1%，但出货价值强劲增长8% [10] 未来发展趋势 - 智能手表需强化原生软件和服务，并与第三方合作嵌入新功能以提升用户体验 [11] - 沉浸式云生成式AI健康与健身教练是未来发展核心 [11] - 整合智能戒指、健康传感器TWS等非腕带设备，构建完整健康与健身生态系统是关键 [11]