跨境电商平台在美已集体涨价
美国跨境电商涨价潮 - 特朗普政府关税政策导致跨境电商平台SHEIN、TEMU及亚马逊部分商品价格显著上涨 [2][3] - SHEIN平台上一套泳装从4.39美元涨至8.39美元(涨幅91%),TEMU两把露台椅从61.72美元涨至70.17美元 [4] - 亚马逊近1000种商品平均涨价30%,例如充电宝从110美元涨至135美元(涨幅20%) [6] 美国小额免税政策调整 - 美国取消800美元以下中国进口商品免税待遇,5月2日起需缴纳货值120%或每件100美元关税,6月1日上调至每件200美元 [7][8] - 2023年中国跨境电商免税包裹达13.6亿件,较2015年增长600% [7] - 政策调整迫使企业将成本转嫁消费者,跨境电商黄金扩张期结束 [7][9] 跨境电商平台应对策略 - TEMU通过超级碗广告(1400万美元投入)快速打开美国市场,成为下载量最高应用之一 [9][10] - 平台加速本地化战略,TEMU增加美国供应商比例以降低关税风险 [10] - TEMU和SHEIN近期削减美国广告支出:TEMU日均广告支出下降31%,SHEIN下降19% [11] 行业竞争格局变化 - 贸易政策变动推动行业进入精细化运营阶段,需通过多元市场布局和成本优化应对挑战 [10][12] - 全托管模式和低价策略曾是TEMU扩张核心,但当前更依赖本地供应链调整 [10]