京东为什么一定要进军外卖行业？ 当阿里忙于拆分业务，拼多多借 Temu 在海外攻城略地，美团将即时零售作为第二曲线，京东不仅面临着 传统业务的流量红利见顶，还要应付对手四面八方的蚕食。京东做外卖，刘强东看中的自然不只是外卖业 务的微薄利润，而是出于传统电商进入存量博弈阶段的生存焦虑。重构用户的消费节奏，培养 " 起心动念 "30 分钟就要产品到手的消费习惯，将其他品类的消费频次拉高到订外卖的程度，才是京东最想要拿下的 一场仗。 文 / Nico 混沌商业研究团队 刘强东亲自送外卖 一场有节奏的舆论攻防战 刘强东骑上电动车开始送外卖，并非心血来潮。即时零售的风口一旦被美团牢牢占据，未来的主场就不会 是京东。 本周，小红书用户（ id ： Jeffery ）晒出与 " 外卖员刘强东 " 的合影，感叹 " 也算享受过千亿大佬的服 务啦 " ，并在接受采访时表示 " 我不是托 " 。多位网友也分享了偶遇刘强东的经历。一时间，穿红色外 卖服的刘强东照片迅速刷屏社交网络，并被推上热搜。 这不是京东第一次用 CEO 亲自出马做广告来打造企业形象。多年前，刘强东提出 " 为快递员缴五险一金 " ；这次，这套 " 父老乡亲式关 ...