中国媒体广告市场现状 - 经济复苏和技术创新推动广告市场稳定增长 广告触点日益复杂化 [1] - 品牌面临的核心挑战是实现户外广告"品效协同"从理论到实践的转化 [1] - 当前户外广告效果评估存在三大痛点：数据割裂导致消费链路无法还原 多触点干扰造成效果归属模糊 传统方法缺乏全渠道转化指标 [1] 户外广告评估解决方案 - 凯度推出LBS加强版评估体系 以运营商基站定位技术为核心 结合跨渠道购买行为数据 [1] - 技术实现三大突破：地理围栏精准锁定曝光人群停留时长 加密设备号匹配跨媒体曝光数据 科学模型量化渗透率/消费/新客等核心指标 [1] - 解决方案具备三大优势：运营商LBS数据确保真实触达 跨媒介效果精准拆分 多维策略洞察可优化 [2] 品效协同评估方法论 - 评估分三步走：量化户外广告到达率与销售拉动 构建渗透力/提频力/消费力三角模型 通过3W模拟器持续优化投放 [4][6][9] - 品牌A案例显示渗透力是关键驱动力 高效象限保持高到达+高转化组合 高潜象限需提升到达率释放渗透力 [6][7] - 优化方向包括：巩固本品及竞品人群覆盖 布局品类新客破圈 重点投入高潜市场 优化投放节奏周期 [9][10] 技术应用价值 - LBS技术实现从广告曝光到全渠道购买的因果链构建 将品效协同转化为可量化数学题 [3] - 同源数据打通跨媒体曝光与购买记录 科学建模评估预算效能 使户外广告价值可测量 [12] - 案例证明广告可转型为消费者决策导购员 每个触点都能成为生意增量入口 [10]