Wo rl dpa ne l消费者指数（在中国隶属于CTR）成功通过全球职场文化权威认证机构 Great Place to Work® 的评审， 第十次将"卓越职场"认证收入囊中 。 尤为值得一提的是，我们自参与该认证以来， 十次参评，十次通过 ，实现了"百分百通过 率"的卓越纪录。 "卓越职场"认证以其严谨的匿名调研和深厚的数据库而闻名全球，其核心在于衡量员工对 管理层的 信任度 、职场 公平性 、 自豪感 与 同事情谊 。能够十次参与、十次获证，有力 证明了Worl d p a n e l消费者指数的职场环境是历经检验、 持续稳定 的卓越。 "十次认证，代表着我们对打造优秀人才发展环境的 十年坚守 。"Wo rl d p a n e l消费者指数中 国区总经理李嵘表示，"这份'百分百通过率'的记录，属于每一位曾在此贡献智慧、付出努 力的同事。正是大家的共同塑造，让我们每一次面对检验，都能自信地展示出真正卓越的职 场文化。" 这份荣誉，是里程碑，更是对管理团队的鞭策。我们将把调研中收集到的宝贵建议，悉数转 化为前进的动力与具体的行动，只为夯实卓越的基石， 持续 深耕"以人为本"的企业文化， 创造一个更为理想 ...

According to Worldpanel, China's FMCG market will remain in a period of adjustment in 2026, with an estimated annual sales growth of 0.9% . Household care is showing stability, with forecasts of 2.5% growth in 2026. YTD growth reached 3.1%, though Q3 slowed to 1.7%, in line with the broader market deceleration. Personal care is recovering only slowly, with forecasts predicting a marginal -0.1% decline in 2026. While YTD 2025 growth stood at 1.1%, momentum stalled in Q3 with 0% growth, highlighting continued ...

市场整体展望 - 2026年中国快速消费品市场预计全年销售额增长0.9%，处于低速调整期 [1] - 截至2025年9月，快消品销售额同比增长1.5%，但第三季度增速降至0.7%，显示消费者支出日趋谨慎 [2] - 消费者谨慎的支出趋势很可能延续至2026年，为市场增长带来更大挑战 [2] 品类表现分化 食品品类 - 食品品类是增长主要驱动力，预计2026年销售额增速为3.0% [4] - 2025年前三季度增长3.4%，第三季度增速达4.4%，基础食品需求稳定 [4] - 增长由消费者对便利性、营养健康和产品升级的需求支撑 [4] 乳制品品类 - 乳制品品类持续承压，预计2026年销售额将下滑6.2% [4] - 2025年前三季度同比下降6.1%，第三季度单季下滑6.8% [4] - 下滑主要受植物基替代品竞争加剧、消费者选购更审慎及价格敏感度提升影响 [4] 非酒精饮料 - 非酒精饮料增长动能减弱，2026年增速预计为3.9%，低于2025年的4.8% [4] - 2025年前三季度增长4.9%，但第三季度增速大幅回落至1.7%，预示未来增长风险 [4] 酒类品类 - 酒类品类风向转变显著，预计2026年小幅缩水0.6% [4] - 2025年前三季度微增0.9%，但第三季度同比下滑4.2% [4] - 反映消费者减少非必要支出，偏好转向非酒精饮料 [4] 家居护理品类 - 家居护理品类表现稳健，2026年增速预计为2.5% [5] - 2025年前三季度增长3.1%，第三季度放缓至1.7%，与市场整体趋势一致 [5] 个人护理品类 - 个人护理品类复苏缓慢，2026年增速可能持平（-0.1%） [5] - 2025年前三季度增长1.1%，但第三季度增速降至零，凸显行业竞争激烈及消费者价格敏感 [5] 结构性机遇 - 下沉市场消费需求持续增强，得益于电商、即时零售及物流基建的渗透 [6] - 强调健康、功能性和环保概念的品类（如植物基食品、环保家居用品、功能性饮料）增长势头良好 [6] - 能够顺应新兴生活方式、推动品类高端化的品牌更有可能在谨慎的市场环境中突围 [6]

文章核心观点 - 传统消费者洞察报告会议形式难以促成企业内部共识与行动，导致增长机遇错失[2] - 公司推出名为“Elev8工作坊”的跨部门共创服务，旨在将消费者数据洞察转化为协同决策与落地行动[2] - 工作坊以Worldpanel消费者指数数据为基础，通过引导式讨论促进跨部门理解与责任共担，提升决策质量[3][4] Elev8工作坊服务模式 - 工作坊营造平等、轻松且专注的场域，使跨部门参与者能基于真实数据展开讨论[3] - 通过引导师带动，帮助成员理解数据背后的原因并明确后续行动责任[3] - 为管理者提供观察团队认知与协作模式的窗口，促进基于多元视角的共识形成[4] - 所有讨论与策略均立足于Worldpanel提供的消费者洞察，确保方案具备扎实数据基础[4] 服务推出背景与目标 - 自2023年起已通过试点帮助部分重点客户提升内部协同与决策落地效果[2] - 服务正式向所有客户推出，目标是将消费者洞察转化为组织共同语言与行动指南[2][4]

2025年第八期消费洞察集锦 本期我们精选了8篇深度洞察文章，同时，发布Worldpanel消费者指数年度客户会的精彩集 锦。从需求本质出发，涵盖包括"消费大盘"、"增长源动力"、"渠道演变"与"创新破卷"四 大话题，助您在"变量"中挖掘"确定性增长"。 在美妆领域，Worldpanel消费者指数重磅发布了《2025美妆品牌足迹排行榜》，揭示了中 国美妆消费者真实的品牌选择。同时，我们深入剖析消费者决策的深层逻辑，为您解读美 妆市场SPOT破局指南。 在细分品类方面，我们聚焦于保健品、冷冻面点以及非食品品类中的香氛经济，深入分析 其发展态势，助力品牌挖掘潜在的市场增长点。 更多内容分享，可查看Worldpanel消费者指数视频号。 （点击相关链接获取完整文章内容） 品类消费纵观 话题一： "消费大盘" 00:03 话题二： "增长源动力" 05:47 话题三： "渠道演变" 09:34 话题四： "创新破卷" 15:10 美妆市场 Worldpanel消费者指数年度客户会 Worldpanel消费者指数年度客户会精彩集锦 （点击进入小程序获取报告） 零售快报2025P8 Worldpanel消费者指数视频号 ...

文章核心观点 - 食品行业面临健康化、科技化、多元化机遇，同时存在成本高、创新乏力、渠道碎片化挑战 [2] - 通过举办限30席位的企业家闭门私董会，提供数据洞察、资源对接、趋势解读，以驱动品牌在2026年实现突破性增长 [2][12] 主办方资源与能力 - Worldpanel消费者指数：全球消费者行为解码器，覆盖全球65个市场、近60亿消费者，在中国拥有2.73亿家庭全渠道真实购买数据，是500+国际与本土品牌的长期战略合作伙伴 [3][4] - 华糖云商：行业资源枢纽，服务超5000家生产企业与数十万家渠道商，构建涵盖10+核心媒体的矩阵，是B2B资源对接第一平台 [5] - 食业头条：趋势瞭望台，为10万+企业家提供市场分析，确保私董会议题精准度 [6] 核心议题一：消费变革中的增长新机会 - 痛点：健康化浪潮下识别真机会，应对渠道碎片化，转化不同消费群体的需求差异 [7] - 价值核心：依托2.73亿家庭购买数据，拆解快消市场态势，精准标注食品饮料品类增长高地，识别高潜力消费场景，提炼可复制的人群渗透打法 [7] - 参会收获：指定细分品类增长潜力，3类新兴渠道产品组合适配方案，基于消费人群差异的品牌定位优化思路 [8][9] 核心议题二：内卷时代的产品创新破局 - 痛点：投入百万研发的新品无人问津，赛马制是否可持续，健康化概念扎堆如何破局 [9] - 价值核心：传授Worldpanel消费者指数在中国沉淀10年的新品成功法则，涵盖从AI加持的概念开发到上市后评估的全流程，并首度公开2025中国健康高关注人群报告精华 [9] - 参会收获：新品从0到100的全流程方法论，经典案例讲解，2025中国健康高关注人群完整报告优先下载权益 [10] 核心议题三：高效广告活动策略 - 痛点：广告转化率低，媒介粉尘化下触达高转化人群的有效渠道不明，品牌广告生意回报难以量化 [10] - 价值核心：结合近3年上百个真实媒介效果评估案例，定位必投媒体，揭秘广告投放回报的量化评估方法，用数据驱动决策 [10] - 参会收获：高效广告投放的科学评估体系，不同品类高效广告投放真实案例策略拆解 [11] 会议基本信息 - 主题：破局2026，驱动品牌增长新引擎，形式为企业家闭门私董会，限企业创始人/CEO/总经理级别，仅30席位 [12] - 时间：2025年10月13日15:00-18:30，地点：南京金陵饭店，参会总费用：20000元 [12][18] - 议程包括三个主题分享及企业家互动讨论环节 [12] 参会附加价值 - 获得Worldpanel消费者指数独家食品行业消费趋势深度分析报告 [12] - 与私董会企业家面对面交流，拓展高端人脉，获得专家及同行的针对性建议 [13][14] - 优先获取食业头条与Worldpanel消费者指数联合推出的后续行业研究成果及活动邀请 [14]

课程核心价值主张 - 首次完整呈现从产品创新、创意媒介优化、客户体验到品牌建设的AI应用图景 [25] - 结合凯度自身从0到1成功打造覆盖全球近50个市场的千万美金级AI赋能工具的经验进行分享 [13] - 旨在帮助企业学员从AI基础到实操落地丝滑过渡，手把手指导创建专属AI助手 [8] 课程内容与AI应用模块 - **AI赋能产品创新**：利用AI驱动从灵感到货架的全链路革命，涵盖AI新品加速器、AI算法、Listening AI的应用 [28][29] - **AI赋能创意营销**：智慧营销增长攻略，从产品卖点到高效沟通与转化，包括AI辅助策略制定、媒介投放与效果评估 [29][31] - **AI赋能客户体验**：消费体验升维诀窍，通过AI快速收集用户即时反馈与行为数据，并自动生成整合分析的洞察 [30][32] - **技术基础与风险认知**：课程涵盖AI基础能力介绍，并从案例出发理解AI的能力范围、潜在偏见及数据隐私重要性 [27][28] 讲师背景与合作伙伴 - 课程由凯度与高校AI专家及千万美金级AI操盘手联袂授课 [21] - 特邀中国人民大学AI领域专家，分享前沿AI创新趋势，帮助企业构建基于人工智能的战略认知 [10][11][12] - 凯度与微软、谷歌、联合利华、宜家、麦当劳、牛津大学赛德商学院等全球领先企业与机构在AI领域有深入合作 [6] 课程信息与报名方式 - 课程时间为10月17日周五在上海举行，全天课程从10:00至17:30 [21][22] - 门票价格为早鸟票1999元/人（2025年9月26日前购票），全价票为2999元/人 [22][36] - 报名需先成为会员，普通会员可免费注册，付费VIP会员为7万元/年并可免费参课 [33]

文章核心观点 - 个人与家庭护理品类的消费逻辑正从功能满足转向感官慰藉与心灵疗愈，香氛经济成为重要增长驱动[1][2] - 香氛产品通过满足情绪价值推动消费决策升级，并借助成分研发与技术创新形成产品壁垒[2][3][6] - 有孩家庭、女性买家、下线城市及兴趣电商渠道是香氛洗护品类的核心增长动力和关键市场机会[3][5][9] 消费需求升级 - 香氛已成为满足情绪需求的重要载体，产品诉求从功能性升级为生活体验与情绪放松[3] - 在身体乳品类中，香氛产品价格指数高达116，渗透率增加0.9个百分点[3] - 在洗衣液品类中，头部品牌的香氛属性产品价格指数高达133，渗透率实现翻倍增长[3] - 有孩家庭是香氛衣物清洁品类占比最大的消费群体，偏好指数达108，渗透率增长13个百分点，购物频次增加11.8%[5] - 下线城市和以抖音为例的兴趣电商渠道是香氛洗护产品的关键增长战场[5] 成分与技术创新 - 天然植物精油、微胶囊缓释技术、大师级奢侈品调香工艺已成为主流品牌的核心原料和工艺选择[6] - 天然植物精油同时满足香氛和清洁/护理两大需求，颇受消费者追捧[6] - AI包装识别技术被用于追踪市场新兴趋势，如热销产品香调、原料、技术及竞品关键词声量变化[6] - 市场已有不少品牌及新锐品牌开始布局香氛赛道，在早期建立消费者认知[8]

广告投放对品牌增长的核心价值 - 广告投放是品牌持续招募新消费者、提升渗透率以实现长期健康增长的重要手段 [1] - 在中国市场2024年前250名获得增长的品牌中，93%的增长源于渗透率的提升 [2] - 品牌建设被视为应对市场挑战的战略优选项，超过50%的广告主将“持续品牌建设，提高品牌竞争力”作为首选 [5][6] 广告投放对渗透率与销售额的拉动效果 - 一轮广告投放在短期内（滚动4周）可拉动品牌渗透率提升0.4% [3] - 广告投放短期内可为品牌带来4.2%的销售额贡献，其中14%的高效广告投放销售额贡献能达到6%以上 [6] - 品牌在家内消费场景实现增长，渗透率平均提升1个百分点需要招募超过200万新城市家庭户的购买 [2] 高效广告投放的关键策略 - 采用跨媒体投放策略，在数字媒体投资基础上增加第二类型媒体，可使销售额转化效率提升24% [9] - 抓准消费者购买节奏，在销售旺季期间投放广告，其销售额转化效率比非旺季高68% [9] - 消费者的媒体使用日益碎片化，需通过跨媒体协同扩大触达广度和深度，占领消费者心智 [9] 媒介效果评估的科学方法论 - 构建“以消费者为核心”的媒介评估体系，以渗透率拉动为核心指标 [11] - 通过同源样本打通消费者从跨媒体广告曝光到全渠道购买行为，精准衡量媒体投放对销售和渗透率的拉动 [11] - 追踪全渠道购买行为，线上和线下的转化均可归因于广告带来的生意增量 [12]

文章核心观点 - 食品行业面临健康化、科技化、多元化机遇，同时存在成本高、创新乏力、渠道碎片化挑战 [2] - 通过举办限30席位的企业家闭门私董会，提供数据洞察、资源对接、趋势解读，助力品牌实现2026年突破性增长 [2] 主办方资源与能力 - Worldpanel消费者指数：全球消费者行为解码器，覆盖全球65个市场、近60亿消费者，在中国拥有2.73亿家庭全渠道真实购买数据，是500+国际与本土品牌的长期战略合作伙伴 [3][4] - 华糖云商：链接5000+企业的行业资源枢纽，服务超5000家生产企业与数十万家渠道商，构建10+核心媒体矩阵 [5] - 食业头条：为10万+企业家提供市场分析的垂直媒体标杆，确保私董会议题精准度 [6] 核心议题一：消费变革中的增长新机会 - 痛点：健康化浪潮下各品类如何识别真机会，产品如何应对渠道碎片化，如何将不同消费群体需求转化为差异化优势 [7] - 价值核心：依托2.73亿家庭购买数据，拆解快消市场态势，精准标注食品饮料品类增长高地，识别高增长消费场景，提炼从年轻单身/夫妇家庭、有孩家庭到银发家庭的可复制人群渗透打法 [7] - 参会收获：指定细分品类增长潜力、3类新兴渠道产品组合适配方案、基于消费人群差异的品牌定位优化思路 [8] 核心议题二：内卷时代的产品创新破局 - 痛点：投入百万研发的新品无人问津，通过赛马制决出胜者的做法是否可持续，健康化概念扎堆下如何抓住核心需求 [9] - 价值核心：传授Worldpanel消费者指数在中国沉淀10年的新品成功法则，涵盖从AI加持的概念开发验证到上市后C端表现评估的全流程，并首度公开"2025中国健康高关注人群报告"精华内容 [9] - 参会收获：新品从0到100的全流程方法论、经典案例讲解、2025中国健康高关注人群完整报告优先下载权益 [10] 核心议题三：高效广告活动策略 - 痛点：消费者日触1000+信息，广告是否有效转化，媒介粉尘化时代如何触达高转化人群，品牌广告生意回报如何计算 [10] - 价值核心：结合近3年上百个真实媒介效果评估案例，定位必投媒体，揭秘品牌广告投放回报的量化评估方法，以数据驱动广告决策 [10] - 参会收获：高效广告投放的科学评估体系与媒介预算规划方法、不同品类高效广告投放真实案例策略拆解 [11] 会议基本信息 - 主题：破局2026，驱动品牌增长新引擎，形式为企业家闭门私董会，限企业创始人/CEO/总经理级别，仅30席位 [12] - 时间：2025年10月13日15:00-18:30，地点：南京金陵饭店，参会总费用：20000元 [12][18] - 议程包括三大主题分享及企业家互动讨论环节 [12] 参会附加价值 - 获得Worldpanel消费者指数独家食品行业消费趋势深度分析报告 [12] - 与私董会企业家面对面交流，拓展高端人脉，获取针对性建议 [13] - 优先获取食业头条与Worldpanel消费者指数后续行业研究成果及活动邀请 [14]