即时零售市场概述 - 即时零售定义为在一小时至数小时内完成下单、配送、收货的零售模式，结合电商比价优势和线下零售即时可得性，满足"急需"与"便利"需求 [1] - 即时零售是电商平台物流与外卖配送网络的结合，形成即时配送新业态，消费者可快速获取商品如电子产品 [1] - 2023年中国即时零售市场规模达6,500亿元（893.5亿美元），预计2030年突破两万亿元，年均增速28%，远超网络零售的11% [4] 主要参与者及战略 - 美团2018年推出"闪购"，2023年推动"万物到家"战略，深耕生鲜、药品、日用品，建立前置仓网络，非餐订单突破1,800万单/日 [3][4] - 京东2015年推出"京东到家"，整合为"京东秒送"，依托仓储与供应链优势，在家电、3C、日用品推即时履约服务，提供超时20分钟免单 [3] - 阿里巴巴2022年推出"淘宝小时达"，2023年升级为"淘宝闪购"，整合饿了么、高鑫零售、盒马资源加入竞争 [3] 市场趋势与消费行为 - 72%即时零售用户为35岁以下，"95后"更重视时效与体验而非价格，即时消费成为日常 [4] - 即时零售推动消费习惯改变，节省时间与即时可得成为决策关键因素 [4] - 行业从"卖场逻辑"转向"需求场景逻辑"，重塑供应链与履约能力 [5] 物流与供应链变革 - 即时零售依赖前置仓与就近商户供应，提升履约效率，打破传统"中心仓—干线—末端"电商模式 [5] - 本地小店如社区便利店、生鲜商超融入平台经济，受益于即时零售发展 [5] - 行业竞争长期聚焦仓储布局、商家整合、数据调度能力 [5] 行业影响与未来展望 - 即时零售推动电商模式从中心化向去中心化、本地化转型，依赖密集城市布局与完善物流基础设施 [5] - 即时零售重新定义中国电商未来版图，成为从外卖延伸出的零售革命 [5] - 美团CEO王莆中称即时零售大势不可挡，将淘汰传统仓配体系 [4]