小红书与淘宝天猫战略合作 - 小红书与淘宝天猫签订战略合作，推出"红猫计划"，新增小红书笔记下方"广告挂链"功能，实现"种草直达" [1] - 双方首次开放UD合作，新增效果广告模式，品牌商家内容投放可直接引流至淘宝天猫店铺/商品 [2] - 淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力支持，助力营销转化 [2] 合作意义与行业影响 - 首次实现小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通 [2] - 对于成熟天猫商家和高转化率类目商家，"红猫计划"意味着更高效的投放模式，可直接看到转化效果 [2] - 内容与电商进一步融合，小红书拓展商业化路径，淘宝天猫强化内容生态，"内容+交易"联盟模式创新 [3] 合作效果与数据表现 - 过去一年小红星规模高速增长，淘宝天猫品牌商家在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109% [3] - 参与淘宝天猫联投的日均投放商家数同比增长335% [3] - 运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5% [3] 公司高层表态 - 小红书COO柯南表示天猫是重要伙伴，小红书将发挥激发需求和扩展精准人群优势，支持品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营 [2] - 天猫总裁家洛表示与小红书合作是淘宝天猫2025年全域运营重要一步，支持优质品牌全域运营，做大增长 [2] 商家获益 - 全链路数据打通大幅提升营销效率，品牌可直接在淘宝后台获取精准反馈，优化内容策略 [3] - 以往品牌需通过第三方工具追踪转化效果，现在可直接获取数据 [3]