消费趋势转变 - 消费者心态从盲目追新转向注重实际价值、使用体验与长期陪伴感 反映日本社会学家三浦展提出的"第四消费时代"特征 [1] - 社交媒体出现"衣柜只需5条裤子""50样物品过一生"等倡导简约消费的内容 显示"长期主义"消费观形成共识 [3] - 消费收缩的本质是需求精准化 表现为对耐用、经典产品的选择性回归 [4] 行业倡议活动 - 发起"百万之选BEST100"项目 旨在通过全民参与方式筛选100个经典好物 征集周期为5月7日-21日 结果将于5月28日公布 [4][8] - 活动设置共享表格收集三类产品信息：耐用实用的"钉子户好物"、高频回购的经典单品、高性价比的隐藏款"平替" [6][7] - 同步开设产品吐槽板块 针对过度包装的"美丽废物"和重营销轻研发的"营销大户"进行曝光 [7] 用户参与机制 - 采用小程序/二维码双通道接入 用户可30秒完成产品推荐 并实时查看动态更新的购物指南与使用报告 [7] - 计划推出垂直场景细分榜单 在基础100款产品外延伸个性化推荐 [8] - 活动时间节点刻意设置在618大促前夕 倡导理性消费理念 [9][10]