五大年度趋势，读懂年轻人的一整年。 撰文｜ 许嘉婧 "技术不仅仅是工具的总和，它是一种新的环境，重塑了我们的生活、感知和交往方式。"早在20世纪30年代，美国技术社会学 家刘易斯·芒福德在《技术与文明》中就预见了未来。 纵观历史，每一次关键工具的诞生都如同一次文明的大爆炸，近一个十年，核心关键词无疑是人工智能 ——AI技术及其应用研 发，几乎以月为单位更新换代，释放出无限可能。 这一改变在近几年乱花撩人眼的应用市场中可见一斑：各种前沿的概念、新 潮的创意，让普通人更是难以甄别，谁是跟风，谁是真的具备实用价值，谁能为人们的生活带来切实改变 …… 别急， AppGallery Awards 2025的揭晓 ，给了 鸿蒙用户 一套可信的方案 ——对照获奖名单，闭眼下载就对了。 作为华为 应用市场的年度权威奖项，自 2024年起，AppGallery Awards每年围绕技术创新、用户体验、 精品内容 等维度，评选出鸿蒙 生态中的标杆应用 与游戏 ，打造一场可深度品鉴的 " A pp博览会"，帮助 用户 在五花八门的选择中，精准找到最有可能撬动 生活杠杆的那几款 ，启发用户新的灵感和使用场景 。 正如它的名字， Ap ...

" 租空房真的很省钱" 租房的尽头，是租空房。 撰文｜ 杨小彤 编辑｜ 薇薇子 封面来源｜ 《我的家里空无一物》剧照 在看了4、5套房子后，北漂女孩李妍妍终于定下了自己在北京要租的第四套房。 那是一套空空如也的回迁房，别说家电了，连家具都没有，只有瓷砖、地板、橱柜这些基础硬装。 客厅白色的地砖被光反射的锃亮，卧室的墙也白花花 的，让这套只有70多平的房子，显得非常空旷。 今年5月，李妍妍和朋友们合租了两年的大三居即将到期，大家商量好各自拆伙，李妍妍决定和男友一起租房。她提前两个月就在各大租房App上看房，先 圈定了自己能接受的通勤范围，选中了几个自己预算范围内的房子，打算用一个周末看完。 就是它了。 看房那天，中介先带着李妍妍看了几套带家具的房子。但那些家具，一看就是房东淘汰下来的， 客厅里的布艺沙发有好几块污渍，脏到已经看不出来底 色，卧室里的床也带着一股古早味，像10多年前的设计，床垫也脏脏的，到处都是被睡过的痕迹，"一看就不是新添置的"。 倒是也有一套装修得很新的一 居室，距离李妍妍的公司只有5公里。但房租要4200，而且家具都是中介自行添置的，李妍妍一看就知道，串串房无疑。 直到她看到了这套空房。 虽 ...

好手机，是懂生活的伙伴。 撰文｜J 封面来源｜vivo 手机 = 生活入口？ 拿到新手机，要做的第一件事是什么？对于无数年轻人来说，一个充满仪式感的答案是： 先把它设置成最 " 我 " 的样子。 在小红书上， " 手机设置 " 词条下有着超过 5800 万的浏览量。在这里，年轻人分享着如何排列图标才能既高效又简洁，如何用最独特的壁纸和小组件搭 配，才能让桌面看起来个性、高级。功能配置的步骤，变成了一次把生活重新校准的动作 —— 他们想在第一时间，将这部冰冷的机器， " 驯化 " 成更懂自 己、更适配自己生活节奏的伙伴。 看似微小的动作，其实揭示了当下年轻人选择手机的核心逻辑 —— 不想被工具支配，而是需要理解和支持。 2025 年 8 月，京东消费及产业发展研究院的 调研结果显示， 69.3% 的用户已将手机视作不可或缺的 " 生活入口 " 。 手机已经深度嵌入了他们的生活，日复一日地参与并且塑造着他们的生活方式和自 我形象。 年轻人通过手机创造、连接、表达，也通过它寻求慰藉与掌控感。他们开始更加关注手机的整体设计感、拍照氛围、系统体验与审美匹配。关于参数的讨论 也渐渐让位于更细腻的对体感的追问：它的影像，能 ...

现在登场的，是04后。 撰文｜ 杨睿琦 编辑｜ 薇薇子 封面来源｜ 电视剧《流星》 "短剧顶流"越来越年轻 短国从不缺新人，但新人爆红的年龄越来越小。 今年爆火的《盛夏芬德拉》，男主角周晟安被称为 " 最帅中年霸总 " ，深情克制、内敛沉稳，充满成熟男人魅力，但就这样一个中年男性形象，扮演者刘 萧旭竟然是 1998 年生人，让不少观众惊呼他为 " 小孩叔 " 。 事实上， 这场 来自短国的 " 暴击 " ，不仅 在于 年轻人演上了 " 叔 " ，还有一个难以忽视的趋势 —— 爆款短剧主演的年龄，正在一降再降。 过去00后还能被叫上一声小鲜肉， 现在短国占据C位的，已经是04后了。 杨鹏丞，出生于 2006 年，今年刚满 19 岁， 就 已出演 40 余部短剧，总播放量破百亿。 剧集上线后，王年将成的演技让不少观众感到惊喜，近千条剧评中不乏 " 男主找的太好了，演活了 "" 男主虽然年轻，但戏真的可以 " 等评价， 王年将成 也在两个月里涨粉数十万，迎来短剧 事业 " 开门红 " 。 与王小忆合作的《驯野》是今年红果头部爆款，都市言情题材，主打 " 姐狗文学 " 。 全网播放破 30 亿，红果热度近亿，收藏突破 ...

有房有车有娃，无性无爱无话。 撰文｜ 张晶 封面来源｜ 《不够善良的我们》 今年夏天，46岁的苏可结束了她12年的婚姻。 但是，平静的生活下面是各种不易察觉的隐形矛盾。 12年的婚姻里，丈夫每月给她几千元的生活费，自从孩子从托班上了幼儿园，学费降了，男人提议生 活费减半。苏可用她的收入和生活费负责家庭开支，但是完全不知道家里的财务状况，她曾多次提及 家庭财务，都被前夫警觉地避开了。 婚后自从有了孩子，老人搬来同住，家庭关系一下子变得复杂起来。 一家四口排列组合，任何三人组 都有话说，唯独夫妻没话说。她说，他们夫妻从不吵架，但也从无欢笑。 孩子出生后，他们夫妻开始分房睡，苏可每天需要起夜喂奶，但丈夫可以睡个整觉。更重要的是，四 年多的时间里，他们没有一次夫妻生活。 无性无爱无正常沟通，她的婚姻像正在进行一场缓慢的凌迟。 去年，在前夫提议降生活费的一个深夜，她决定离婚。为了降低对4岁孩子的影响，他们商议后决定 先离婚不离家。孩子的抚养权归前夫，自己还暂住在前夫家。 除了极个别亲密的亲友外，几乎没人知道她离婚了，包括她的父母。大多数人可能都无法理解她在没 有家暴出轨债务等"硬指标"的情况下选择离婚的必要。 但是，她 ...

金 求 " 累 " 。 撰 文｜ 许 嘉 婧 编 辑｜ 薇 薇 子 封 面 来 源｜ IC P H O T O 重 网球火了，也带火了"网球度假" 累趴了。28岁的一千，头一次在度假时有这样的体验。 在刚过去的国庆，他报了个7天6晚的巴厘岛"网球度假营"。这个热门时段，往返巴厘岛的机票水涨船高到近万元，团费也是万 元左右，算下来支出要2万多——但这也阻止不了他的热情。 对他来说，单纯看风景的旅行已经没什么吸引力了，打卡式旅游就像"坐牢"。起初他是以"兴趣旅行"为关键词在社交媒体上检 索的，大数据精准定位到了他的爱好，为这位练习时长近一年的网球练习生推荐了许多"网球度假营"。 顾名思义，这是一种以网球训练为主，从中穿插当地风光游和特色体验项目的全新旅游形式。所以这次旅行，他不是冲着巴厘 岛来，而是冲着网球而来，既是来度假，也是来训练的。 为了这次运动旅行，在报名后一千还密集训练了1个月，争取让自己 做到对拉10个球的水平，才敢大大方方地入营。 通常，网球度假营都是以精品小团的形式呈现。一千所在的团一共8个人，3男5女，每天轮换一位网球教练授课。7天的日程很 固定：一般上午9点开始，他们要打上3个小时的球，下午在 ...

黄金消费与投资趋势 - 黄金的角色已从传统的结婚刚需转变为年轻人的理财产品[3] - 年轻人购买黄金的形式多样化，包括金条、首饰、金豆、金粒和黄金ETF[3] - 年轻消费者在购买时追求克价最低，会进行全平台比价并在购物节凑单，过程严谨[3] 消费者行为与心理 - 金价波动对年轻投资者心理影响显著，购买时的兴奋可能迅速转变为购买后的焦虑[3] - 行业通过调查关注年轻消费者对黄金产品的筛选标准以及购买后的安全感或焦虑感[4]

文章核心观点 - 一种名为“杀糕大会”或“拼好糕”的消费者自发拼单活动正在全国流行 其核心是甜品爱好者通过AA制拼单购买多种高价蛋糕 以高性价比一次性品尝多种口味 这反映了在蛋糕消费市场日益高端化、价格攀升的背景下 年轻消费者为满足需求而主动寻求性价比解决方案的趋势[5][9][24] - “杀糕大会”的流行已从单纯的消费者行为演变为一种受到商家和品牌关注的营销与引流新渠道 部分活动开始带有商业合作与推广性质[27][28][35] - 该现象揭示了烘焙行业竞争激烈、产品创新加速但价格高企的现状 以及消费者在“想吃”与“嫌贵”之间的博弈与消费觉醒[19][20][24] “杀糕大会”的运作模式与特点 - **基本形式**：消费者自发组织 集体AA制购买多家知名蛋糕店的多款蛋糕 共同分食 实现“用一次消费品尝多种高价蛋糕”的目的[5] - **成本效益**：单个蛋糕价格昂贵 例如最贵一款香草留心巴斯克399元 最便宜抹茶柚子奶油蛋糕228元 但通过多人分摊 参与者单次花费亲民 案例中花费143.7元品尝了9款蛋糕[6] - **地域扩散**：活动最初从杭州兴起 随后扩散至北上广深 并下沉至昆明、沈阳、郴州、淮南等城市 在社交媒体上呈现全国流行态势[9] 蛋糕消费市场的现状 - **价格高企**：口碑好的蛋糕店 一块切件蛋糕价格通常在30元以上 用料好的可超过60元 甚至在郴州这样的四线城市 一款5寸无花果蛋糕售价达248元[7][22] - **竞争激烈**：蛋糕市场参与者众多 不仅限于专业蛋糕店 喜茶、奈雪的茶等奶茶店以及山姆、盒马等商超均推出自营蛋糕产品 价格具有竞争力 例如喜茶4寸芭乐葡萄糕售价36元[20] - **产品创新加速**：蛋糕口味和品类快速迭代 从普通奶油蛋糕进化到芝士慕斯、咸口风味 例如上海有蛋糕店推出售价498元的6寸白松露土豆火腿巴斯克[20] - **消费需求旺盛**：年轻人将甜品作为解压方式 需求有增无减 《2025烘焙品类发展报告》显示 蛋糕(63.4%)是消费者最常购买的烘焙产品类型之一[24] “杀糕大会”衍生的商业与营销价值 - **成为营销新渠道**：商家和品牌开始主动利用“杀糕大会”进行产品推广和品牌曝光 例如北京连锁蛋糕品牌“姆们”和成都华尔道夫酒店通过招募参与者并要求在社交媒体分享来进行宣传[30][35] - **实现资源互换与引流**：活动场地提供方（如咖啡馆）可通过免收场地费换取参与者消费饮品 实现客流导入 案例中一场活动为咖啡馆带来18笔饮品生意 蛋糕店也可通过免费提供蛋糕试吃 换取参与者在社交媒体的真实反馈与传播 达到引流目的[28][36] - **提供市场反馈渠道**：活动为商家提供了直接获取消费者对产品真实评价的机会 有助于产品改进和了解市场口味偏好[28][38] 消费者行为与行业影响 - **性价比追求觉醒**：在高物价背景下 消费者主动寻找高性价比消费方式 “杀糕大会”与购买面包“剩菜盲盒”、超市临期商品等行为类似 是消费觉醒的体现[24] - **活动性质的双重性**：活动一方面为消费者提供了低价尝鲜和真实评价的平台 有助于打破虚假营销 另一方面也出现商业化和变味趋势 如隐性消费、主办方加价、品牌寻求免费宣传等[37][38] - **反映行业动态**：活动火爆映射出烘焙行业在激烈竞争下面临的消费者价格敏感度提升问题 以及品牌营销方式向体验式、社群化方向转变的趋势[19][35]

行业兴起与市场热度 - 荒野求生赛事自2025年起在中国社交媒体上迅速走红，形成包含多种地域和主题的“多重宇宙”，大量账号发布招募信息并吸引众多报名者[7] - “老六荒野”机构于10月8日策划的“张家界七星山·骆驼杯”赛事实现破圈，该赛事面向素人，冠军奖金达20万元，并通过直播和短视频吸引大量线上观众[7][9] - “老六荒野”的矩阵账号在1个月内涨粉140万，相关话题在抖音获得超48亿次围观，热门选手抖音粉丝数突破40万和30万，显示出极高的流量价值[10] - 高流量吸引户外从业者跟风入局，例如“女生梯队”组织三天二夜荒野求生，报名费699元，冠军奖金5000元，不到4天即招满14位选手[11][12] - 行业门槛低，许多赛事组织粗糙，缺乏详细规则、具体地点和政府背书，发布者主页多为近期新建，同时在寻找场地、参与者和品牌赞助[14] 赛事运营与商业模式 - 赛事奖金是核心吸引力之一，例如“东方荒野”赛事冠军奖金5万元，坚持满30天可获得6000元，超出部分每天额外增加300元[5] - 报名费是主办方重要收入来源，有主办方在名额已满后要求选手在680元正常报名费基础上额外支付300元以获得名额[6] - 直播打赏被开发为关键盈利模式，观众通过刷礼物为选手兑换物资（如一个墨镜换一张纸巾，一辆“直升飞机”换十张纸巾或一块肥皂），主办方从中获利[30] - 部分赛事存在“内定”选手现象，有选手与主办方签三年合约，只要流量不要奖金，导致比赛结果不公，其他选手权益受损[36] - 赛事成本控制严格，常选择私人山庄或景区内围出的场地，赛前准备不足（如不清理水源地的羊粪），物资配备简陋（如急救包仅含碘伏、纱布和创可贴）[12][23][27][31] 组织管理与安全问题 - 赛事安全保障承诺与实际执行严重不符，有主办方声称配备13位安全员、一艘船和一架直升机，实际仅由组织者及其助理两人管理30位选手[3][19][20] - 赛前培训与规则沟通混乱，缺乏基础生存技能培训，赛事规则存在错别字、语句不通且频繁更改，导致选手无所适从[16][17] - 安全措施存在重大隐患，例如选手需在无保护情况下从几米高的悬崖峭壁取水，下方是海和礁石，极易发生致命事故[37] - 医疗与应急响应严重滞后，有选手脚部烫伤后三天才见到安全员，且退赛离岛流程繁琐，需等待凑够人数或支付船费，退赛选手还需做义工或每天交50元伙食费[31][32] - 拍摄与直播团队极不专业，使用手机拍摄导致素材质量参差不齐，且因不熟悉平台规则导致直播间多次被封，无法记录关键画面[24][26] 选手体验与权益纠纷 - 选手参赛动机多样，包括对奖金的追求（如计划用5万元奖金办婚礼）、获取流量以支持短视频事业，以及逃离城市、体验原始生活的心理需求[5][6][21] - 实际体验因主办方不专业而大打折扣，选手遭遇居住环境恶劣（废弃房屋内羊粪遍地）、物资匮乏、规则不公以及被主办方利用作为赚钱工具等问题[27][30] - 奖金发放存在严重欺诈行为，有选手根据规则应得7200元奖金，却被主办方单方面认定已退赛，随后被踢出群聊并拉黑，冠军及季军选手也未获得奖金[36] - 维权过程极其困难，因行业监管缺失，选手向体育局、消防局、农林部门投诉均被推诿，报案后被告知需走民事诉讼，但前往法院又被指引至其他部门，至今无果[37] - 赛事组织者滥用选手个人信息，以“向政府报备”为由收集身份证照片和复印件，后却在纠纷中公开这些信息以威胁选手[37] 行业监管与未来风险 - 荒野求生赛事目前处于监管真空状态，政府相关部门（体育局、消防局、农林）均未明确将其纳入管辖范围，导致投诉无门[37] - 部分地方文旅局已下场回应，称未收到相关赛事报备，指出部分比赛存在跟风、谣传嫌疑[37] - 行业资深从业者预警，当前发展态势已非常混乱，预计将进入“遍地开花，非常乱”的阶段[37] - 负面体验对行业参与者信心造成打击，有资深选手表示产生心理阴影，短期内不愿再参加此类赛事[38]

黄金消费与投资趋势 - 黄金的消费属性发生转变，从过去的结婚刚需转变为年轻人的理财产品[3] - 年轻人购买黄金的形式多样化，包括金条、首饰、金豆、金粒和黄金ETF等[3] - 年轻消费者在购买时追求成本效益，会进行全平台比价并在购物节凑单以获取最低克价[3] 消费者行为与市场动态 - 黄金价格波动对年轻投资者心理产生显著影响，购买时的积极情绪可能迅速转变为购买后的焦虑[3] - 行业观察到年轻一代正积极参与黄金市场，其购买行为兼具消费与投资双重目的[3]