行业趋势 - 行业从博眼球转向理性竞争，车企更注重产品和技术展示而非流量人物[2] - 2025年一季度新能源汽车渗透率突破40%，L2级辅助驾驶搭载率超60%[3] - 行业进入靠质量创造竞争力的阶段，营销重点转向抢夺用户心智[5] 电池安全 - 20万元以上车型普遍支持400V超充，100度三元锂电池续航达700公里以上[7] - 2025年新国标要求电池热失控后整包监控2小时无起火爆炸，2026年7月实施[9] - 吉利电池通过8针穿刺和真弹枪击测试，智己电池提前符合新国标且监控24小时无起火[9][10] - 智己电池满足150焦耳底部碰撞标准，累计交付超十万台零自燃[12] 产品功能深化 - 智能化内卷导致同质化严重，消费者难以通过配置决策，功能细化成竞争重点[16] - 蔚来乐道L90创新前备箱设计满足户外运动需求[17] - 理想MEGA HOME版新增二排旋转座椅，强化家庭场景体验[18] - 智己L6针对都市人群推出"贝果座椅"（多档软硬调节）和防晒天幕（紫外线隔绝99.99%）[20][21][24] 营销与用户洞察 - 智己L6用SPF130+、PA++++等防晒指数和安耐晒类比降低技术理解门槛[21] - 产品需同时具备技术广度和功能深度，智己L6因精准洞察都市人群痛点预售爆单[23]