政策变化影响 - 美国从5月2日起取消对中国小额进口商品的免税政策 导致Temu和SHEIN运营成本上升 [1][2] - 新政策要求支付进口商品评估价值120%关税或每件100美元(6月1日起上调至200美元) [2] - 低值免税规则(De Minimis Rule)曾是Temu和SHEIN快速增长的原动力 2024年通关包裹达13.6亿件 较2022年增长两倍 [2] 商业模式调整 - Temu增加美国本地商品采购比例 5月1日起显眼位置商品标注"Local"标志 [1] - 从中国进口的直送商品大幅减少 大部分已在5月1日从网站消失 [1] - 关税转嫁导致商品价格上涨 例如13美元凉鞋结账时变为32美元 [1] - 公司声明称美国销售均由当地据点销售商进行并从美国国内发货 [2] 全球战略转变 - Temu已在超过20个国家采用本地采购模式 包括欧洲和南美 [3][4] - 计划2025年在日本和韩国招募卖家 欧洲本地模式将占销售额80% [4] - 美国GMV占比预计从2024年50%降至2027年25% 亚洲和欧洲或成主战场 [4] 市场反应 - 4月28日确认部分商品涨价 5月1日许多商品售罄不再显示 [1][2] - 美国消费者调查显示Temu主要吸引力在于"便宜" 价格优势减弱可能影响竞争力 [4] - 福建宠物用品工厂负责人表示"跨境电商最好的时代已经过去了" [1][4] 历史背景 - Temu在2022年9月美国上线后快速扩张 两年半内进驻90个国家和地区 [2] - 借助美国物价上涨东风发展 构建中国中小微工厂直供全球消费者的商业模式 [2]