消费趋势转变 - 传统消费习惯经历深刻瓦解 消费者对高端品牌祛魅 对品牌溢价空前敏感 [4] - 消费者跳过品牌渠道直接寻找工厂源头 "同厂同源"平替策略盛行 网络平替推荐铺天盖地 [5] - 购物渠道持续多元化 海淘/代购/二手交易等方式被年轻群体广泛采用 [6] - 全球经济压力与关税波动导致进口商品价格体系模糊 国产替代需求激增 优秀国货品牌涌现 [7] 消费理念升级 - 消费决策成本升高 需从"加速买"转向"放慢选" 强调寻找经典而非追逐潮流 [8][9] - 日本"第四消费时代"特征显现 消费者更重实际价值/使用体验/长期陪伴感 而非炫耀性消费 [11] - 社交媒体推动"长期主义"共识 如"5条裤子过季""50件物品生活"等极简消费理念流行 [12] - 能经受时间考验 充分实现使用价值的物品成为新消费目标 [13] 新型消费评价体系 - 传统单向"种草"模式存在局限 用户易接收不适合自身的推荐 [15] - 发起"百万之选BEST100"全网共创活动 通过共享表格收集真实用户验证的经典好物 [16][18] - 共享表格具备去中心化特征 涵盖10大消费品类 5月7-21日开放实时更新 [19][23][24] - 最终产出两类榜单：主榜单BEST100（5月28日）和个性化需求榜单 均基于真实用户数据生成 [28][29] 用户参与机制 - 参与者可提名耐用实用单品 分享回购清单 揭秘高性价比平替 曝光过度营销产品 [32] - 用户互动形式包括浏览/提名/安利/避雷 所有贡献将形成实时更新的消费智慧库 [25][27] - 活动由36氪旗下"潮生TIDE"与"后浪研究所"联合发起 目标构建集体智慧型消费指南 [16][33]