健康器械行业趋势 - 健康管理重心从"治病"转向"保健"，专业设备如CGM动态血糖仪、制氧机、洗鼻器快速渗透日常生活场景 [4] - 健康器械成为淘天健康赛道增速最快细分类目，用户年龄层、场景、诉求快速拓宽 [4] - 行业呈现三大变革趋势：院线器械家用化（制氧仪、血糖仪）、消费品医疗化（冲牙器、护理垫）、核心技术市场化（冷冻喷雾、蓝宝石脱毛仪）[7][8][9] 品牌发展路径 - 新锐品牌面临"专业强、沟通难"挑战，多数完成0到1产品验证但卡在1到10的用户理解阶段 [9] - 天猫宝藏新品牌机制通过趋势判断、内容表达、场景联动构建长期陪跑体系，解决品牌断层问题 [10][13] - 芙清案例：通过"疗程式"内容重构（清洁-消炎-修复-维稳四阶段）实现GMV突破2000万元（+158%），新客占比超60% [14][15][17] 平台赋能案例 - 美皮护借助天猫完成临床品牌向消费品牌转型，618期间GMV创历史新高并进入医美护理类目前七 [18][19][21] - 平台支持包括降低购买门槛（疗程套组）、沉浸式内容教育、跨平台资源整合（覆盖3000万人群）[19] - 平台角色从单点资源扶持升级为洞察-共创-转化-复购的全链路协同 [21] 行业长期价值 - 健康器械赛道进入"深水区"，消费红利转向人群渗透和行为习惯演进，使用场景从中老年扩展至日常健康管理 [23] - 品牌护城河需从供给驱动转向价值共建，依赖系统性支持而非单点爆发 [23][24] - 天猫生态通过长期陪跑机制帮助品牌完成专业语言到消费表达的转换，形成复利增长 [25]

与时间赛跑的TikTok。 作者 | 兰杰 又一次延期后的禁令生效在即，TikTok何去何从？ 在TikTok自己也不确定是否会被封禁的一年，它选择了将"大而不倒"的路径走到底，定下了更为激进的商业化目标，以进一步扩大自身的影响 力，以此来对抗随时会重演的封禁历史。 据SenSorTower数据显示，今年5月， TikTok 移动端海外月活跃用户首次突破10亿大关。这背后是在不确定性的当下，TikTok仍在努力扩张。 但数次通过行政令让TikTok看到希望的特朗普，在关税上的草率决策，同样 影响到 TikTok 重点押注的电商业务。 转眼间，75天期限又即将到期。此前特朗普在5月4日接受NBC采访时曾表示，若6月19日前仍未达成出售协议，或将第三次延长TikTok"不卖就 禁"的期限。平台的命运又一次来到了不确定性的拐点上。 与时间赛跑的TikTok 编辑 | 乔芊 " 大公司到其他国家发展的策略可以是「 大而不倒」 或者「 大而不尖」 ，前者指的是公司的影响力足够大，以至于没人敢摧毁它，后者指的是 公司在壮大的同时，不惹人注目。 "人民大学经济学院教授聂辉华向36氪表示。 具有社交属性的TikTok显然一开 ...

整理 ｜ 李小霞 #Big News# 泡泡玛特IP珠宝店首店开张 泡泡玛特的业务版图继续扩张。 6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业。该店集结了泡泡玛 特旗下HIRONO、SKULLPANDA、MOLLY、CRYBABY、LABUBU等热门IP的珠宝，价格区间在 319-2699元。 泡泡玛特创始人王宁表示："我们其实一直也希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是 我们一直在尝试的非常重要的品类。" 据悉，popop瞄准的是全球500亿美元的时尚珠宝市场，凭借现有70-75%的女性用户基础和IP品牌 力，有望在欧美市场获得更大份额。 近日，凭借labubu等热门IP，泡泡玛特股价持续走高，截至6月13日收盘，市值高达3600多亿港元， 王宁更是一跃成为河南首富。 不久前召开的业绩说明会上，王宁公布了2025年核心业绩目标：在2024年的基础上增长50%以上， 实现总营收200亿元的目标；海外市场成为第二增长曲线，2025年海外收入目标100亿元。 6月13日，永辉超市胖东来模式调改完成全国100店，江苏南京江宁万达广场店正式开业。 Zara母公司Inditex ...

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 编辑 | 任彩茹 头图 | IC photo 「飞熊领鲜」完成近亿元C轮融资 据IT桔子，飞熊领鲜完成近亿元C轮融资，由河北临空私募基金管理有限公司与北京意诚阳光资产管 理有限公司联合投资。 飞熊领鲜为冻品产业链用户提供供应链金融、跨境采购、撮合交易、共享仓储交付、SaaS软件赋能 等综合服务。 「无限探索」完成1600万元天使轮融资 Busy Money 「贝陪科技」完成Pre-A轮投资 据智能涌现，智能玩具公司贝陪科技近日宣布完成Pre-A轮投资，由顺为资本独家投资。此前公司曾 获得由五源资本投资的天使轮融资和由青山资本独投的天使+轮融资，累计融资金额达到近千万美 元。 贝陪科技打造了AI玩具品牌"可豆陪陪"（KidoPally），并于今年4月底推出了首批AI玩具产品——友 爱兔和好奇熊。其产品主要面向全球2-8岁的儿童，有自然对话的儿童AI大模型、NFC游戏启智卡和 家长小程序等功能。 「Shiok Burger」完成Pre-A轮融资 36氪获悉，东南亚本土融合汉堡品牌Shiok Burger宣布完成Pre-A轮融资，本轮由 ...

lululemon需要新故事。 1955年的巴黎，克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）正为即将到来的演讲做最后的排练。索邦大学的演讲厅外，被学生与媒体围得水泄不通。他们期待亲眼见证 迪奥 的时装作品——传言中令人"触电般"难以忘怀的设计，真的存在吗？ "The New Look"——这是当时时尚评论界赋予迪奥系列作品的破格赞誉。半个世纪过去，时尚圈早已换了模样。大众时尚依靠科技和产业分工崛起，感谢它们—— 普通人只消花上十分甚至二十分之一的价格，就能买到昔日模特和富家女身上的衣衫。 现代时尚相信"设计应为大规模生产而生"，相信形式需服务于功能，相信衣食住行终将塑造每一个个体。无论时代如何更迭，The New Look 所承载的全球化气象与 积极向上的象征意义从未消散。 因此，我们决定把一档新栏目的名字定为「 New Look」，这会是一档关注时尚行业的访谈，在这里你会看到服饰巨头、运动新秀、奢侈品大牌、设计师新品牌的领 导人物如何思考生意、品牌、中国市场和消费者，洞悉"流行"究竟怎样发生，以及它们最终如何成为经典。 作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 今年是lululemon经典Align瑜伽裤诞生 ...

"我希望公司又老又年轻。" 即使眼下消费创投退潮，我们依然看好新锐消费品牌吗？ 答案毋需怀疑。 消费是一个长坡厚雪的赛道，品牌养成不是一朝一夕，而一旦立住，就不会轻易死亡。 我们看到，经过一轮高速成长的阵痛，一些 新品牌公司拥有了忠实用户，进而获得了可观的规模甚至利润，进入稳定增长的新阶段。它们大多诞生于2014年之后，乘上2019年 刮起的投资热风，在激烈竞争中胜出。 基于此，36氪未来消费决定挑选一些消费品牌公司，以专访形式持续跟踪它们的发展，并汇集在"厚雪专访"这个栏目中。 作者 | 任彩茹 访谈 | 任彩茹 乔芊 编辑 | 乔芊 局面在持续翻转。 两年前，以花王为代表的日系纸尿裤企业陆续在中国停产或撤离中国市场，日系品牌的多年高光散去。诞生于新消费浪潮的 Babycare 从一款婴儿背带做起，反低价竞争而行，沿着笃定的全品类路线，如今在纸尿裤行业的市占率稳居 TOP3 ，婴童湿 巾的市占率则断层第一。 中国消费品牌争相出海， Babycare 的故事是大潮中的一个侧影。李阔认为，中国品牌都有出得去的机会，因为从供给充分性 来看，"这个世纪一定属于中国"。但其中的变量在于决心和耐心。清空自我、理解当地的 ...

从流量场到生产线，一个颠覆者的产业改造公式。 在这个 #黄子韬卫生巾#相关话题持续霸榜的夏天，朵薇卫生巾迅速蹿红，甚至因此衍生出了"朵薇现象"。 产品未上先火。上线发布后，首场直播开播仅 30分钟，50万单卫⽣⼱组合套装就全部售罄，登顶抖⾳个⼈护理榜第⼀名，刷新⾏业记录。上线14天狂销 5458万元，强势跻身抖音平台品类榜单TOP3；6天后，这一数据又更新为行业TOP1，将一众传统优势品牌甩在了身后。 舆论场将这种消费品行业中，新品牌上市爆火超出预期，消费者需求断层领先的现象，称之为 "朵薇现象"。 这一成绩的背后，凝结着 "朵薇"项目操盘手——遥望科技董事长兼CEO谢如栋打造新消费品牌的底层逻辑，即挖掘行业核心痛点：解决消费信任黑洞 ——深入供应链源头——自造流量护城河，做到以上几点，品牌自然能杀出重围，成为爆款。 作为跨界而来的 "破壁者"，谢如栋不仅完成了从"卖货人"到"产品架构师"的角色蜕变，从"渠道商"到"产业链主"的能力重构，从"数字商业领袖"到"品 牌缔造者"的身份跨越，也为新消费品牌的打造和消费产业升级提供了新的发展思路和发展模式。 谢如栋在朵薇新品发布会现场 从朵薇到行业：一场关于信任的供给 ...

腾讯音乐收购喜马拉雅交易 - 腾讯音乐拟以12.6亿美元现金、不超过5.1986%的A类普通股及0.37%的激励股收购喜马拉雅，总成本近29亿美元（约200亿元人民币）[4] - 交易需通过反垄断审查，双方已签署董事会文件并调整官宣时间[5][6] - 喜马拉雅创始人及核心管理层将留任，双方将探索业务整合路径[7] 喜马拉雅估值与财务表现 - 实际收购价24亿美元接近传闻，较2021年IPO估值50亿美元折价近半，创始人曾期望估值达100亿美元[8] - 2018-2022年累计亏损31.66亿元，2023年首次盈利2.24亿元，主要依赖裁员和营销费用削减[10][11] - 2021-2023年营收增速从43.7%骤降至1.7%，订阅收入增速从49%下滑至3.49%，广告收入连续两年下降[12] 行业竞争格局 - 2016-2020年在线音频市场规模年复合增长69.5%，喜马拉雅2019年月活超2亿，用户规模达6亿[10] - 腾讯音乐2020年推出酷我畅听并挖角头部主播，但未能撼动喜马拉雅地位，字节跳动番茄畅听通过免费策略快速崛起[14][15] - 收购将补充腾讯音乐内容生态，直接获取喜马拉雅3亿月活用户，抵御短视频平台冲击[15] 喜马拉雅发展历程 - 成立至今完成12轮融资近百亿元，股东包括腾讯、高盛等，但四次IPO均未成功[10][13] - 联席CEO管理模式导致战略失衡，叠加短视频冲击加速转型压力[16] - 最终选择卖身腾讯音乐被视为当前最优解[17]

核心观点 - 《苏丹的游戏》是国产单机游戏的高光时刻，凭借独特美术风格和大尺度故事内容迅速破圈 [3] - 游戏成功体现在商业化（销售额1240万美元/8921万人民币，销量66万份）和内容平台传播（小红书10万篇笔记） [3][4] - 成功核心在于游戏质量过硬（玩法、剧情、音画表现出色），且未依赖买量 [6] - 踩中天时地利：Steam中文用户占比突破50%，内容平台发力游戏内容 [9][10] - 独立游戏行业表面热闹但多数仍难盈利，《苏丹的游戏》的成功难以复制 [12][15] 商业化表现 - 销售额达1240万美元（8921万人民币），销量66万份 [3] - 对比独立游戏通常2万销量即为不错成绩 [3] - 几乎未进行买量行为，完全依靠自然传播 [6] 游戏内容特点 - 剧情量大管饱、题材包容，提供多样化选择路径 [7] - 美术风格融合中东伊斯兰文化元素，在主流独立游戏中独树一帜 [8] - 编剧团队14个月产出超140万字文本，最高单日产出17000字 [15] 行业背景 - Steam简体中文用户占比首次突破50% [9] - 小红书游戏内容流量环比上涨34%，角色扮演类游戏为Top3品类 [10] - 独立游戏从业者和作品数量增多，但多数难以覆盖开发成本 [12][15] 平台策略 - 选择Steam作为主要发行平台，采用买断制模式 [6] - 小红书给予游戏内容流量扶持，从传统游戏平台吸纳人才 [10] - TapTap建立独立游戏专门签约团队 [12]

农夫山泉进军冰茶 - 农夫山泉推出碳酸茶饮料新品"冰茶"，主打100%真茶萃取+碳酸气泡+柠檬果香，规格600毫升，定价19 9元/4瓶 [2] - 无糖茶领域东方树叶表现亮眼：2023年增长率超100%，近三年复合增长率超90%，2024年1-6月销售额同比增长超90% [2] - 无糖茶市场竞争激烈，2024年6月全国新上市单品达489个，但即饮茶市场有糖茶仍占70%份额 [3] - 冰红茶赛道已有康师傅、统一、娃哈哈等老牌玩家，元气森林冰茶增速明显，农夫山泉能否破局待观察 [3] Lululemon下调业绩指引 - 2025Q1全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中国际业务增19%，中国大陆市场净营收增21%（固定汇率下增22%） [4] - 美国新关税导致运营成本上升，预计2025年全年毛利率同比下降110个基点，远超此前60基点预期 [5] - 下调2025财年指引：净营收预期111 5-113亿美元（分析师预期112 4亿），稀释后EPS下调至14 58-14 78美元（原14 95-15 15美元），股价盘后暴跌22% [6] - 计划对部分产品提价以应对关税，2025年拟新增40-45家自营门店，其中美洲10-15家，其余主要在中国 [6] 钟薛高子公司破产 - 钟茂（上海）食品科技被申请破产清算，申请人称其无法清偿债务，法院已受理审查 [7] - 钟薛高2018年成立后估值一度达40亿元，募资近13亿元，但2022年起因"雪糕刺客"形象陷入现金流危机，多次曝出欠薪、退租等负面 [8] - 创始人林盛2023年直播卖红薯还债，称拖欠729名员工薪资，目前直播账号仍以"好好还债"为签名 [8][9] 霸王茶姬首份财报 - 2025Q1全球门店达6681家，总GMV 82 3亿元（+38%），净收入33 9亿元（+35 4%），净利润6 77亿元（+13 8%） [11] - 海外市场GMV 1 78亿元（+85 3%），门店新增13家至169家（马来西亚157家、新加坡10家、泰国2家） [11] - 2025年扩张目标：中国内地1000+家、中国香港50家、东南亚100+家、美国10家 [11] - 净利润率从2024Q1的23 7%降至20 0%，单店月均GMV持续下滑，同店GMV连续两季度负增长 [11] Chanel入驻小红书 - Chanel正式入驻小红书并发布刘雯代言视频，账号粉丝超5000，其美妆线账号已有24万粉丝 [14] - 2024年集团收入下降5 3%至187亿美元，净利润降28 2%至34亿美元，亚洲市场销售额降9 3% [14] 古茗推出轻椰拿铁 - 新品"Good轻椰拿铁"主打低脂低能量（脂肪和能量比常规生椰拿铁低20%），定价18元（券后10 9元） [15] - 咖啡产品已覆盖超2000家门店，2023年9月仅500家，显示其加速布局咖啡第二曲线 [15] 三养×盐津铺子联名 - 推出"大魔王"火爆魔芋火鸡酱味，借盐津铺子10万+终端渠道拓展辣味零食场景 [16] - 中国辣味休闲食品市场2022-2026年CAGR预计达9 6%，增速为行业1 6倍 [16] 飞天茅台价格波动 - 部分地区批发价跌破2000元/瓶，零售端低至2100元，茅台暂未采取限货措施 [19][20] 宝洁裁员计划 - 拟两年内削减7000个非制造岗位（占15%），重组架构并推进自动化转型 [21] 胖东来销售数据 - 2025年销售额已超101 76亿元（超市业态55 66亿元），2024年整体销售近170亿元 [22]