考拉海购业务发展历程 - 考拉海购APP于2025年3月31日下架 实际内部技术下线时间为3月17日 比公开时间早半个月 [2][3][4] - 2019年网易将考拉海购出售给阿里 从"网易考拉"更名为"考拉海购" 6年后彻底停止运营 [3] - 2021年10月团队从400多人裁至十几人 业务重心转向手机天猫APP 资源转移至自营业务"猫享" [6][7] 市场份额与用户数据变化 - 2021年Q3天猫国际市场份额37.4% 反超考拉海购26.0% 位列行业第一 [7] - 2020年7月APP月活742.3万 2021年9月下滑至644.08万 2024年12月购物类APP排名跌至58位 [7] - 2021年考拉海购年交易额不足30亿元 同期天猫国际GMV达600多亿元 [18] 业务模式与竞争困境 - 网易时期以"自营直采"为核心 自营商品占比远超天猫国际 2019年上半年市场份额27.7%居首 [11] - 被阿里收购后与天猫国际业务高度重叠 商品和价格差异小 独立APP获客成本更高且转化效率低 [16][17][18] - 核心品类长期集中在奶粉 纸尿裤 化妆品 保健品 缺乏新爆品 产品结构推新不足导致成长乏力 [11][13] 行业对比与模式验证 - 跨境进口垂类电商蜜芽2022年关停 反映垂类平台生存空间被综合电商挤压的行业趋势 [13] - 山姆会员店通过供应链与选品能力成功验证独立进口商品模式可行性 但考拉海购未能复制其路径 [13][14] - 网易考拉初期借助政策红利与内部渠道优势快速崛起 但后期未能突破品类单一与流量依赖瓶颈 [9][11][18]