行业倡议发布 - 中国香料香精化妆品工业协会在第九个中国品牌日发布《关于推动行业品牌价值建设的倡议书》，提出以“创新、品质、管理、诚信、协同”为核心的品牌建设纲领 [2] - 珀莱雅、贝泰妮、福瑞达生物等数十家头部企业代表共同见证并发布了该倡议书 [2] - 行业内首个专业、权威、系统的“中国香妆品牌价值评估系统”同步正式发布 [2] 行业战略转型背景 - 中国香妆行业正面临从“流量竞争”向“价值驱动”的战略转型，消费升级叠加市场分化，企业亟需通过品牌价值建设突破同质化困局 [4] - 倡议书以“推动中国制造向中国品牌转变”为总目标，提出五大行动路径 [4] 五大行动路径 - 坚持创新驱动，筑牢品牌价值根基：倡议企业加大研发投入，突破核心原料、配方工艺与绿色技术瓶颈，并深化文化融合 [4] - 坚持品质为本，筑牢品牌价值底线：强调健全全产业链质量管理体系以确保产品安全，践行绿色可持续发展 [4] - 坚持科学管理，筑牢品牌价值体系：提出应用“品牌价值评估模型”，运用评估系统科学诊断品牌现状，并重视数据化品牌运营以洞察消费者偏好 [5] - 坚持诚信经营，筑牢品牌价值生态：呼吁企业以真实、透明的信息传递品牌价值，营造公平有序的市场环境 [6] - 坚持携手共进，筑牢品牌价值合力：鼓励学习全球先进品牌管理经验以提升产品国际化水平，并鼓励跨界合作与资源共享 [7] 品牌价值评估系统 - “中国香妆品牌价值评估系统”首次将品牌价值拆解为可衡量的指标体系，为品牌战略精准落地提供量化依据 [8] - 评估模型通过定量与定性结合，重点关注品牌利润、营销投入、研发投入等与增长强相关的因素，从品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数三大维度，结合超过18项子维度进行测算 [8] - 系统设计考虑了国际通用性与中国行业特性，以确保科学性、动态性及结果可比较性，可为企业管理、市场竞争分析、消费者营销及投融资提供决策依据 [8] 行业影响与展望 - 倡议书与评估系统的协同发布标志着行业进入“品牌价值觉醒”时代，形成“理论+实践”的双轮驱动 [11] - 随着品牌价值理念深化，中国香妆企业有望在全球市场实现从“跟跑”到“领跑”的跨越 [11]