一场涉及数十个知名品牌、波及主要美妆集团的"大甩卖"浪潮正席卷而来。 " 我们对于市场传言和揣测不予置评。 " 面对旗下Gu c c i、Bu r b e rr y、蜜丝佛陀等品牌将被打 包出售的报道，科蒂（Co t y）中国对《FBe a u t y 未来迹》给出回应。 几乎同时，另一则卖子传闻也在市场发酵：从强生分拆独立仅一年多的科赴（Ke n v u e），正 探索出售皮肤健康与美容部门旗下约6个品牌，包括可伶可俐（Cl e a n & Cl e a r）、城野医生 （Dr.Ci:La b o）、芯丝翠（Ne o str a t a）等。若消息属实，预计交易价值可能超过5亿美元（约 合人民币3 5 . 9亿元）。 这绝非孤立个案。在科蒂和科赴之外，Na t u r a&Co自去年起就不断传出出售雅芳（Av o n）的 消息。据不完全统计，2 0 2 0年以来，全球美妆巨头已至少出售5 0多个品牌，其中联合利华卖 掉2 0多个品牌，资生堂近年来已剥离至少1 0余个品牌。 然 而 ， 资 本 市 场 却 给 出 了 截 然 不 同 的 反 应 —— 拆 分 出 售 的 消 息 传 出 后 ， 科 蒂 股 价 ...

美妆行业体育营销创新 - 自然堂通过冠名2025喜马拉雅极限越野跑赛事（海拔超4000米、55KM最长赛道）打造"赛事x圈层x直播"全链路营销模式，构建户外运动专属消费场景[6][8] - 赛事吸引300名精英选手（76%月收入超2万、76%本科以上学历），精准匹配男士护肤高净值人群画像[11][16] - 整合微博开屏+天猫直播+线下市集形成传播矩阵，618期间实现品牌推广与销售高效转化[9] 男士护肤市场趋势 - 中国男士护肤市场规模2024年达156亿元，预计2026年突破200亿元，Z世代（18-24岁）成为核心消费群体[14] - 5000-20000元月收入群体护肤支出占可支配收入4.2%，形成消费金字塔中坚层[14] - 消费需求从基础清洁向祛痘/抗皱/美白等精细化功效升级，产品呈现成分精准化、功能专业化趋势[14][18] 自然堂产品战略 - 男士系列覆盖保湿（冰川系列）、抗衰（黑松露系列）、紧致（咖啡因精华）等细分需求，形成差异化矩阵[18][20] - 核心产品"男士冰川露"通过珠峰8848米环境测试，上市累计销售290万瓶，连续2年蝉联天猫男士乳霜TOP1[22][24][25] - 借赛事场景强化产品功效可视化（8小时保湿、抗紫外线），提升跑步圈层渗透率[22][28] 品牌价值建设 - 美妆行业头部品牌集中度提升（CBI指数75.83），自然堂以喜马拉雅IP构建"取之自然"的品牌精神内核[30][32] - 赛事成为品牌资产沉淀载体，通过极端环境验证产品力，完成从营销话术到消费信任的转化[34] - 国际赛事赞助增强品牌全球影响力，助力国货品牌突破流量红利见顶的竞争瓶颈[32][34]

作为华熙生物旗下核心战略品牌的润百颜，多年来，一直坚持"细胞修护"级护肤科技。自成立 以来，它的每一次进阶与嬗变，都伴随着科技创新的坚毅与开创者的无畏勇气。 2 0 1 2年，润百颜成为首个国产交联透明质酸真皮填充剂品牌；2 0 1 4年，润百颜首创次抛精华 品类，从此为护肤产品的应用打开了一扇新的大门；2 0 1 8年，润百颜正式进军护肤品市场， 当年更是首创国潮IP故宫口红，掀起了护肤品行业的巍巍"国风"。 作为华熙生物旗下核心战略品牌的润百颜，从来敢为行业先，一贯将科技创新与战略定力融入 品牌经营的每一个环节之中，这正是润百颜能够跨越周期成长的关键所在。 2 0 2 5年，润百颜再次以开创者之姿，在国内率先推出线上线下一体化的"个性化定制"项目。6 月 1 3 日 ， 润 百 颜 在 青 岛 万 象 城 揭 幕 全 国 首 家 " 个 性 化 定 制 " 线 下 体 验 店 ， 与 此 同 时 ， 在 线 上，"润百颜个性化定制"微信小程序同步服务全国消费者，开创了前沿生物科技和AI结合、 全链路打通的创新模式，标志着华熙生物再次精准满足消费者更高阶的护肤需求，又一次拉高 了国货护肤的天花板。 润百颜青 ...

高端香水品牌正将战场从柜台转向展厅。 外滩源壹号的百年建筑里，娇兰的声波调香实验室正演绎《第一号嗅觉交响曲》；武汉SKP复 刻的伦敦圣詹姆斯街上，潘海利根皮影戏的光影掠过四枚皇室勋章；巨鹿路老洋房中，欧臻廷 的观众抽取人格卡牌，在黑色悬浮岛屿间寻找能量归属。 2 0 2 5年春季，潘海利根、欧臻廷、娇兰等品牌在中国市场相继举办了香水展。这些展览不仅 是品牌历史的呈现，更是一场关于品牌的文化表达，品牌与消费者之间的深度对话。 香水策展空间不再只是产品的容器，而是品牌们用气味、光影与故事编织的"嗅觉剧场"。 如今，香水展览早已超越商品陈列的原始形态，演变为品牌对自我的公开解码。 这类由品牌主导的专属展览，正逐渐成为商业推广、文化传播与艺术创意的融合场域：它们以 线下实体空间为核心，通过藏品陈列复刻历史场景，借跨界艺术实验突破感官边界，最终将品 牌转化为"可触摸"的价值符号。 潘海利根《只此英伦》展览 潘海利根《只此英伦》展览完整展现了品牌1 5 5年的悠久历史与品牌故事。入口复刻品牌位于 伦敦圣詹姆斯街的3 3号门旧址，用须后水、剃须刷、固体香膏与四枚皇室认证勋章等物件，讲 述了创始人威廉·潘海利根先生从一位理发 ...

今日（6月1 7日），橘宜集团宣布，已正式与皮肤学级科学护肤品牌百植萃签署收购协议。 此次收购，不仅是橘宜集团进军科学护肤赛道的关键落子，更是其从"彩妆头部玩家"向多元 化、多品类美妆集团加速转型的里程碑事件。 首先可以肯定的是，橘宜集团的眼光很不错。 公开资料显示，百植萃创立于2 0 1 2年，以"医研同行，科学护肤"为核心理念，致力于为问题 肌、敏感肌人群提供安全、有效的护肤解决方案。经过十余年发展，品牌已在产品研发与市场 布局层面形成较为完善的布局，构建起医学赋能的差异化竞争优势。 据了解，百植萃由知名皮肤科专家李远宏主导产品研发。她是中国医科大学皮肤性病学博士， 拥有法国弗朗士-孔泰大学皮肤生物工程学进修背景，目前担任多个国际皮肤科学组织重要职 务，并拥有二十余年公立医院临床经验。常年扎根于一线，她对中国消费者在敏感肌、问题肌 等方面的真实痛点有深刻理解。 从产品端看，百植萃的产品线覆盖了舒缓肌肤、屏障修护、清痘控油、抗氧亮肤、紧致抗皱等 细分领域，精准匹配不同肤质需求。其中，专为敏感肌打造的爆品"小绿瓶"系列销量超8 0 0万 瓶，其舒缓淡红的产品功效深受市场端认可。 据了解，本次收购完成后，李远宏 ...

ECM成为时下全球美妆科研圈的"热词"。 2 0 2 5 年4月1 7日，法国索邦大学 Gu i d o Kr o eme r 团队在《Ce ll》上发表了题为《Fr om g e r o s c i e n c e t o p r e c isi o n g e r ome d i c i n e : Un d e rst a n d i n g a n d ma n a g i n g a g i n g 》 的 论 文 综 述 ， 将细胞外基质（Ex tr a Ce ll u l a r Ma tri x，以下简称"ECM"）列为第十三大衰老标志。 图片来自Cell官网 相关研究表明，ECM对线粒体稳态、细胞衰老以及干细胞耗竭都有着显著影响，细胞外基质 变化既可能是衰老的原因，也可能是衰老的结果，同时还能够对机体衰老起到一定调节作用， 因此被视为衰老的一个新的整合标志。 自此，ECM在抗老领域的重要作用得以证明，此举也意味着美妆圈打响了ECM抗老竞赛的"发 令枪"。事实证明，不少美妆品牌火速跟进，公开宣布相关研究的进展。 那么，ECM会否成为抗老下一站？其究竟会为美妆科研带来哪些重大改变？ 当ECM被学 ...

这场变革，并非品牌们颠覆核心的奢华基因，而是以"不变的风格"融合更新的方式，重新定义 并巩固自身在消费者心中的价值高地，在中国市场持续创造共鸣。 今年以来，高奢美妆的上新都颇具看点。 2月1日，法国希思黎在中国上市臻美无瑕持久粉底液，为当下的 "妆养一体" 风潮注入一股高 端力量。该底妆系列采用专研蕴含三重功效的「完美肌肤复合配方」，并通过复配牛蒡精粹、 牡丹精粹等其他活性成分，在补水、亮泽、平滑三大效果之外，进一步舒缓肌肤。 除了在功效上突出"植物美容"的科研深度，希思黎还特别在中国推出了1 3款粉底液色号，覆盖 6个色阶，以及冷、中、暖三大色调，以满足消费者个性化的妆造需求。 希思黎「臻美无瑕持久粉底液」 相较于2月低调上市专供医美院线的「浓缩修护精华膏」，LA MER海蓝之谜4月2 4日在上海 举办的"焕透精萃水"全球首发仪式十分隆重，体现了 加码油皮护理赛道以及通过功效细分进 一步年轻化的决心 。 CBNDa t a数据显示，中国油皮护理市场规模2 0 2 3年已达到3 8 0亿元，预计2 0 2 5年将突破5 0 0亿 元。在众多品牌纷纷下场的风潮中，海蓝之谜却不局限于传统的水油平衡，而是试图用"奢 ...

这可能是一个足以载入商学院教案的故事，一个关于面膜的故事。 现了大量成交均价0 . 3 5元/片的面贴膜以及成交均价0 . 2元甚至0 . 0 5元的泥膜。线上零售额可比 同比下降1 4 . 3 9%，销量可比同比下降2 1 . 0 5%，市场罕见出现了"衰退"迹象。 回顾面膜市场从2 0 11年到2 0 2 2年的发展历程，基本可以总结为"野蛮生长→ 资本涌入 → 过度 竞争 → 价格崩塌→ 市场萎缩" 5个重要阶段。这种由于过度竞争引发价格崩塌进而引发市场萎 缩的现象，我们姑且称为"内卷陷阱"。 但值得注意的是，这并不是故事的大结局。 从《FBe a u t y未来迹》获取的数据来看，中国面膜市场目前正在逐步摆脱"内卷陷阱"。 首先，从成交均价上来看，已经从2 0 1 9年的5 6 . 3 8元/件上升到2 0 2 4年的8 9 . 0 1元/件。在极致 竞争下，面膜品类成交均价的回升意味着消费者对面膜产品溢价空间的认可度在提升。 其次，中国面膜市场的规模仍在持续扩大，且恢复两位数高增长。 据 诺 斯 贝 尔 联 合 用 户 说 发 布 的 《 2 0 2 5 中 国 面 膜 市 场 创 新 与 全 球 ...

在国货美妆品牌头疼如何扩大全球影响力之时，一只来自中国的"丑萌小怪兽"已晋升全球顶 流。 2 0 2 5年以来，La b u b u已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。从著名歌手Du a Li p a、 美国知名网红家族卡戴珊，到球星贝克汉姆都在包上挂了这只小怪兽。由于需求火爆，近日在 伦敦一家中心，还发生了为争抢La b u b u而爆发的"斗殴"事件。 从东南亚到欧美等国，La b u b u的爆火也让其身价倍增。在国内购物APP上，多款La b u b u价格 已 经 突 破 万 元 ， 稀 有 款 甚 至 被 炒 到 2 . 7 万 。 几 天 前 一 场 拍 卖 会 4 8 件 La b u b u 作 品 总 成 交 额 高 达 3 7 3万元，其中一只薄荷色La b u b u更是拍出了1 0 8万的天价。其所属企业泡泡玛特目前市值逼 近3 4 0 0亿港元，创始人王宁身家更是高达2 0 7亿美元，成为河南新首富。 很长时间以来，相较于日本的动漫、韩国的K-POP，中国的潮流文化一直缺乏全球性的代表作 品，此次泡泡玛特与La b u b u的成功可以说让人眼前一亮。 正当超5 0家国货美妆 ...

2 0 2 5年，美妆行业掀起一股PDRN热。 国 货 科 技 品 牌 绽 媄 娅 、 FULCYTO. ami e 等 频 发 PDRN 新 品 引 来 市 场 关 注 ； 环 亚 集 团 旗 下 幽 雅、上海家化旗下双妹等多个美妆品牌也纷纷下场；与此同时，欧莱雅集团王牌兰蔻、爱茉莉 太平洋旗下高奢品牌AP嫒彬以及LG生活健康旗下皮肤学功效性品牌CNP希恩派等一众外资美 妆也在加速布局PDRN赛道。 BEBD美修大数据显示， 目前使用PDRN的品牌达到3 8 9 4个，含有该成分的商品达1 6 9 0 1个， 且仍在快速增长。虽然PDRN与此前胶原蛋白从专业医美领域破圈至大众护肤市场的路径如出 一辙，但其蹿红的速度之快，各大品牌跟进力度之强，却是前所未有。 | 公司 | 日语 | 個選 | 环亚 | 上海家化 | 华熙生物 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 产品 | | | | | | | | 绽媒娅 | FULCYTO.amie | 幽雅 | 双妹 | 润百颜 | | | 球PDRN能量棒 | 双球PDRN超塑次抛 | DNA钠蛋白晶钻驻颜冻干套 | 油露 ...