2 0 2 5 年 双 11 大 促 正 如 火 如 荼 之 时 ， 百 雀 羚 在 抖 音 双 十 一 大 促 中 成 为 最 受 欢 迎 的 美 妆 品 牌 之 一，销量位列抖音第一阶段美容护肤品牌榜前列。 这一刻，市场不禁要问：这个拥有9 4年历史、承载着几代人集体记忆的经典品牌，是如何在年 轻人聚集的抖音赛场，完成"逆生长"并在竞争激烈的美妆赛道中占据重要位置？它的热销，究 竟是偶然的爆发，还是揭示了一种植根于新电商生态的、可复制的新增长范式？ 为探寻答案，《FBe a u t y未来迹》特与百雀羚公司副总经理兼新零售电商总经理毛茂竹展开深 度对话。在这场交流中我们发现，答案或许正藏在百雀羚从"经典品牌"迈向"时代品牌"的焕新 之路里，而这条路，恰由抖音电商这片最富活力的土壤所铺就。 电商行业步入存量竞争阶段，增长的"不确定性"成为多数品牌的共同挑战。在此背景下，抖音 电商却凭借对"内容本质"的聚焦与生态体系的持续优化，为品牌提供了对抗"不确定性"的"确 定性"增长支撑。 需 要 强 调 的 是 ， 这 种 确 定 性 并 非 来 自 偶 然 的 流 量 倾 斜 ， 而 是 源 于 平 台 对 电 商 ...

在现代化妆品产业的百年叙事中，主导地位几乎始终掌握在西方科学手中。从皮肤屏障理论到 抗 氧 化 自 由 基 学 说 ， 从 分 子 功 效 成 分 到 细 胞 衰 老 机 制 ， 行 业 的 语 言 体 系 、 验 证 标 准 与 研 发 逻 辑，无一例外地源自欧美科研传统。 然而，在这幅由科学与商业共同书写的庞大地图上，"中式护肤"长期处于缺席状态。尽管中国 拥有深厚的本草文化与中医哲学，但行业层面的系统化理论始终没有建立。市场上常见的"中 草 药 " " 传 统 配 方 " 等 概 念 ， 多 停 留 在 应 用 和 文 化 符 号 层 面 ， 而 非 真 正 " 有 灵 " " 有 肉 " 的 健 全 体 系。 正是在这样的行业背景下，上海家化在2 0 2 5年9月发布了中国化妆品行业 首份《中式根源养美 白皮书》 。 上海家化《2025中式根源养美白皮书》 这 份 白 皮 书 并 非 简 单 的 品 牌 宣 言 ， 而 是 一 项 系 统 性 的 学 术 建 构 。 它 首 次 以 中 华 " 养 " 文 化 为 魂，以中医哲学为理论根基，结合现代皮肤科学方法，提出完整的"中式根源养美体系" —— 从 ...

未来美妆城项目概况 - 项目于10月28日正式启幕，集智能制造、工业旅游、科普体验于一体，旨在将生产线变为沉浸式体验空间，将工业硬实力转化为文化软实力 [2] - 项目成功入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”，是“首发经济+文旅商体展”创新模式的核心载体 [2][4] - 项目依托的自然堂集团生产基地总占地161亩，总建筑面积12.7万平方米，拥有4个品类车间共68条生产线，年生产能力超4亿支 [3] 未来美妆城的具体设施与功能 - 化妆品科学与艺术展厅通过“数说皮肤”、“航天护肤科技”等互动装置进行趣味科普，全景展示从喜马拉雅菌种库建立到产品功效实证数据等尖端成果 [4] - “黑灯物流”智能分拣中心作为全国物流枢纽，依托物联网与3D建模技术实现库存精准管理与全流程可视化，产品由此分发至全国5个分仓，再配送到6万多家零售门店 [6] - 智慧车间内两条全自动生产线高效运转，水乳线年产700万瓶，口红线年产200万支，以高精度、无人化方式展示智能化制造水平 [9] - 项目打造了集品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE于一体的综合体验空间，工厂店为全国唯一集旗下所有品牌于一体的直销平台，实现“智造场景”与“消费体验”的无缝衔接 [11] - 项目推出“奉贤居民专属礼遇”，凭有效证件可在工厂店享受全场九折特惠，旨在反哺本地市民，激发区域消费潜能 [13] 中国女性皮肤衰老研究成果 - 基于对中国30多万名女性面部皮肤衰老量化大数据的系统分析，研究定位了鱼尾纹、法令纹、眼下纹等核心衰老表征的加速拐点，发现其在24-33岁就进入加速发展阶段 [17] - 近2年研究显示，中国女性皮肤衰老的“关键拐点”已提前约2岁，基于超5000份面部图像数据的分析进一步表明，近5年中国女性皮肤衰老整体呈现显著提前态势，眼周肌肤衰老速度比面部快5-6岁 [17] - 研究首次明确界定“疲惫式衰老”为核心问题，指出其由现代生活因素引发，表现为皮肤细胞自由基过度堆积、线粒体能量不足等，最终导致细胞增殖受阻 [18] 核心成分与新产品创新 - 针对“疲惫式衰老”，公司研发了核心成分极地酵母喜默因®成分家族，该成分源自海拔3355米的喜马拉雅极地酵母，通过第五代智能发酵技术开发，目前已形成包含滤液、溶胞物、多肽等在内的成分矩阵 [18] - 喜默因®滤液与溶胞物蕴含940种活性小分子成分，涵盖7大类肌肤有益营养素，滤液可作用于6个基底细胞新生相关的蛋白靶点，溶胞物则能关联20+能量靶点蛋白，通过抗氧化等机制强化线粒体功能 [18][19] - 基于喜默因®家族的抗疲老机制，公司推出小紫棒双头眼精华，该产品为中国首创眼周抗疲老分时护理精华，针对眼周早晚不同需求设计“双头双效”形态 [19][21] - 白天使用的“大眼端”主打即时焕活，添加喜默因®滤液和溶胞物携同PDRN、10倍高浓咖啡因等成分；夜间使用的“淡纹端”聚焦深度修护，添加六胜肽PRO等成分，并搭配能即时降温5℃的冰感钛金珠 [21] - 第三方功效测试数据显示，31位22-55岁女性志愿者连续使用28天后，90.6%的使用者认同眼周泡泡眼、黑眼圈有明显改善，仪器检测显示眼周细纹数量减少51.18% [22] - 该眼精华与小紫瓶面霜2.0等六大产品共同构成公司首创的“抗疲老”产品矩阵，覆盖“日间防护、夜间修护、急救焕活”的全场景需求 [24] 生态体系构建与行业意义 - 公司呈现了一套贯穿“用户需求-科研转化-产业协同”的完整生态体系，其产品创新底层逻辑是“以中国女性皮肤护理痛点为锚点”，确保产品贴合真实需求 [25][26] - 未来美妆城通过场景化体验为产品创新提供了“可视化的信任支撑”，让消费者能自主建立对产品的信任，解决了国货品牌“有好产品但难获信任”的长期困境 [26] - 公司将ESG理念融入生产运营全流程，包括屋顶太阳能光伏系统、污水100%二次循环利用等，让“可持续”成为品牌生态的有机组成部分 [28] - 作为东方美谷核心头部企业，未来美妆城的落地能通过“首发经济+文旅商体展”模式吸引上下游资源集聚，东方美谷核心区已聚集700余家化妆品相关企业，2024年产值达508.5亿元，出口额达14.51亿元 [29] - 该项目被视为推动产城融合、激发消费潜能、培育新质生产力的创新探索，展现了国货品牌从技术突破到产业生态构建的全面亮相 [31]

文章核心观点 - 夸迪品牌正在进行全面的战略焕新，核心是从“产品功能沟通”向“品牌价值共鸣”的战略升维 [4][38][41] - 焕新路径围绕“细胞级抗衰”的科学定位，构建以CT50专利科技和再生医学为支撑的技术壁垒，并通过新的品牌叙事和原型塑造，旨在消费者心中占据“细胞抗衰专家”的心智 [12][37][38] 华熙生物面临的困境与挑战 - 公司研发投入高但增长乏力：2020年至2025年上半年，研发费用率从6.15%上升至10.22%，累计投入研发资金达19.77亿元，远高于同行，但营收在2022年达到高位后一路下滑 [6] - 技术优势未能转化为消费心智：研发端提供多种技术（“一桌子菜”），但消费者端主要认知仍局限于透明质酸和次抛产品（“一道菜”），品牌联想关键词为“高性价比”，与高端定位不符 [9][10] 品牌战略焕新与科学定位 - 品牌主张清晰演进：从2023年“宠粉福利”（卷成分），到2024年“高能量女孩”，最终在2025年全面聚焦“CT50专利科技”与“细胞级抗衰老” [12] - 科学定位契合消费趋势：定位呼应了消费者“分场景、看成分、选技术”的核心理念，并建立在以线粒体为黄金靶点的前沿衰老研究基础上 [12][16] CT50专利科技的来源与优势 - 技术源于前瞻性收购：CT50技术源于华熙生物2017年收购的法国顶级皮肤医学实验室Revitacare，该实验室专注于“非交联透明质酸”和“细胞级皮肤护理”前沿研究 [21] - 技术产业化进程：经过与乐敦制药等合作及技术攻关，2024年3月正式发布CT50抗衰专利科技，并在夸迪品牌上完成产业化，构建了从研发到生产的一体化基础设施 [22][23] - 核心技术机理：CT50独家复配多种活性成分，构成细胞营养支持、信号增加调控、线粒体能量重塑三大功能包，协同作用形成以线粒体为核心的“细胞充电方案” [25] 品牌沟通与叙事框架构建 - 启用品牌能量大使进行科学沟通：官宣杨天真为品牌能量大使，其提出的“细胞充电器”比喻精准地将复杂的CT50科技转化为用户可感知的概念 [27] - 构建四重品牌叙事框架：基于对366篇社交媒体内容和4.3万次用户互动的分析，夸迪围绕“能量护肤”构建了个人成长、科技创新、女性力量、用户体验四重叙事框架 [27] 品牌原型演变与心智重塑 - 品牌原型发生战略转变：2024年之前，品牌原型以“关怀者”（浓度60%）为主，辅以“智者”和“创造者”；2024年之后，转变为以“关怀者”（浓度53%）为主，辅以“智者”（浓度32%）和新增的“英雄”（浓度15%）原型 [32][34][35] - 原型转变的战略意义：从“温暖的创新伙伴”向“权威的解决方案提供者”升级，更强势地传递“挑战衰老”的使命，与“攻克松垮”的卖点高度契合 [35] 行业背景与模型启示 - 行业消费行为变化：艾瑞咨询调研发现，从2021年开始，超过80%的消费者对“成分与功效”及“安全”的关注超过“品牌知名度”，2023年“分场景、看成分、选技术”成为核心理念 [9] - 品牌建设的新模型：夸迪案例抽象出“品牌建设的SCNAM模型”，即从科学定位出发，构建核心竞争力，通过科学传播翻译成消费者故事，形成品牌叙事和原型，最终占据消费心智 [38][41]

一直以来，细胞自噬（Au t o p h a g y）都是美妆科研的"隐藏王牌"。 这一机制允许细胞清除受损或多余的蛋白质与细胞器，并将其分解为可再利用的能量和养分， 从而维持细胞稳态与生命活力。换言之，细胞自噬是细胞层面最核心的"自净与修复系统"。 它的重要性早已在科学界得到充分验证。2 0 1 6年，日本东京工业大学教授大隅良典因发现"细 胞自噬在减缓衰老中的关键作用"而荣获诺贝尔生理学或医学奖；2 0 2 3年，《Ce ll》杂志在更 新的抗老研究框架中，也将"巨自噬功能丧失"列为细胞衰老的核心标志之一（目前由原1 2项扩 展至1 4项）。这些研究共同指向一个结论——细胞自噬不只是生命维稳机制，更是抗衰老科学 的底层逻辑。 也正因如此，细胞自噬成为化妆品行业无法回避的研究方向。早在诺奖之前，欧莱雅、宝洁、 珀 莱 雅 等 企 业 就 已 陆 续 启 动 细 胞 自 噬 在 皮 肤 衰 老 领 域 的 应 用 探 索 ， 尝 试 从 细 胞 层 级 重 塑 肌 肤 的"自我更新力"。然而，这一研究方向仍处在"暗中角力"的阶段，多数品牌在研发中验证了相 关机制，却尚未在市场端以"细胞自噬"作为明确的功效主线 ...

行业战略转型 - 化妆品行业正经历从基础保湿向功效化、科学化的战略转型 [3] - 多肽凭借其靶向激活胶原合成、抑制神经递质释放等机制，成为抗衰护肤品的核心载体 [3] - 2023年全球上市肽类化妆品超1180种，其中41%高端产品含功能性肽化合物 [4] 市场规模与增长驱动力 - 2024年全球多肽类化妆品市场规模为25.66亿美元，预计2031年将达到57.16亿美元，预测期内年复合增长率高达12.3% [6] - 市场增长的底层驱动力源于全球消费者对抗衰老及科学验证型护肤方案的迫切需求，2024年有超过5500万消费者使用了肽类护肤品，其中68%的消费者以减少皱纹和紧致肌肤为主要目标 [8][9] - 临床验证成为消费决策关键，2024年上市的220种肽类化妆品均引用了第三方临床研究，平均研究样本量为42名参与者，研究持续时间为6-8周 [9] - 经皮肤科医生认可的产品的客户留存率比未经验证的替代品平均高出2.4倍 [9] 区域市场表现 - 按销量计，亚太地区是全球最大的肽类化妆品市场，占据全球销量的36% [10] - 2023年韩国多肽护肤品销量突破1270万件，中国线上销量从2023年的940万件飙升至2024年的4430万件，主要消费者为18至30岁人群，日本高端肽类面霜和眼部精华销量超过230万件 [10] - 北美市场销量占比34%，美国有超过1620万活跃肽类护肤品用户，通过专卖店和药店售出超过520万件含肽化妆品，加拿大销量达290万件 [10] - 欧洲市场销量占比28%，德国销量达960万件，法国售出超过380万件高端多肽面霜，英国最少有350家诊所提供多肽类面部护理产品 [11] - 按销售额计，北美市场占据主导地位，份额为35%，其次是欧洲（30%）、亚太（25%） [12] - 美国个人护理产品年支出超过950亿美元，FDA注册系统显示超过12,000种含肽产品已注册销售 [12] 细分市场表现 - 精华液是最大的细分市场，占全球多肽类化妆品销售额的38%，2023年全球上市超过480款肽类精华液，肽浓度通常为5%～10% [15] - 保湿修护霜市场份额为26%，到2023年底有超过360个SKU [15] - 抗衰老面霜市场份额为17%，2023年上市超过160款，含有铜肽的高端面霜价格比普通抗衰老面霜高出28% [15] - 眼霜市场份额为11%，2023年共记录95个肽类SKU，销售主要集中在日本、韩国和法国 [15] - 其他类别（如面膜）2023年全球销量超过700万件 [15] 销售渠道表现 - 线上销售渠道是最大的单一渠道，占比达到46%，2023年通过电商平台销售的肽类产品超过3700万件，其中61%的销售转化率得益于人工智能推荐和社交媒体营销 [16] - 化妆品专营店与美容连锁店贡献了全球销售额的27% [16] - 超市渠道占据18%的市场份额，销售超过300种多肽类化妆品，消费者倾向于选择价格低于35美元的产品 [16] - 药店、皮肤科诊所等渠道共占全球销售额的9%，2023年全球最少有8000家诊所采用多肽类面霜作为术后护理产品 [16] 资本流向与投资热点 - 2023年全球多肽化妆品市场累计吸引逾11.2亿美元资金，主要投向研发、临床试验、新型透皮技术以及可持续包装领域 [18] - 北美地区风险投资机构向生物技术化妆品肽平台注入超过3.6亿美元，催生了超过110种多肽化妆品新产品上市 [18] - 欧洲地区获得约2.9亿美元投资，法国、德国及北欧国家政府共提供4600万美元资助绿色化妆品研发 [18] - 亚太地区吸引了超过4.1亿美元投资，韩国和中国企业处于领先地位 [18] - 中东和非洲地区吸引超过6000万美元投资，主要投向皮肤科医生主导的美容诊所 [19] - 私人订制多肽护肤品、人工智能辅助多肽设计、临床试验、促渗透技术是投资者关注的热点 [19] 产品创新方向 - 2023-2024年全球共推出超过110种新型多肽产品，创新聚焦四大方向：多肽协同增效、精密递送系统、可持续设计、智能化与个性化 [20] - 欧莱雅Revitalift Clinical Peptide Pro+精华液采用四种肽定制配方，上市首年在32个国家售出超210万瓶 [20] - 资生堂推出微流体精华胶囊，8个月在亚洲高端门店销售42万瓶 [20] - 雅诗兰黛采用可回收玻璃瓶与生物降解内胆，法国品牌推出可再填充肽霜，2023年销量达到320万瓶 [20] - 超过145个品牌将肽类产品纳入AI皮肤诊断系统，通过算法匹配肽组合与肌肤问题 [20] 竞争格局与企业表现 - 欧莱雅是市场领先者，旗下品牌销售超过138种含多肽化妆品，2024年全球销量超过1900万件，并申请了46项多肽相关专利 [21] - 雅诗兰黛集团占据第二大市场份额，旗下品牌拥有超过96种含多肽化妆品，2024年全球销量超1340万件 [21] - 上美股份在2024年进入前三，旗下韩束品牌红蛮腰系列年销量超过1100万套 [21] - 韩束通过自主研发环六肽-9新原料实现技术突破，该成分于2024年4月完成国家药监局化妆品新原料备案 [22] - 经临床验证，使用韩束产品14天可显著淡化细纹，28天下颌线紧致度提升27% [22][23] - 韩束红蛮腰五件套定价399元，单位毫升价格仅为国际品牌的1/5，但多肽添加浓度达5.2%，高于行业平均的3%～4% [23] - 韩束构建"短剧引流+自播转化+线下承接"的全域流量模型，2024年全渠道GMV超70亿元，长期占据抖音渠道第一 [25] - 上美股份已实现"原料研发－生产－营销"全链布局，围绕环六肽-9构建了核心知识产权壁垒，并拥有全智能化黑灯工厂保障产能 [25] 上游原料市场 - 预计2025年化妆品多肽制造市场价值将达到2.574亿美元，2035年将增至4.341亿美元，2025-2035年CAGR为5.4% [26] - 原料来源多样化，海洋动物来源的多肽份额达到35.1% [26] - 受可持续消费趋势影响，植物源多肽（如大豆和豌豆肽）研发加速 [26] 行业挑战 - 高纯度合成肽成本高达1,600-4,500美元/公斤 [27] - 2023年41%的全球品牌称因封装和保存障碍导致肽类制剂上市延迟 [27] - 监管存在割裂，仅27国制定肽成分指南，19%线上产品缺乏可追溯文件 [27]

营销策略转变 - 美妆行业单一情感叙事正在失效，用户对态度宣言和自由自我等口号免疫，真正有效的是在产品与文化间建立真实连接的价值共鸣[2] - 公司采用软着陆方式，通过央视网短片将敦煌壁画修复师的专注与品牌科研人员的坚守平行呈现，形成跨越千年的匠心共鸣[2] - 品牌代言人张艺兴作为敦煌文化传播者与品牌理念代言人，为文化连接提供真实情感纽带[3][6] 文化跨界合作 - 公司与敦煌博物馆合作不仅借助文化符号，而是将修护理念贯穿内容与技术双重语境，采用平行蒙太奇手法呈现修复师与研发团队的共同坚守[4] - 视觉并置产生隐喻共鸣：壁画修复的天然矿石与唇部修护的天然乳木果油同属自然馈赠，匠人之手成就艺术永恒，科技之力转化为肌肤修护能量[6] - 品牌将敦煌瑞兽九色鹿、藻井纹样、飞天丝带等元素融入乳木果润唇膏系列限定款设计，让消费者日常使用中触摸文化温度[11] - 央视网作为国家级媒体平台为内容提供公信力，使品牌叙事具备社会价值延展性，让修护从个体体验扩展为公共情感[13] 产品技术突破 - 研发团队历时五年、数百次实验攻克高浓度乳木果油稳定性难题，实现85%乳木果油高浓度添加[3][18] - 通过多重熔点科技实现技术突破，不同形态乳木果油在膏体中形成动态平衡，保持固态稳定并在接触皮肤时温和融化[18] - 该技术于2017年获得中国发明专利（专利号ZL201710086414），成为行业内技术突破里程碑[3][20] 产品功效验证 - 根据公司权威ESL实验室真人测试数据，产品能即刻舒缓唇部刺激、24小时持续保湿，并在28天内有效修护双唇[22] - 成分温和安全，在美丽修行APP上安全评分很高[22] - 产品回应市场对补水保湿、滋养养肤等基础功效关注度提升，以及对淡化唇纹、修护修复等针对性功能诉求显著增长的趋势[24] 品牌历史积淀 - 公司拥有136年品牌积淀，自1889年创立以来秉持药企基因，以科学与长期为核心[25][26] - 生产环节引入制药行业GMP标准，通过18道生产检测流程与CNAS国家级实验室认证，确保药品级安全可靠[28] - 根据欧睿国际认证，公司是中国第一唇部护理品牌，在润唇膏品类线上交易额（淘天、京东、抖音）排名第一[30][32] 市场地位 - 公司自1991年进入中国后一度占据唇膏市场过半份额，成为品类代名词[28] - 针对消费升级推出敏感唇修护系列、Maxilip唇部精华系列及儿童专用、男士专用等多样化产品，满足细分需求[28]

" 现在是留给中国洗护品牌的最佳时机。2 0亿是做品牌的门槛，3 0亿是品牌，4 0亿是超级品 牌。 " 上美股份副总裁吕义雄去年在一叶子品牌洗护大会中的一句话，似乎为当下正火热的头发护理 赛道划下了一道清晰的标尺。 据《FBe a u t y未来迹》统计，2 0 2 5年1 - 9月，洗发护发赛道全网销售额与交易量同比分别增长 2 2 . 4 2%与1 4 . 0 7%，是不折不扣的"量价齐升"的高增长市场。 不过，尽管市场如此火热，这片热土也并非人人可至。吕义雄划出的" 2 0亿"品牌门槛，预示着 这注定是一场属于少数实力玩家的"塔尖"争夺。 今年，中国头皮健康市场正以前所未有的速度扩容。 据天猫国际与中国发博会联合发布的《2 0 2 5全球头皮养护白皮书》，该行业近年来保持着约 1 0%的稳定增速，2 0 2 2年市场规模已突破4 0 0亿元，并有望在2 0 2 5年冲击6 0 0亿元大关。 而防脱发，无疑是洗护发赛道中热度最高、竞争最激烈的"塔尖战场"。 根据《2 0 2 5中国防脱趋势白皮书》，全球防脱市场在2 0 2 4年已突破7 7亿美元，并预计在2 0 2 8 年跨越百亿美元大关。中国市场潜力 ...

相关研究表明，ECM（Ex tr a Ce ll u l a r Ma tri x）是细胞合成并分泌至细胞外的成分，由透明 质酸（HA）、胶原蛋白、弹性蛋白等成分构成的细胞间动态网络，在皮肤发育、生长、再生 等多种生命活动中扮演极为重要的角色： " ECM（细胞外基质）是孕育复杂生命的'温床'。没有ECM，就没有复杂的多细胞生命，也 就 没 有 后 来 的 感 知 、 思 考 和 文 明 。 " 华 熙 集 团 董 事 长 、 华 熙 生 物 董 事 长 兼 总 裁 赵 燕 郑 重 地 说 道。 华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕 2 0 2 5年1 0月2 5日，华熙生物旗下核心品牌润百颜正式宣布冠名"北京五棵松"和"重庆鱼洞"两 地的华熙LIVE场馆，命名为「华熙生物·润百颜ECM中心」，成为全球首个同时冠名两座城市 地标的国货护肤品品牌。 中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛；《大国品牌》总出品人吴纲；中国步行商业街工作委员会主任韩健徽；CBA北京首钢篮球 俱乐部总经理张云松；华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕，共同参与了润百颜ECM中心的点亮仪式 然而，这并非简单的场馆冠名营销 ...

核心财务业绩 - 2025年前三季度公司营业收入49.61亿元，同比增长10.83% [3][4] - 2025年前三季度净利润4.05亿元，同比增长149.12% [3][4] - 2025年前三季度扣非净利润2.31亿元，同比增长92.35% [3][4] - 第三季度单季度营业收入14.83亿元，同比增长28.29% [4] - 第三季度单季度利润总额1.54亿元 [4] 分业务与渠道表现 - 第三季度美妆业务全渠道收入同比增长2.7倍 [3] - 第三季度国内业务线上渠道收入同比增长1.7倍 [3] - 国内业务中线上收入贡献占比首次过半 [3] 战略大单品表现 - 前三季度成功打造三大亿元级单品：六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥 [5] - 佰草集新七白美白泥膜成为公司今年首个线上亿元单品，小红书美白面膜渗透率排名TOP3 [9] - 六神驱蚊蛋通过“8.2小时驱蚊时长+香水级调香+便携设计”实现传统品类线上突破 [5] - 玉泽第二代专研修护面霜在“大单品引领”战略下收入贡献突出 [7] 新品与爆款潜力 - 六神新品清爽香氛沐浴露系列（深海龙涎、雨后栀子、山野青柚香型）对接年轻群体香氛护理需求 [12] - 佰草集“仙草油”实现“60%高浓添加并做到100%植萃”，登顶天猫精华油新品榜首位 [12] - 美加净蜂胶香氛手霜斩获抖音护手霜礼盒爆款榜与人气榜双第一 [12] 品牌焕新与升级举措 - 公司实施“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上渠道、聚焦效率提升”四大聚焦战略 [14] - 玉泽进行“科技、成分、产品、视觉”四大维度全面升级，视觉主色调改为“安心绿”，PBS屏障自生技术迭代至3.0版本 [14][15] - 高夫重新定位目标用户，从聚焦中老年男性“紧致抗老”转向年轻男性“控油祛痘”，官宣品牌代言人付航，相关视频首日播放量达2600万 [17] - 佰草集以“高功效中国特色本草品牌”为定位，推出【五行修源】系列，官宣演员刘涛担任品牌代言人 [19] - 启初官宣张柏芝为品牌代言人，并获北京儿童医院、老爸测评等专业机构背书 [21] - 双妹跟随李佳琦登录巴黎进行东方美学输出 [23] 品牌增长成效 - 2025年1-9月，六神、玉泽、佰草集、高夫、双妹五大品牌交易额、交易量均呈双位数增长，其中双妹交易额同比激增至三位数 [27] 核心竞争优势 - 公司核心优势包括丰富的品牌资产、供应链优势及研发实力 [29][30] - 品牌资产方面，公司拥有中国第一瓶花露水、第一个本土男士护肤品牌高夫、第一个高端美妆品牌双妹等，构建了多品牌矩阵 [31] - 供应链方面，青浦工厂总投资12亿元，总建筑面积超10万平方米，最高产能可达7亿件，并启动“AI赋能·智造未来”电商供应链创新项目 [32] - 研发方面，2025年前九个月研发投入达1.3亿元，同比增长25%，自2020年至今六年累计研发投入近9亿元，拥有400多项专利 [33][36] - 系统性研发能力体现在基于长期主义的历史积淀、聚焦特色赛道的尖端探索以及闭环的功效验证能力三方面 [36]