行业现状 - 医药行业呈现两极分化，2024年上市药企业绩表现一半上涨一半下跌 [8] - 医药代表群体出现"冰火两重天"现象，部分代表收入锐减30%仍找不到工作，部分代表连续12年涨薪 [4][6] - 行业经历集采和反腐双重打击，药品利润空间被大幅压缩 [4][17] 政策影响 - 集采政策导致药品价格大幅下降，心脏支架从1.2-1.5万元降至800-900元，利润从千元降至百元 [22] - 药品集采平均降幅达48-93%，覆盖范围从普药到高价医疗器械、中成药 [24] - 医疗反腐导致医院明令禁止医药代表入内，学术会议讲课费被清退 [17][18] - 药企销售费用占比普遍下降20-76个百分点，翰宇药业从96.48%降至20.17% [20] 企业经营 - 药企大规模缩减销售团队：恒瑞医药缩减42.7%，石药集团缩减54%，赛诺菲缩减60% [26] - 进入集采的药品基本被公司半放弃，导致医药代表大规模优化 [25] - 企业加强过程管理，实行打卡制度，将夜访次数等纳入考核指标 [28] 市场变化 - 医院严格执行"药占比"政策，要求药品费用占比不超过规定比例 [28] - 消费者转向线上购药平台，美团买药、阿里健康等渠道兴起 [36][38] - 分级诊疗政策推动小病留在基层医疗机构治疗 [34] 从业者转型 - 部分代表转向肿瘤靶向药等专业领域，收入不降反升 [34] - 代表工作方式从关系营销转向专业营销，以临床案例和研究论文为主要沟通内容 [32] - 部分从业者尝试药品网络销售或原料垄断等新业务模式 [38][39] 历史对比 - 2017年前行业暴利，医药代表提成约占药价10%，部分省份药价虚高水分不低于30% [27] - 2019年前医药代表普遍高收入，人均多套房产，座驾从大众升级至路虎 [16] - 反腐后行业回归理性，代表年薪从20万降至15万的情况普遍 [34]