行业趋势 - 毛绒玩具市场规模预计从2024年143亿元增长至2028年241亿元，年复合增长率显著[26] - 90%消费者偏好动物类毛绒玩具，表情包/动漫角色类占比30%-35%，植物类仅27.7%[29][28] - 小型毛绒玩具（30cm以下）最受欢迎，占比74.8%，微型（手掌大小）占40.5%[11] 消费者画像 - 调查样本中女性占比80.5%，95后为主力（55.6%），00后占比27.3%[4][5] - 92.1%消费者购买毛绒玩具用于自我满足，51.1%会赠送给朋友[6] - 月收入1-1.5万元群体拥有最多毛绒玩具（平均11.06个），压力大的人群喜爱度达4.51分（5分制）[9][10][12] 品牌竞争格局 - Jellycat（48.3%）和迪士尼（45.6%）形成第一梯队，名创优品（34.8%）凭借性价比居第三[15][16] - 热门IP前三为米妮（35.6%）、卡皮巴拉（25.5%）、线条小狗（25.1%），Chiikawa在男性中受欢迎度达24.2%[17][18][19] - 40.1%消费者拒绝仿制品，80.2%通过官网购买，商超渠道占比50.3%[41][42][43] 产品偏好 - 动物形象中小狗（51.8%）、小猫（50.7%）、小熊（46.2%）最受欢迎，00后对小狗偏好达59%[31][32] - 64%消费者因独特造型购买，33.8%用于情绪减压，66%偏好开朗/蠢萌风格[45][46] - 工龄越长越倾向积极阳光属性（77.3%工龄10年以上选择开朗风格）[48] 区域市场特征 - 上海消费者单次消费金额最高（170.07元），成都（130.88元）、广州（128.85元）偏好平价[40] - 北京、杭州、深圳消费力接近，单次消费区间147-168元[40]