自有品牌崛起 - 自有品牌在欧美市场贡献显著增量，近70%来自欧洲市场，其中西欧是主要来源，亚洲市场仍有增长空间 [2] - 中国自有品牌渗透率提升，2024年45%的中国消费者至少购买过一次自有品牌产品 [5] - 食品饮料和家庭清洁是自有品牌主战场，饮料、饼干、坚果、纸品等高频刚需品类渗透率更高 [8] 消费者买单逻辑 - 自有品牌从低价替代品转向"平价优质"，平均单价指数逐渐向厂商品牌靠拢 [12] - 消费者追求"性价比与品质感的平衡"，既要求省钱又注重高级感和健康优质生活方式 [12] 目标人群画像 - 年轻单身族或夫妇偏好成分升级和新奇功能，成年家庭更注重性价比和便利性 [16] 行业竞争格局变化 - 自有品牌推动零售商从"销售渠道"转型为"品牌商"，传统零售与品牌运营界限模糊 [18] - 厂商品牌面临选择：与自有品牌直接竞争或与零售商深度协同优化产品布局 [18] 品类管理解决方案 - 通过分析消费者购物篮数据，帮助品牌评估零售商表现、定位自身优势并谈判合作 [18]