中小企业出海现状 - 2024年中国有进出口实绩的外贸企业达64.5万家，中小企业占比超七成[2] - 中小企业面临海外品牌认知度低、消费者信任壁垒高的困境，需低门槛高精准的破局方案[2] - 需平衡短期销售转化与长期品牌建设的矛盾[2] 品牌建设的必要性 - 过去十年企业普遍重销售轻品牌，导致流量成本攀升、复购率低下、品牌溢价缺失的恶性循环[4] - IPA调查显示效果广告在长周期内呈现边际递减效应[4] - 68.6%广告主认为品牌传播效果符合或高于预期[4] - 全球87%消费者愿为信任品牌支付溢价[4] 新型品牌出海方式 - 通过精准广告投放、直接互动与个性化服务建立消费者连接[6] - 消费者购物旅程呈现非线性特点，平均通过20-500个触点与品牌互动[8] - 需构建"全流域协同力"以应对触点分散性[8] 全流域营销解决方案 - 亚马逊广告提出认知-考虑-转化的三阶段协同策略[8] - 整合多渠道定制化内容的广告效果比单一投放高近60%[9] - 流媒体电视大屏品牌认知效果是移动端和电脑端的2.1倍[10] - Prime Video观众家庭年收入超15万美元的比例比普通用户高25%，体育赛事用户消费力达普通用户4.5倍[9] 技术赋能与工具创新 - 亚马逊AI驱动的DSP营销套件Brand+和Performance+分别聚焦品牌形象与转化率提升[13] - 营销云(AMC)实现跨渠道跨设备分析，追踪广告路径影响[13] - AI创意解决方案包含图像/视频/音频生成工具，支持一键生成个性化广告物料[17] - 自助式流媒体电视广告(Sponsored TV)无最低预算限制，支持遥控器一键跳转互动[10] 行业活动与案例展示 - 2025亚马逊广告年中峰会展示全流域广告解决方案，包括Prime Video广告与流媒体电视广告应用[15] - 通过家庭大屏触达海外受众，打造沉浸式品牌体验[15]