门店扩张目标 - 2025年门店扩张具体目标为中国内地1000+家、中国香港50家、东南亚地区100+家、美国10家 [4] - 中国内地仍是主要增长力量，但增速下滑至16%，2023、2024年增速分别为218%、82% [5] - 2024年底全球门店数达6440家，其中海外156家，马来西亚占148家 [6] 海外扩张策略 - 采用"直营＋合资"模式，在马来西亚通过知名运动员李宗伟推广实现规模化 [6] - 在中国香港及海外沿用"高举高打"风格，选址核心商圈，开设体验感大店 [6] - 首家北美门店位于洛杉矶Westfield Century City，紧邻比佛利山庄等重要区域 [7] 香港市场布局 - 香港国际化程度高，具备供应链优势，是全球化跳板 [7] - 对标星巴克，目前星巴克香港门店超150家 [7] - 已有至少5家待开门店，但核心商圈排他协议严重，星巴克占据优质点位 [7] 东南亚市场挑战 - 东南亚分散性强，不同国家语言、宗教、文化差异大，本地化运营难度高 [8] - 需依赖本土化资源，如vivo、oppo经销商等加盟人选 [8] - 新增100家门店目标相对保守 [6] 国际化团队建设 - 挖走大量职业经理人，并招募具备国际化经历的高管 [8] - 前麦当劳国际CMO Eugene Lee加入，担任亚太地区副总裁兼首席营销官 [8] 全球化野心与挑战 - 2024年美股上市后显露出全球化野心，北美市场被视为重要发力点 [9] - 同店GMV下滑促使目光转向海外 [9] - 供应链、产品、加盟体系及本地化运营能力是海外扎根关键 [9]