5 月 22 日， H&M 在北京悠唐购物中心旗舰店经过翻新之后重新开张，也 标 志 着 H&M全球 门 店更新 计 划在中 国 市 场 进行到了重要的一步。 H&M开启一场自我革新。 心理学中的 "暴露效应"（Mere Exposure Effect） 指的是 人们对某事物接触得越频繁，对其变化的敏感度反而会降低，甚至难以察觉那些本应显而易 见的变化。 这一理论恰好可以用来解释 H&M在中国市场的境遇。 作为大家耳熟能详的国际时尚品牌 ， H&M对许多80后、90后而言，不仅是衣柜里的常客，更是 时尚启蒙者 —— 那些年抢购联名款的狂热记忆犹 如昨天 。然而，或许正是这种长期积累的熟悉感，让消费者在不知不觉间忽略了 H&M悄然开启的转 型 之路 。 直到最近，当上海淮海路 的 嘉丽都商厦被鲜红色的大幅广告占领，当抖音、拼多多等新兴电商平台陆续出现 H&M官方旗舰店的身影， 门店的上新速度 加快，新品的设计感提升明显 —— 这个曾经熟悉的 北欧时尚品牌，正在中国开 启一场静默 但 深刻的自我革新。 更大的 门 店 ， 也更用心了 H & M的门店策略 可概括 为 " 闭旧 翻新 "—— 关闭 地段不佳、盈利能 ...