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美团:风雨前的阳光?外卖大战“乌云”正压境
海豚投研·2025-05-26 20:41

5月26日港股盘后,此轮外卖大战中的最后一家——美团也发布了一季度业绩。整体来看, 总营收和调整后利润指标都比预期高出约10亿 。虽无特别惊喜之处, 可谓不错的表现。不过,在外卖大战全面铺开的二季度的指引显然更为重要,本季业绩核心要点如下: 1、 本季 核心本地商业板块下配送收入的同比增长了22.1%,较上季明显提速。且比预期高出约6亿,是美团本季整体营收超预期的最大功臣。 由于美团不再披露 即配单量数据, 不能简单推论是即配单量的增长环比提速 (对此需关注小会中的信息)。 结合公司披露, 主要是本季减少了记为收入减项的配送费减免,从而导致配送收入增加。 详细解释请见正文。 2、 核心本地商业的 佣金和广告营收的同比增速则仍在放缓,两者分别同比增长了约20%和15%,较上季度都降速了2.5pct以上。 由此可见, 随着国内服务性消 费的强势修复周期逐步告一段落,后续行业以及美团国内业务的增长中枢大概率是呈稳中趋缓的。 另外值得注意, 本季佣金性收入增速>广告收入的增速剪刀差依旧存在。 海豚投研认为 商家减少了偏向宣传的广告投入预算;或者竞争层面,抖音或其他平台对 商家广告投流的分流再度抬头 都是可能的诱因。 ...