美团入局618的战略意义 - 美团于2025年5月27日正式宣布参与618大促，为过去几年略显沉寂的电商节日注入新活力 [4] - 美团入局在即时零售维度创造新场景，可能重构618大促模式并改变消费者日常购物习惯 [4] - 美团首次将618大促扩展至餐饮领域，实现"吃喝购物都低价"的差异化竞争 [18] 即时零售模式的核心优势 - 美团618提供现货半小时达服务，用户购买手机、酒水、家电等商品均能30分钟到手 [7] - 即时零售模式以"即买即得、所见即所得"的确定性降低消费者决策心理成本 [7] - 超过50%的95后消费者希望购物当天收货，72%的即时零售用户年龄在35岁以下 [8] - 美团闪购95后年轻用户占比已超过一半，显示年轻消费群体对即时配送的高接受度 [8] 价格竞争力与商品供给 - 美团通过"国家补贴"页面在多地落地上线，国补优惠最高可达20% [9] - 商品由品牌门店直供实现"正品、便宜、送得快"的不可能三角 [11] - 美团闪购累计交易用户数超5亿，饮料零食、3C产品、家用电器等多品类增长显著 [17] - 618期间飞天茅台、iPhone 16等硬通货价格具竞争力，结合30分钟送达形成差异化 [17] 对传统电商模式的变革 - 美团618简化购物规则，不设繁琐参与门槛，实现人人可领钱的普惠优惠 [15] - 即时送达特性使消费者能按需消费，避免被促销规则牵引被动囤货 [15] - 即时零售市场规模预计2025年将达到2022年的3倍，约1.5万亿元 [19] - 用户消费行为从突发性"买应急"转向有计划日常化"买一切"，预示消费习惯更迭拐点已至 [19]