"外国人凌晨排队抢购中国玩具"，近日的社交媒体上，类似有图有真相的分享帖非常多。 没错，出海的国产潮玩正越来越得到市场的关注。接连的爆款更让市场意识到了出圈不只是偶然。某种意 义上，潮玩领域人货场的变化，是国货潮玩出海现象背后更值得关注的深刻变革。 "人"，也就是玩家人群的变化，尤其是海外大龄玩具消费者渗透率的提升，或许是首先要关注的情况。 华泰证券的报告中提到， 青年及成人消费正成为玩具市场主要增量。 海外玩具消费客群中儿童仍占主 流，但份额逐步下降，成年人及青少年的份额却逐步提升，在欧美尤为明显。据Circana数据，12+岁消费 者贡献美国玩具市场约25%销售额，超90亿美元，同时也贡献了2021-22年增量市场的60%，2023年成年人 玩具销售额同比增加8%，占美国玩具市场总销售的7.3%；2023年欧盟五国12+岁消费者的玩具消费额同比 增加2.5%，占欧洲5国整体玩具消费的28.5%。 开源证券的报告中更新了2024年的情况，尽管受制于全球少子化趋势，2024年G12（美、英、西、荷、 墨、意、德、法、加、澳、巴西、比利时）玩具市场销售额同比下降0.6%，但同年小型收藏品（公仔盲 盒）、TCG卡 ...