欧洲智能手机市场概况 - 2025年第一季度欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降2%至3240万部，主要受入门级设备需求疲软影响[1] - 三星以1220万部出货量稳居第一，同比小幅增长，Galaxy S系列出货量创新高并带动季度平均销售价格达历史最高[1] - 苹果出货量同比大增10%至800万部，排名第二，主要受终端需求强劲及iPhone 16e上市初期渠道备货推动[1] - 小米出货量小幅下滑2%至530万部，连续第20个季度稳居前三，展现强劲韧性[1] - 摩托罗拉和谷歌分列第四与第五，出货量分别为170万和90万部，其中谷歌首次进入欧洲市场前五[1] 入门级市场表现 - 售价低于400欧元的设备厂商面临严峻挑战，2024年第四季度末厂商高估终端需求导致2025年第一季度渠道库存积压[3] - 售价低于200欧元的设备出货量创十余年来最低水平[3] - 小米和摩托罗拉是前五厂商中受冲击最大的，但未进入前五的厂商处境更为艰难[3] 高端市场表现 - 在苹果和三星带动下，售价高于800欧元的设备占比达创纪录的32%[5] - 苹果出货量实现两位数增长，尽管面临iPhone 13和14库存问题及监管挑战[5] - 三星Galaxy S系列出货量同比增长12%，通过以旧换新优惠、设备捆绑等促销措施激励消费者换机[5] - 三星推出Galaxy Club计划，承诺用户在购买12至15个月后可享受50%设备回收价值，旨在加速忠实用户换机周期[5] 市场竞争格局 - 欧洲智能手机渠道合作伙伴担忧市场份额和影响力日益向苹果和三星倾斜[6] - 随着生态设计和电池指令等法规推进，运营利润空间将受挑战，特别是在入门级市场[6] - 2025年欧洲智能手机市场预计下降3%，2026年将实现1%增长[6] - 提升运营效率与盈利能力应成为所有厂商的核心重点，同时洞察消费者行为演变趋势尤为关键[6] 厂商市场份额数据 - 三星2025年第一季度出货量1220万部，市场份额38%，同比持平[7] - 苹果出货量800万部，市场份额25%，同比增长10%[7] - 小米出货量530万部，市场份额16%，同比下滑2%[7] - 摩托罗拉出货量170万部，市场份额5%，同比下滑19%[7] - 谷歌出货量90万部，市场份额3%，同比增长43%[7]