核心观点 - 无印良品因定价过高和产品质量问题引发消费者质疑，面临品牌定位与市场接受度的矛盾 [3][5][9][10] - 公司通过连续降价、加速门店扩张和推出低价小型店铺策略应对中国市场挑战，但中日价差仍存在（日本约为中国价格的7折）[15][16] - 中国市场对无印良品至关重要，2024财年中国营收占比近20%，同店销售额连续4个月增长，公司持续加码本地化探索 [18][19][20] - 行业竞争加剧，面临网易严选、名创优品等平价替代品牌的围剿，2017年起在华销售增长乏力 [22][23] 定价策略与消费者反馈 - 新款商品定价接近消费者心理价位的翻倍，典型如158元木制垃圾桶引发吐槽 [9] - 部分消费者认可产品力优势，但整体定价处于同类中等偏上水平 [5] - 2014年起连续十余次降价，2019年最大降幅近50%，目标是与日本市场同价 [15] - 实际价差仍存：速食咖喱中国售价24元 vs 日本17.48元（约7折）[15] 产品质量与监管问题 - 消费者投诉产品品控问题（短袖开线、衣服起球、实木桌开裂）[10] - 2025年5月因销售不合格不锈钢剪刀等产品被罚款3万元，过去两年累计被处罚4次 [13][14] 中国市场战略 - 2024财年净增47家门店至408家，单月最高新增17家，维持一线城市重仓策略 [16] - 计划推出"无印良品500"低价小型店铺，70%商品定价低于25元，面积仅为常规店1/6 [16] - 2024财年中国区营收达1182亿日元（约56.28亿元），占全球营收近20% [18] - 本地化举措包括开设全球首家农场概念店和北京旗舰店 [18] 行业竞争环境 - 名创优品等竞品以极致性价比抢占市场，导致无印良品2017年起销售负增长 [23] - 网购平台同款商品价格仅为无印良品的1/5（20元 vs 100元）[24] - 品牌面临定位矛盾：日本定位中低端返璞归真，中国被质疑"失去初心" [22][23]