电商大促进化 - 京东618从传统促销升级为趣味party，强调情感连接与购物乐趣 [4][5] - 推出"2+6"玩法：两场主题歌会+六大兴趣圈层促销活动（如发烧友/美食/电竞惊喜日） [8] - 拍卖稀有商品如3.9万元成交的26万限量钢笔、13973元的百斤西瓜王，吸引超10万人参与 [2][12] 用户策略转变 - 从"买完即走"转向情感共鸣，瞄准18-30岁用户"悦己"需求 [7][8] - 邀请7位明星/IP担任惊喜大使，如雷佳音代言美食日、张艺兴推广潮流日 [9] - 内容互动强化：一元起拍、抽3万张演唱会门票，直播成交额同比增4倍 [12][17][24] 晚会与线下业态创新 - 重启两场主题晚会（夏日歌会/开心夜），覆盖老中青三代明星引发怀旧共鸣 [15][17] - 京东外卖与零售联动：点外卖随机送手机，购物赠外卖券 [21] - 线下京东mall整合家电/家居/电竞，七鲜美食mall联合10大网红餐饮首店 [23] 数据表现 - 发烧友惊喜日吸引超3000万用户，拍卖围观人数环比增6倍 [24] - 美食惊喜日酒类/生鲜成交额同比超100% [24] - 采销直播成交额同比近4倍增长 [24]