天猫618销售表现 - 截至5月30日晚9点，217个品牌成交破亿，家电、3C数码等国补品类成交同比增长283% [1] - 天猫618第一阶段成交额同比增长9.2%，份额占五大电商平台一半 [6] - 参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，超3000个品牌同比成交翻倍 [9] 优惠机制变革 - 天猫首次尝试"全场立减叠加大额优惠券"，88VIP用户可叠加85折立减和9折券，直享7.65折优惠 [2] - 取消满减改为"官方立减"，基础优惠85折起，最高立减50%，简化购物流程 [5] - 抖音等平台跟进取消满减，有望减少"凑满减"带来的退货 [5] 消费品质升级趋势 - 中国线上消费品牌指数(CBI)显示，自2023年以来消费品质持续上升，消费者向更具品牌心智和创新能力的品牌迁移 [3] - 消费升级体现在消费者更愿意选择产品优质、可信、能洞察需求的品牌，而非单纯价格提升 [12] - 156个国际品牌上榜CBI500榜单，苹果、欧莱雅、耐克等在各行业登顶 [10] 平台"扶优"策略 - 天猫通过新品激励、站外流量扩充、会员私域等六方面扶持优质品牌 [3] - 2025年经营策略聚焦扶持优质原创品牌，新品孵化支持周期从30天延长至90天 [13] - 618前近4万品牌在天猫首发109万款新品，"超级新品"数量同比增长90% [14] 会员与用户增长 - 淘宝88VIP规模超5000万，成为国内最大规模电商付费会员，贡献头部品牌一半以上生意 [14] - 88VIP用户平均每30天访问淘宝27次，黏性极高 [15] - 2025年天猫用户增长投入将翻倍，同时注重成熟消费者和新人用户获取 [15] 平台合作与创新 - 淘宝天猫与小红书战略合作，打通种草到购买全链路，新增笔记下方"广告挂链"功能 [15] - 一季度487个海外品牌在天猫国际开出中国首店，法国品牌数量同比翻两倍 [11] - 一季度天猫新入驻商家数量同比增长126%，餐杯具、休闲零食等品类开店最多 [11]