中国互联网营销市场概况 - 2023年中国互联网广告市场规模达11317亿元，同比增长12.4%，电商和短视频平台分别以36.3%和26.5%的市场份额占据主导地位 [1][18][22] - 2024年大模型技术推动AIGC全场景渗透，85.7%消费者了解/使用过AI应用，97.8%的AI用户对AI营销手段有认知 [25][49] - 微短剧成为新流量入口，2024年用户规模达6.62亿（占网民59.7%），品牌定制/自制微短剧占比高达90% [28] 宏观经济与消费环境 - 2024年中国GDP达1349084亿元，同比增长5.0%，四季度增速回升至5.4%，增量政策提振市场信心 [3][7] - 居民人均可支配收入41314元（同比+5.1%），服务消费占比提升至46.1%，农村消费增速（5.8%）高于城镇（4.5%） [5][37] - "消费品以旧换新"政策带动相关销售额超1.3万亿元，其中汽车以旧换新680万辆，家电5600万台 [7] 互联网用户与场景发展 - 2024年中国网民规模突破11亿，互联网普及率78.6%，手机上网占比99.7%，智能设备加速普及 [10] - 网络文学、网上外卖、网络支付和在线旅行预订应用用户增速最快（10.5%、8.8%、7.9%、7.7%） [12] - 在线办公、旅行预订、网约车类应用使用率达50%，用户触媒习惯碎片化趋势明显 [12] 消费者行为与营销趋势 - 70.3%消费者对经济环境持乐观态度，但48.6%计划缩减2025年支出，理性消费与情绪需求并存 [34][35][37] - 60.5%消费者主动研究产品信息，51.8%搜寻优惠信息，品质（49.0%）和服务（43.5%）是核心决策因素 [40][46] - 73.7%消费者对互联网广告持积极态度，26%会转发创意广告，AI辅助消费决策认可度达88.6% [43][49] 行业技术革新与未来方向 - AIGC应用从工具层升级至生态层，数字人、智能导购等技术提升精准触达能力，62.1%用户因提效使用AI营销 [25][49] - 场景化种草成为流量红海新解法，通过情感共鸣激发需求，品牌营销前置至需求未明确阶段 [30] - 未来趋势聚焦情感共鸣（悦己消费）与技术赋能（AI定制化服务），品牌需结合精神需求构建长期忠诚度 [56][59]