快手新银发人群 丨洞察报告 核心摘要： 随着 45岁以上群体从2 020 年的 4.6亿增至2 023 年的 6.6亿，以"活力、价值、得劲"为核心特征的"新银发人群"已崛起成为消费市场的重要引擎。他们的需求也 推动我国银发经济从"基础养老"向"品质生活"加速跃迁。 在此背景下，艾瑞咨询联合快手磁力引擎发布《 2025快手新银发人群洞察报告》。洞察揭示，在政策、技术、经济的共同驱动下，随着该群体自我意识的深化，其 消费需求正从满足'可用'的基础层面向追求'心安'的品质层面升级。这一深刻变迁，与快手平台的内容与电商生态高度契合，从而充分激发了新银发人群的消费潜 力。 本白皮书通过对行业趋势、人群画像与生态优势的全面解构，深度聚焦快手主版超 1亿新银发人群，详细分析其群体特征与消费习惯；并结合典型商家案例，系统梳 理经营方法论，旨在为品牌及商家方提供一张把握新银发经济机遇、撬动未来增长的战略路线图。 新银发力量定义：活力绽放、价值彰显、"得劲"生活 新银发力量以45岁以上人群为核心，围绕"健康自护+兴趣自洽+价值自立"塑造全新消费新生态，展现出"活力、价值、'得劲'"的群体共性特征，打破 了传统银发群体刻板印象， ...

快手新银发人群丨洞察报告 核心摘要： 随着 45岁以上群体从2 020 年的 4.6亿增至2 023 年的 6.6亿，以"活力、价值、得劲"为核心特征的"新 银发人群"已崛起成为消费市场的重要引擎。他们的需求也推动我国银发经济从"基础养老"向"品质生活"加 速跃迁。 在此背景下，艾瑞咨询联合快手磁力引擎发布《 2025快手新银发人群洞察报告》。洞察揭示，在政策、技 术、经济的共同驱动下，随着该群体自我意识的深化，其消费需求正从满足'可用'的基础层面向追求'心 安'的品质层面升级。这一深刻变迁，与快手平台的内容与电商生态高度契合，从而充分激发了新银发人群 的消费潜力。 不同于传统认知中 "数字弱势群体"的形象，新银发人群正主动拥抱线上生活。根据艾瑞 UserTracker平台2 025 年 1 -7 月数据追踪显示，在 快手主版（即 "快手"官方主 APP ，不含极速 版、概念版、海外版；下同） ， 4 5 岁以上用户占比约 25% ，规模超 1亿，且充分覆盖各个城市 等级，并且消费力分布均衡，超六成用户具备中高消费力。更关键的是，新银发人群在快手的单日 使用时长较全站均值高出2 .1min ， TGI指数显著 ...

核心发现 用户变化 中国移动互联网流量 丨季度报告 核心摘要： 本报告利用艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库等产品数据及桌面研究，综合分析了2025年 移动互联网的用户变化、行业流量变化、APP流量变化。报告指出，2025年第三季度，移动互联网流量小 幅增长，用户行为向低频深用变迁。在用户结构方面，用户性别、年龄结构稳定，中高线未婚群体驱动增 长，用户触媒偏好呈现年龄和城市级别差异。在行业方面，美食外卖巨头大战落幕，短期流量激增后续增长 乏力；旅游出行需求持续释放，使用时长增长亮眼；人工智能流量增长迅猛，语言模型用户规模爆发增长； 游戏服务流量整体下滑，行业存量竞争加剧。APP方面，2025年9月MAU（月活跃设备数）亿级以上的 APP复合增长前三名为：铁路12306、豆包、全民K歌；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是： 腾讯元宝、汽水音乐、转转。 移动互联网流量小幅增长，用户行为向低频深用变迁 ：2025Q3中国移动互联网月独立设备数增至 14.52亿，环比Q2增长0.83%；用户单日使用次数为59.8次，环比Q2下降2.9%；时长为282.9分钟， 环比Q2增长2.3%， ...

移动端AIGC赛道整体发展态势 - 2025年1-10月，AIGC赛道进入规模化应用期，月独立设备数从3.18亿台增长至4.83亿台，市场渗透率从22.1%提升至33.2% [1][8] - 语言模型、智能工具等生产力场景占据主流，APP独立设备数均超过2亿台 [8] - 核心用户为35岁以下青年白领，占比接近五成，白领比例达30.0%，多分布于高线城市，具有较强消费能力和社交分享需求 [2][10][11] 细分赛道流量格局与竞争分析 - **语言模型领域**：市场呈现显著分化，头部APP增长稳定，中小APP增长乏力 [13] - 豆包、DeepSeek、腾讯元宝等头部APP月独立设备数均突破5000万台，而其余中小APP均在2000万台以下 [13] - 腾讯元宝自2025年2月更新后，近9个月复合增长率达385.1%，增速大幅领先 [13] - **图像处理领域**：呈现头部APP断层领先态势，即梦AI在月独立设备数（1263.0万台）、月度总使用次数（63,944.3次）、月度总使用时间（1668.2小时）三方面行业占比超95% [20] - **智能工具领域**：行业规模稳定，2025年1-10月用户规模稳定在20000万台以上，3月达峰值25218.9万台 [17] - 用户流量与平台设备生态深度绑定，2025年10月月独立设备数TOP10 APP中，华为系“智慧搜索、小艺建议、智慧语音”位列前三 [17] - **智能伴聊领域**：行业增长低迷，用户粘性下降，2025年10月用户月度使用次数和使用时间同比下降超10% [22] - 主流APP中仅星野APP用户规模实现正增长，其余APP用户流失超40% [22] 主要应用增速排名 - 截至2025年10月，用户规模破10万的TOP10 APP近9个月复合增长率排名如下 [7][27] - 即梦AI（图像处理）：394% [27] - 腾讯元宝（语言模型）：385% [27] - 豆包（语言模型）：124% [27] - Molica AI（智能工具）：46% [27] - 千问（原通义，语言模型）：37% [27] - 佐糖（图像处理）：35% [27] - Hi Echo（智能工具）：33% [27] - 秘塔AI搜索（智能工具）：22% [27] - DeepSeek（语言模型）：11% [27] - X Eva（智能伴聊）：6% [27]

文章核心观点 - NMN作为提升人体NAD+水平的关键前体，凭借抗衰老、修复DNA、调节代谢等核心功能，正成为全球健康产业的焦点[1] - 2025年全球NMN合规化进程迈入实质性加速阶段，美国、日本、加拿大、澳大利亚等主要市场已确认其合法地位，国际监管共识转向推动规范应用[1] - 中国NMN行业虽面临政策限制，但已显现积极信号，其作为化妆品新原料已于2022年备案，并于2025年4月被列为保健食品审批受理名单，未来政策开放值得期待[1] - 中国已成为全球最大的NMN原料生产国，行业在人口老龄化、年轻群体“抗初老”需求及合成技术突破等多重驱动下，市场潜力持续释放，未来有望向医疗健康、宠物营养等更广阔领域渗透[1][2] NMN的定义、功能与合成工艺 - NMN是人体内重要辅酶NAD+的直接前体，补充NMN可快速提升体内NAD+水平，在抗衰老、促进心脑血管健康、改善代谢和认知功能等方面发挥重要作用[3][4] - 在NAD+的多种合成途径中，NMN补充路径转化效率最高（仅需1步酶促反应），且尚未发现不良反应，临床潜力显著[6][7] - 日常饮食中NMN含量极低（如蔬菜类含量约为0.25–1.88 mg/100g），难以达到有效剂量，而NMN补充剂可提供约为膳食来源300倍的摄入量[8] - NMN合成工艺已从早期的化学合成法（纯度低、有污染）升级为主流的全酶法（纯度高、无化学残留、绿色环保），基因港、金达威等头部企业均采用此法[10][11] - 全酶法工艺持续革新，头部企业通过专利布局构建技术护城河，如基因港的GENAD技术、邦泰生物累计获得20+项发明专利、康盈红莓独创的“磁酶科技”已获全球独家专利[12] NMN行业发展历程与驱动因素 - 行业发展始于1904年NAD+的发现，2013年哈佛大学研究证实NMN可延长小鼠寿命30%，引发全球资本关注，驱动商业化进程[15] - 政策端：全球主要市场呈现从严格限制转向审慎开放的趋势[17] - 日本于2020年3月批准NMN作为食品原料及药品双轨使用，成为全球首个全面合法化国家，并于2024年8月将其纳入“功能性食品”范畴[18] - 美国FDA于2025年12月官宣正式恢复NMN的膳食补充剂身份，终结了自2022年以来的合规争议[18] - 澳大利亚TGA于2025年12月将NMN列入“补充药物成分清单”，其高标准认证为产品进入PIC/S成员国铺平道路[18] - 中国政策路径日益清晰，从2022年NMN获化妆品新原料备案，到2025年4月确认唯一的NMN保健食品已进入审批受理阶段[17][18] - 需求端：中国社会老龄化与年轻群体“抗初老”意识形成双重驱动[19] - 预计2025-2030年，中国60岁及以上老年人口将从3.2亿人增长至3.9亿人，老龄化率从22.8%增至27.7%[19] - 以“90后”为主的年轻群体更早觉醒“抗衰老”意识[19] - 技术端：合成降本、检测提质、递送增效三重技术革新驱动产业升级[21][22] 中国NMN行业现状 - 市场规模：自2020年大规模进入中国市场以来保持增长，预计在2025年突破30亿元[28] - 产业链：中国NMN原料企业依托全酶法和发酵法工艺实现技术突破，凭借价格和规模化生产优势，已在全球市场构建起核心竞争力[32] - 主要生产企业：中游生产端厂商各有侧重，如基因港具备产能规模优势、尚科生物走在合规前列、金达威实现全产业链和国际化布局、康盈红莓凭借独家技术推动行业标准制定[32] - 销售渠道：受政策限制，跨境电商（如天猫国际、京东全球购）成为主要销售阵地，占据60%~70%的市场份额；品牌私域渠道占据约30%份额[34][35] - 认证体系：中国药监局批准的“蓝帽子”认证代表行业最高准入标准，若未来NMN产品获得该资质，市场格局有望被彻底重塑[37] NMN应用领域分析 - 主流应用领域为保健品和化妆品，其中保健品应用量占比近90%，化妆品应用量占比约10%~20%[24] - **保健品领域**： - 中国保健品市场预计到2025年将超过4300亿元，但人均消费金额仅为26美元/年，较美、韩、澳等成熟市场（人均超100美元/年）差距明显，提升空间巨大[40] - 市场呈现场景细分化（向女性/男性健康、运动营养等渗透）、配方多样化（“NMN+X”复配）、剂型多元化（胶囊、片剂、粉剂及口服液）的升级趋势[42][43] - 未来竞争关键在于构建市场教育体系、深化科学验证及推动产品创新迭代[44] - **化妆品领域**： - 中国抗衰相关功效化妆品市场规模2023年突破3000亿元，2024年1月-8月已达2686.9亿元，同比增长30.1%[47] - 截至2025年11月，NMN以12次化妆品新原料备案，成为国内备案数最多的成分，已有基因港、康盈红莓等企业率先布局面膜、精华等品类[49][50] - 未来发展需关注功效临床实证、递送技术升级及产品策略创新[51] - **潜力应用领域**： - **宠物营养**：中国宠物经济市场规模在2024年突破3000亿元，其中宠物食品占比52.8%，NMN在宠物抗衰、改善代谢等方面展现潜力[53][54] - **医疗健康**：NMN在抗心血管疾病、神经疾病、改善代谢等八个方面具备应用价值，但目前药品仍在研发阶段，面临临床数据不足等挑战[56] - **农业科技**：应用尚处初期，在提升作物抗病性、促进植物生根增产、提高牲畜繁殖性能等方面显现潜力，但面临作用机制不明等卡点[58] NMN行业发展面临的挑战与突破点 - 行业面临夸大宣传、认知缺失与技术迭代等多重挑战，企业需以“合规为盾，技术为矛”构建长期竞争力[61] - **政策端**：国内合规化面临审批严苛、法规滞后、本土应用数据不足等挑战，需政企学研协同并借鉴国际经验推动进程[63][64] - **企业端**：长远发展的核心在于商业模式创新，从单一原料供应商向覆盖“原料+成品”的全产业链综合服务商跃升，以构建核心竞争力[66] - **市场端**：行业处于市场教育初期，投入人体临床试验的企业比例不高于10%，未来需从“概念营销”转向坚实的“临床验证”与“科学背书”，以建立消费者信任[68][69]

美妆丨市场观察 本周看点： -国际高校成为时尚美妆品牌的必争之地； -"万店药房"品类"大调改"！一批美妆将集体涌入； -雅诗兰黛集团高管谈：人工智能如何助力香水创作。 行业环境 1.国际高校成为时尚美妆品牌的必争之地 关键词：Z世代,消费主力,校园营销,美妆,健康品牌 概要：Z世代年均美容消费达50亿美元，护肤品等使用年龄低至11-13岁，男女消费趋同。品牌 通过校园大使、快闪活动、社交媒体和网红合作渗透高校市场，健康品牌则借助社团和TikTok 触达目标群体。Z世代消费力强、忠诚度高，校园场景因集中性和社群效应成为品牌战略要 地，需创新活动吸引注意力。 2."万店药房"品类"大调改"！一批美妆将集体涌入 头部品牌动态 3.首设全球title，美妆巨头再上演"抢人大战 关键词：全球代言人,商业价值,品牌战略,小众香氛,国际扩张 概要：1. 欧莱雅、雅诗兰黛分别签约肖战、朱一龙为全球代言人，强化品牌影响力。 2. LVMH投资法国小众香氛品牌BDK，助力其国际扩张。 3. 纯净美妆赛道分化：韩国Aromatica 股价暴涨，欧莱雅却关停相关品牌。 4. 尚洋科技退市，转向海外产能与材料升级。 5. 日系高 端 ...

行业趋势与消费热点 - 药食同源与抗炎养生概念驱动新型饮品走红，如姜黄饮在年轻消费者中流行，但产品常因口感不佳和高含糖量被吐槽 [3] - 年轻群体成为养生经济主力军，约42%的千禧一代重视健康，近六成Z世代年消费1000-5000元用于养生，带动“药食同源”市场快速增长 [4] - 功能性成分获批推动市场发展，接骨木莓花色苷在2025年11月获批为新食品原料，其全球市场规模预计在2027年达到9.6亿美元 [5] - 益生菌市场持续高增长，中国益生菌市场年增速达11%—12%，预计2026年市场规模突破1377亿元 [6] - 低GI食品成为企业布局热点，中国低GI市场规模预计2024年达1762亿元，年增长率超过10% [14] - 饮料市场进入“精众”时代，增长依赖于精准匹配运动健身、社交分享、悦己消费和情绪价值四大细分场景 [19][20] - 产品形态创新成为饮料企业突破同质化竞争的关键策略，通过视觉革新、状态转换和“甜品化”吸引消费者 [21] 市场竞争与价格动态 - 饮料行业价格战加剧，一线品牌释放降价信号，主流饮料价格带已降至5元以下，预计2026年价格战将更加激烈 [13] - 经典饮料凭借怀旧与性价比翻红，如冰红茶市场规模增至300亿元，康师傅冰红茶年销售额达127亿元 [10] - 无糖茶市场出现分化，整体销售额在2025年首次出现负增长，但功能性细分产品如天士力的“降茶”复购率超40%，新锐品牌别样泡泡年营收突破亿元 [29][30] - 植物基市场从资本狂热进入退潮期，由于产品口感、价格及叙事问题，BeyondMeat于2025年暂停中国业务，维他奶在中国内地市场收入下滑9%至17.78亿港元 [11][12][28] - 外卖平台补贴战进入持久战阶段，2025年第三季度，阿里、美团、京东三大平台半年内烧钱超1000亿元，美团单季亏损达186亿元 [22] 企业战略与业务转型 - 卤味品牌集体向“快餐化”转型以寻求增长，如煌上煌推出8.9元起的热卤套餐，周黑鸭、绝味等也通过增加主食切入高频消费场景 [7][8] - 啤酒行业高端化进程放缓，企业如兰州黄河跨界布局饮料业务，寻求多元化发展以应对主业萎缩 [15][16] - 餐饮品牌广泛尝试跨界经营以拓展场景，如蜜雪冰城试点售卖早餐套餐，薛记炒货试水炸货小吃，奈雪的茶、Tims等推出早餐或咖啡产品 [18][37] - 传统食品饮料公司跨界布局新赛道，如海澜之家成立饮料公司，洽洽食品通过战略合作跨界布局魔芋产业 [33][34] - 代工厂向品牌转型面临阵痛，佳禾食品2025年前三季度营收17.7亿元同比增5.3%，但净利润仅2600万元同比降68.5%，公司战略转向咖啡和植物基业务 [26] - 品牌通过高端化合作提升体验，如嘉士伯亚洲与美团“黑珍珠餐厅指南”合作，推动高端餐饮与即时零售融合 [35][36] 产品创新与新品动态 - 食品饮料企业推出多款创意新品，包括雀巢奇巧联名7-ELEVEN的威化巧克力、亿滋国际的无糖奥利奥、果子熟了的0糖果味茶饮料以及BrewDog含镁的无酒精功能性啤酒 [23][24] - 饮料企业强调“慢工出细活”，元气森林高管指出行业需平衡健康与口感，健康理念需与好喝结合才能成功市场化 [37] - 老牌露酒寻求年轻化转型，竹叶青酒定位“新中式轻养生引领者”，推动露酒从功能效用转向情绪价值，该品类预计2030年规模达2000亿元 [31][32] 渠道与市场拓展 - 半自助餐饮模式因高性价比崛起，2024年全国小火锅企业超2.4万家，地摊烧烤相关企业突破3000家，人均消费在40-60元区间 [17] - 品牌通过战略合作开拓新市场，昆仑山矿泉水与东方之珠游船公司达成合作，共同开拓香港饮用水市场 [25] - 精品咖啡在价格战环境中逆势扩张，品牌Grid主打“单一产地咖啡”，人均消费约30元，近一年门店数量突破100家 [38]

智慧养老行业 丨研究报告 序言： 在人口老龄化与数字化转型的历史交汇期，中国智慧养老产业正经历从"局部试点"到"全域渗透"、从"技术叠加"到"生态融合"的质变。 截至2024年，中国60岁以上人口突破3.1亿，占总人口比重攀升至22.0%。传统家庭养老功能弱化、机构养老供给不足、社区服务碎片化等问题日益凸显，倒逼养 老服务向智能化、精准化、普惠化转型。在此背景下，智慧养老依托物联网、人工智能、大数据等新一代信息技术，逐步构建起覆盖居家、社区、机构的全场景服务 网络：智能床垫实时监测心率呼吸、跌倒检测雷达守护老人安全、远程问诊平台打破医疗资源时空限制；"15分钟智慧养老圈"整合助餐、助洁、康复护理等服务资 源，AI算法精准匹配需求与供给；智能护理机器人提升照护效率，电子围栏防范走失风险，数据中台实现多维度健康画像......智慧养老正重塑养老服务的全生命周期 价值。 本报告以"技术破局与人文关怀并重"为核心视角，基于艾瑞对政策脉络、技术应用、市场需求及企业实践的深度洞察，系统梳理行业从"碎片化服务"向"全场景生 态"跃迁的核心逻辑，研判需求侧从"生存型养老"向"品质型养老"跃迁的趋势，预判供给侧从"单一技术应用 ...

行业环境 - 2025年中国酒业面临人口结构变迁、技术革命深化和行业内部调整三重挑战 行业需从“规模扩张”转向“结构优化” 破局路径包括发展理念回归务实与真价值、产品端注重科技与品质升级、市场端精耕存量并开拓增量、文化生态上强化品牌IP和情感连接 [2][3] - 酒类流通行业正经历从传统压货模式向用户运营和即时零售转型的关键期 1919通过“中心店+前置仓”模式、F2B2C供应链及场景融合 构建了品牌、规模、线上获客、线下履约、供应链、数据销售六大核心能力 计划2026年扩展至10万+家前置仓 未来或占酒类零售60%-70%份额 [4] - 跨界产品名仁苏打水因酒类渠道库存高、动销慢的焦虑而受到关注 其以“酒前酒后喝名仁”定位 通过“酒水融合”模式渗透酒饮场景 终端网点超300万 启示在于从卖产品转向场景解决方案、践行“利他共生”渠道逻辑 [5] - 多家白酒企业与新能源巨头达成战略合作 如ABB与泸州老窖围绕绿色工厂、智能制造合作 宁德时代与五粮液、茅台共建零碳园区 旨在通过新能源技术降低酿酒高能耗成本 构建绿色供应链 同时拓展高端消费群体共享资源 [6][7] - 电商税新规将于2025年10月实施 要求电商平台向税务部门报送商家经营数据 对季度销售额低于30万的小微酒商免税 但打击依赖刷单和未升级纳税资格的中大型商家 将推动行业公平竞争 促使线上线下渠道从价格战转向价值比拼 [8] - 传统“价差盈利”模式失效 酒商利润来源转向终端服务能力 厂家从价差支持转为为经销商的市场动作付费 形成“价差+服务佣金”新公式 经销商需从渠道商转型为区域服务商 [9] - 传统烟酒店行业正经历洗牌与升级 夫妻店凭借低成本和新渠道（如短视频引流）占据塔基 品牌酒和全品类覆盖成为经营核心 未来转型方向包括通过短视频打造同城IP、利用数字化工具提升效率、优化产品组合 [10][11] - 中国啤酒产业全球领先 2023年产占全球20.1% 连续23年第一 但规模扩张结束 进入价值红利期 未来研发将侧重健康化、特色化 绿色生产和智能化酿造是关键 [12] - 四川宴席用酒市场正经历显著变革 传统的“白酒+红酒”组合被“白酒+低度酒”取代 低度酒上桌率超50% 开瓶率高达90% 远超红酒 年轻消费者偏好低度化、实用化饮酒带动了这一趋势 [12] - 当前中国酒业正经历结构性变革 消费多元化、渠道碎片化和需求个性化推动酒类零售从“单点突破”转向“全域融合” 重构“人、货、场”关系和资源整合是破局关键 需遵循“专业化+体验化+全域化”等法则 [13] 头部品牌动态 - 振东五和养生酒在第十届华糖万商大会上成为焦点 收获116家高意向客户 养生酒市场2024年规模达583.6亿元 公司以“清清酒+亲亲酒”为核心 依托全产业链确保品质 [14] - 天安门酱酒在行业调整期坚持品质长期主义 通过举办“下沙大典暨封藏仪式”展现对传统“12987”酿造工艺和文化传承的坚守 以文化赋能与工艺创新回应Z世代对国潮的偏好 [15] - 五粮液·一见倾心在60天销售破亿后 通过与纯K深度合作覆盖全国41家直营店 以29%vol低度酒适配KTV场景 结合调饮玩法和明星IP 拓展年轻消费市场 [16][17] - 西凤酒在企业家博鳌论坛上提出品牌年轻化与国际化战略 强调以科技赋能品牌建设 通过年轻化营销与产品创新激活消费群体 产品已出口30多国 目标重回一流名酒序列 [18] - 丛台酒业在行业深度调整期以品质为竞争核心 通过主题活动展示品牌文化与品质实力 强化与经销商合作 其蜀台酒庄和邯郸产区双轮驱动 形成南北互补格局 [19] - 醉麟送酒创始人提出从“即时零售”向“全域零售”进阶的趋势 强调高效开源需优化投入产出比 竞争应从价格战转向价值战 注重体验和情绪价值 [19][20] - 38度国窖1573已成为行业首个百亿规模单品 成功因素包括扎实的市场基础、2001年推出的悠久历史及创新饮用场景 泸州老窖依托“双国宝”技术保障品质 解决低度酒“低而不淡”难题 [21] - 五粮液与FIFA2026世界杯联名的白酒产品矩阵在京东直播间首发 直播观看峰值达100万 通过盲盒设计、扫码抽奖等创新形式 强化体育营销与用户粘性 [22] - 国窖1573连续七年携手澳网 以“为胜利时刻干杯”为主题深度参与赛事 体现了长期主义的品牌建设理念 实现了从地理“走出去”到价值“走进去”的跨越 [23] - 美团歪马送酒已覆盖2000多前置仓 用户超2000万 2025年交易额预计达60亿 酒水是即时零售第三大品类 未来五年渗透率有望从1.7%升至6% 市场规模达千亿 [24] - “大珍·珍酒”上市200天 通过“万商联盟”模式签约3816家联盟商 覆盖全国31个省份 实现5.8亿元回款 成为中高档白酒新品销量第一 其成功源于超高复购率背后的品质认同 [25] - 汤沟酒业2025年完成品牌升级 提出“守一生热爱”新主张 从“守艺”深化为“守心” 通过文化展演传递匠心 科技营销与风味研究助力现代化表达 [26] - 中法互赠国礼中 会稽山“兰亭・大师”黄酒入选 与法国佳醍亚香槟组成联名礼盒 会稽山凭借“兰亭”系列高端产品 2024年销售破亿元 推动黄酒进入欧洲市场 [27][28] - 君台厚酱酒推出“君台·君禧”和“君台·马到成功马年生肖纪念酒”两款战略新品 分别瞄准“日常喜宴”与“高端收藏”两大消费场景 通过精准场景化布局构建差异化产品矩阵 [29] - 西凤酒在2025第十届华糖万商大会上斩获多项荣誉 其高管阐述了以品质为基础 坚定凤香自信、品类自信和品质自信的发展战略 推进产业融合 构建新质生产力 [30]

电商榜单的宏观价值与行业趋势 - 报告核心观点：电商榜单正从简单的推荐工具升级为兼具内容价值、交易价值和品牌价值的综合性经营组件，在提升用户决策效率、构建平台信任心智、释放品牌增长杠杆及促进行业品质生态方面具有结构性价值 [1] - 行业背景：海量商品时代，消费者的核心挑战从“找不到”转变为“不敢买”和“不会选”，决策效率、购物信任与品质选择成为提升消费体验的三大核心需求 [2] - 发展趋势：未来电商榜单将呈现两大趋势，一是通过纯数据评选、无商业化、客观真实的机制提升消费者信任度；二是在AI技术驱动下，向智能化、个性化与双向互动模式进化，实现用户体验与品牌增长的双赢 [35][37] 用户行为与决策影响力 - 用户关注度：超过九成（90.3%）消费者会关注榜单商品，超半数（50%）用户会优先点击和浏览带榜单标识的产品 [6] - 决策影响力：75.6%的消费者将榜单视为购买决策的决定性及重要助推因素，在购买高价值或注重品质的商品时，“品质金榜”推荐在消费者购物决策中占92.2%的权重 [6][27] - 使用意愿与满意度：61%的消费者对榜单推荐商品表示高度满意，96.9%的消费者未来会保持或更频繁地使用电商榜单 [6] 平台信任构建与竞争逻辑 - 平台战略：打造权威消费榜单是电商平台构建“信任基础设施”和提升用户信任的重要举措，未来的竞争不仅是物流、价格等“硬实力”，更是信任与认知效率等“软实力”的竞争 [8] - 信任基石：近半数（46.6%）消费者担忧电商榜单实为变相营销，而纯数据模型评选、无商业干预的机制是建立信任的关键 [23] - 京东金榜案例：京东金榜基于热销、增速、口碑、品牌力、热度五大维度的纯数据模型进行评选，并通过京东品质实验室或第三方机构检测认证上榜商品，超九成覆盖用户信任其推荐商品的品质 [23][25] 品牌增长与生态价值 - 对品牌的价值：榜单为品牌提供权威背书，能有效驱动曝光、销量增长与口碑提升，并助力优质产品脱颖而出 [30] - 标杆案例1：海澜之家“三国演义系列牛仔裤”登上京东金榜并获“安心品质”标签后，曝光爆发式增长，销量显著跃升，口碑好评率达97%，形成“上榜→曝光增加→销量上升→稳定榜单”的正向循环 [32] - 标杆案例2：韶音（SHOKZ）与京东金榜推出联名耳机，通过品质认证和平台独占营销，新品上线后流量猛增、销量爆发，好评率高达99%，开创了“品牌×金榜×平台独家”三位一体的新品打爆路径 [33] - 生态价值：电商榜单构建消费者、品牌与行业三方共赢的生态，为消费者提供可靠购物指南，为品牌驱动增长，并为行业反映消费趋势、指引产品创新，推动品质消费生态良性发展 [29][30] 京东金榜的市场表现与用户认可 - 认知度领先：平均每10个使用榜单的消费者中，有近7人会第一时间提及京东金榜，认知度远高于行业其他榜单 [10] - 使用体验领先：超八成消费者认为京东金榜能更好地“帮助我找到高品质、更安全的商品”，该比例远高于行业其他榜单 [11] - 满意度领先：超七成消费者对京东金榜“推荐商品非常满意，认为超出预期”，该比例远高于行业其他榜单 [11] - 用户依赖：以京东金榜为例，54.6%的消费者在寻求高品质商品时会首选查看金榜，97.8%的使用者表示未来会持续使用，其中36.1%表示会更频繁地使用 [17]