数字化赋能实体商业丨 白皮书 核心摘要： 研究意义 在实体商业迈向数实融合的进程中，数字化赋能已成为推动实体商业高质量发展的核心驱动力。随着消费升级与市场竞争日益加剧，品牌商户不仅需要应对选址、 经营、营销等传统挑战，还需在数据驱动的时代下重塑增长模式。数字化技术的应用，正全面改变实体商业的价值链、业务模式和市场格局。 在此背景下，本研究聚焦于数字化赋能实体商业的实践，以及万达智慧商业平台在推动行业转型中的关键作用，旨在为品牌商户优化运营模式和提升市场竞争力提 供有力支持，同时为行业决策者与投资者提供前瞻性观点。 研究内容 本报告深度剖析数字化赋能实体商业的现状、挑战及发展路径，全面展示数字化技术如何助力实体商业转型升级，并总结实践中取得的成果与价值。 研究展望 艾瑞预测行业趋势如下：1）数字化升级是实体商业变革的必然选择， 全链路数智化转型重构产业增长范式； 2）实体商业迈向 数实深度融合， 未来将通过技术 协同与生态重构，引领产业数字化转型新浪潮。 在数字化浪潮的冲击下，中国实体商业经历了重大变革。21世纪初，电子商务的兴起对实体商业构成了前所未有的挑战，消费者逐渐转向在线购物平 台进行消费。在这一背景下 ...

近日，艾瑞咨询基于对婴幼儿配方奶粉行业的深度研究与产品技术分析，正式为高培品牌颁发两项 市场地位证明：高培品牌获得 "小分子氨基酸低敏草饲奶粉中国销量第一"证明，同时旗下爱恩思 获得"全球首款小分子氨基酸乳脂球膜奶粉"证明。该证明通过严谨的企业研究与专家访谈相结合的 方式，全面评估产品配方创新性、技术先进性与市场表现，充分肯定高培在推动婴幼儿奶粉市场升 级中的开创性和领导性贡献。 精准营养时代来临：婴幼儿配方奶粉市场迎来质量变革 中国婴幼儿配方奶粉市场正告别传统营养补充模式，迈向精准营养管理的全新发展阶段。艾瑞咨询 研究显示，氨基酸奶粉作为特殊医学用途配方食品的重要组成部分，呈现强劲增长势头，这一变化 背后反映出消费者需求的深层次转变。 当前市场变革呈现出明显的多重特征：年轻父母对婴幼儿营养的科学性和安全性标准持续攀升， "精准营养"理念逐渐成为消费主流；同时，我国婴幼儿牛奶蛋白过敏（CMPA）发病率的上升趋 势，催生了对低敏感、高吸收专业配方产品的旺盛需求；而蛋白质水解技术、营养素提取工艺等前 沿营养科学的突破性进展，则为产品功能的全面升级奠定了坚实的技术根基。 面对这些市场机遇与挑战，小分子氨基酸奶粉以其 ...

中国互联网营销市场 | 研究报告 核心摘要： 《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，网络广告市场持续扩容、稳步发展。2023年，中国互联网 广告市场收入较2022年增长12.4%，达到11317亿元。电商和短视频平台成为广告主最青睐的两大媒体类 型，贡献大部分市场收入。在技术创新、需求迭代与媒介进化的共同作用下，产业链各方积极探索为市场注 入发展动能。2024年大模型技术持续推动AIGC全场景渗透，开启数字营销新篇章。从内容侧来看，微短剧 正成为新的流量入口，多主体入局推动市场扩容，为品牌营销带来新的内容载体。顺应内容和媒介的生态化 趋势，场景的重要性日益凸显，场景化种草使品牌从满足需求走向激发需求，成为流量红海时代寻求增量的 新解法。消费者作为广告营销传播的直接受众，始终处于品牌信息传递的终端位置。随着生活方式变迁、价 值观念重构、社会心理变化，消费者的行为模式正经历深刻变化，消费动机的转型直接重塑了品牌与受众的 沟通逻辑。品牌营销策略必须紧跟社会结构的动态变化，因时因地制宜地调整。 2024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。下半年增量政策 的密集出台有效提振 ...

美妆丨市场观察 本周看点： -真的很严峻了，美妆品牌如何自救？ -大牌"以价换量"之路，还能走多远？ -母婴巨头联手医美巨头豪掷16.5亿！ 行业环境 1.真的很严峻了，美妆品牌如何自救？ 关键词 ： 消费下滑,经济形势,用户需求,品牌价值,产品策略 概要 ： 近期经济数据显示消费领域承压，CPI、PPI同比下滑，美妆行业增长放缓，居民消费 趋于谨慎。在此背景下，部分美妆品牌通过结合功能与情感价值实现破局，如方里传递女性自 信、HARNN提供情绪疗愈、薇诺娜强调成分价值与新品开发。这表明市场进入"新常态"，消 费者更注重质价比、心价比和情价比，企业需以用户需求为核心，打造差异化优势以驱动增 长。 2.5月抖音美妆国际大牌反扑，618捆绑头部达播带飞！ 关键词 ： 国际大牌,抖音美妆,带货达人,直播销售,国货品牌 概要 ： 国际美妆大牌在抖音平台借力头部主播实现销量猛增，如赫莲娜、海蓝之谜等通过达 人直播抢占高净值用户市场。5月抖音美妆TOP10中，国际品牌占据7席，国货仅剩3席，但毛戈 平、花西子等通过差异化策略坚守细分赛道。头部达人带货效应显著，单场销售额破亿，品牌 合作模式从带货升级为全链路价值共创。然而 ...

序言： 随着超高清音视频产业的蓬勃发展，4K分辨率已在全球及国内市场成为标准配置。当前现有接口技术存在功 能单一和业务拓展困难的局限性，难以适应产业未来发展需求。面对这些挑战，市场迫切需要一种新的接口 技术，以满足超高清音视频产业创新需求。正是在这样的背景下，经过多年的技术革新和产业合作，GPMI （General-Purpose Multimedia Interface，通用多媒体接口）应运而生。 超高清音视频接口技术丨白皮书 GPMI技术作为音视频产业的根技术创新，具有七大显著技术优势，分别体现在：双向多流、双向控制、高 功供电、生态兼容、极速传输、快速唤醒和全链安全。特别值得一提的是，GPMI技术与现代USB接口实现 了兼容，使得厂商能够直接利用现有的接口标准，显著降低生产制造和研发成本。GPMI的核心技术价值为 音视频行业产品创新形态和应用场景提供了技术承载。GPMI技术已在智能电视、智能机顶盒、大小屏生态 互联等领域应用落地，未来将在智慧家庭、汽车电子、消费电子等领域扮演着至关重要的角色。 当前，GPMI已经构建了覆盖产业链上下游的关键合作伙伴"朋友圈"，这些伙伴遍布于产业链的各个关键环 节，从终端 ...

移动互联网丨研究报告 核心摘要： 用户变化 用户粘性持续走低，存量用户关注争夺白热化： 截至Q1末，移动互联网用户单机单日 有效使用时间268.0分钟，同比下降3.9%，使用次数为63.4次，同比下降5.1%。 电商 - 送礼功能升级驱动社交消费： Q1 电商行业流量峰值达 12.16 亿，社交场景消费 潜力释放，淘 宝、京东、微信小店推出送礼服务，如"一礼多收""自选时效""隐藏价 格"等，并借力春节营销。 美食外卖 - 三巨头激烈角逐： 京东 外卖 2 月入局，以"品质外卖 + 低佣金"策略单日订 单破千万；美团闪购覆盖 3000 余县区市；淘宝闪购联合饿了么首周订单破千万，行业 呈现多强争霸格局。 社交网络 - 小红书借势国际化： 1 月超 1.7 亿" TikTok 难民"涌入，小红书登顶多国 应 用商店下载榜 ，英文翻译功能随后上线， APP 月活跃设备数逼近 3 亿。 Q1移动互联网流量同比小幅增长，增量用户空间收窄： 2025年一季度，中国移动互联 网月独立设备数均值同比增长2.6%，但单月环比增速较低，分别为0.27%、-0.03%、 0.08%，市场需求趋稳，行业进入存量竞争深化阶段。 行业 ...

食品丨市场观察 -"精酿+茶"如何搅动酒饮市场？ -中式养生水赛道拥挤，激战4.5亿市场； -中国预制菜行业竞争格局。 行业 环境 1.微醺经济新势力："精酿 + 茶"如何搅动酒饮市场？ 关键词 ： 微醺经济,精酿啤酒,新中式茶啤,酒饮赛道,消费场景 概要 ： "微醺经济"推动酒饮创新，新中式茶啤成精酿细分亮点，融合中国茶元素吸引消费者。 2011至2021年国内精酿市场从33亿增至428亿，预计2030年破2000亿。茶啤兼具性价比与场景 多样性，但面临标准缺失、同质化及侵权争议等问题，需强化品类认知与用户教育释放潜力。 本周看点： 2.中国牛奶巧克力市场消费分析及销售前景预测报告2025-2031年 关键词 ： 牛奶巧克力,市场分析,消费趋势,销售预测,全球供需 概要 ： 这份报告分析了2019-2031年全球及中国牛奶巧克力市场的现状与趋势，从产品类型 （坚果、经典等）、销售渠道（超市、线上等）、供需情况、竞争格局等方面展开。中国在全 球市场中地位重要，产能持续上升。报告还研究了北美、欧洲、亚太等地市场表现，并分析了 Mondelēz、Mars等主要厂商的市场份额与动态。行业受政策、需求和技术驱动，未来 ...

高考认知丨研究报告 核心摘要： 高考决策与社会认知正迎来深刻变革。艾瑞大调研通过对600名应届高考生与往届高考生的调研发现： 学科 选择日趋理性 ，应届生以就业前景为首要考量，交叉学科（如AI）吸引力提升； 高考后消费市场潜力大 ， 旅游与电子产品为主要开支； 信息获取渠道多样化 ，学校老师与官方平台并重； 志愿填报服务付费意愿高 ，AI填报获28.17%支持却存信任痛点。 艾瑞大调研认为，随着学科选择理性化与信息需求个性化，高考志愿填报服务及AI工具应用将成为教育行业 新蓝海，但需提升专业性与透明度，政策引导亦不可或缺。 调研背景 高考决策背后的社会变迁 高考作为中国教育体系的核心环节，影响着千万学子的未来轨迹。近年来，新高考改革、就业 市场变化以及AI技术的介入，正在重塑人们对高考的认知。 为全面了解高考相关决策的现状与痛点，艾瑞大调研开展专项调研，覆盖 300名应届高考生和 300名往届高考生 ，共计600份有效问卷。样本分布于全国各地，一线城市占比31.34%，新 一线城市占比26.33%，兼顾不同区域与年龄段，确保数据代表性。 本报告将从学科选择、消费行为、信息获取、付费意愿及AI填报等维度，为理解 ...

淘宝直播商家运营方法论丨 白皮书 序言： 近年来，中国直播电商行业经历高速增长后迈入"效率驱动"新周期。用户行为的多线程跳跃、消费需求的分 层化演进、品质与信任价值的权重攀升以及全域流量生态的碎片化挑战等，共同推动商家的运营逻辑迎来全 面焕新的临界点。如何实现商品全生命周期的高效管理、如何在全域场景中精准触达用户、如何协同短期爆 发与长期品牌价值沉淀，成为商家突围的核心命题。 在此背景下，淘宝直播与艾瑞咨询联合发布2025年淘宝直播商家运营方法论白皮书，旨在为商家提供系统 性策略指引。基于对行业趋势的深度洞察，我们提出E-MAX商家运营框架，以全周期供给、全触点渗透、 全场域营销为核心举措，助力商家优化商品效能、打通流量壁垒、整合营销资源，最终实现平台全生态协 同。 本白皮书不仅剖析了直播电商市场的结构性变化，更结合淘宝直播平台的实战经验，通过头部商家的成功案 例验证策略的有效性。我们期待，通过这份报告为直播电商从业者提供前瞻性视角与可落地的解决方案，帮 助商家构建"稳存量、拓增量"的可持续路径。 2024年直播电商市场增速为17.7%，行业迈入"效率驱动"新周期 2024 年中国直播电商市场规模达 5.8 ...

酒行业丨市场观察 本周看点： -中 国葡萄酒，没有品牌的巨人； -酒类直播迎来新时代； -"苏超"这么火，酒业要跟上。 概要 ： 中国葡萄酒产业虽产量居全球前列，但品牌认知度低、高端市场占有率少。主要问题 包括产业链碎片化、品牌塑造不足、品质信任危机及外部竞争压力。破局需产区整合、培育龙 头企业，实施品牌战略革命，精准定位市场，融入文化元素，同时加强科研投入与消费者教 育，实现从量到质的转变，推动品牌崛起与文化复兴。 2.酒类直播迎来新时代："直播间品牌"转向线下，中小直播间陆续退场？ 关键词 ： 直播电商,酒类销售,线上渠道,流量转化,头部效应 管理趋严，中小直播间生存压力增大，"旺季更旺、淡季更淡"的现象加剧了腰部以下直播间的 退出趋势。 3."苏超"这么火，酒业要跟上 关键词 ： 足球联赛,地域文化,消费场景,白酒市场,啤酒市场 行业环境 1.吴勇：中国葡萄酒，没有品牌的巨人 关键词 ： 葡萄酒产业,品牌建设,产区整合,文化价值,品质提升 概要 ： 酒类直播电商已进入成熟期，头部主播效应显著，市场格局趋于固化。非头部直播间 因流量转化率低而逐渐退出，而头部达播虽占据主要市场份额，但也面临增长瓶颈。平台扶 ...