中国互联网营销市场 | 研究报告 核心摘要： 《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，网络广告市场持续扩容、稳步发展。2023年，中国互联网广告市场收入较2022年增长12.4%，达到11317亿元。 电商和短视频平台成为广告主最青睐的两大媒体类型，贡献大部分市场收入。在技术创新、需求迭代与媒介进化的共同作用下，产业链各方积极探索为市场注入发展 动能。2024年大模型技术持续推动AIGC全场景渗透，开启数字营销新篇章。从内容侧来看，微短剧正成为新的流量入口，多主体入局推动市场扩容，为品牌营销带 来新的内容载体。顺应内容和媒介的生态化趋势，场景的重要性日益凸显，场景化种草使品牌从满足需求走向激发需求，成为流量红海时代寻求增量的新解法。消费 者作为广告营销传播的直接受众，始终处于品牌信息传递的终端位置。随着生活方式变迁、价值观念重构、社会心理变化，消费者的行为模式正经历深刻变化，消费 动机的转型直接重塑了品牌与受众的沟通逻辑。品牌营销策略必须紧跟社会结构的动态变化，因时因地制宜地调整。 2024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。下半年增量政策的密集出台有效提振市场信心 ...

服装丨市场观察 本周看点： -上半年奢侈品界"人事地震"频发，释放了哪些重要信号？ -接棒潮流品牌，户外装备成潮人新宠； -中国黄金首饰品牌和产业如何全面升级？ 行业环境 1.上半年奢侈品界"人事地震"频发，释放了哪些重要信号？ 关键词 ： 奢侈品市场,战略调整,管理层变动,跨界人才,家族企业 概要 ： 2025年上半年，全球奢侈品市场面临历史性低谷，行业加速变革。主要战略调整包 括：1）跨界引入商业管理人才，如开云集团从雷诺汽车聘请新CEO，Prada旗下Miu Miu从运 动户外集团挖角；2）家族企业与外聘CEO磨合困难，Prada、Ferragamo等外聘高管频繁离职； 3）创意人才更多在集团内部流动，如LVMH将Loewe设计师调任Dior，开云集团让Balenciaga 创意总监执掌Gucci；4）品牌传播职位升级，Chanel、LV设立高级传播官，强化形象管理； 5）美国市场战略地位提升，LVMH新设美洲总裁职位。这些调整反映出行业在低迷期寻求突破 的努力。 2.接棒潮流品牌，户外装备成潮人新宠 关键词 ： 潮流趋势,户外品牌,用户需求,市场战略,生活方式 概要 ： 近年来，潮流服饰市场呈现下行趋 ...

数据要素 行 业丨研究报告 数字经济核心产业成为推动国内整体经济体系发展的重要驱动，预计国内数据要素 市场 将以约 20.26% 的复合增长率于 2028 年突破 3000 亿元 近年国内数据要素产业发展呈现稳步增长态势，中国数字经济规模由 2017 年的 27.2 万亿增长至 2023 年的 53.9 万亿，六年整体规模翻了一倍，复合增长率约为 12.07% 。 2024 年以数字产品制造 业、数字技术应用业为代表的数据经济核心产业增加值达到 13.49 万亿元，约为同年期 GDP 的 10% ，成为推动国内经济整体发展的重要驱动力。随着数据产业标准化体系的完善、创新案例与 产业试点规模的扩充以及服务前沿技术场景的外延价值提升，国内数据要素行业规模将以约 20.26% 的复合增长率保持高速增长，预计 2025 年整体规模将达到 2000 亿左右， 2028 年将正式突 破 3000 万亿。其中以数据加工与分析为核心的数据处理环节，将成为数据要素产业规模占比最高 的细分产业，预计 2028 年其整体规模即将达到 1440 亿元。 近况解读：国内数据要素行业现状分析 在政策指导与产业建设的共同作用下，以数据、科 ...

中国数据要素行业卓越服务厂商评选 - 入围厂商需接受研究团队调研并在综合能力或关键能力方面获得专家团肯定 [1] - 评选过程征询了数据开发商、运营商、源企业及IT技术厂商等行业专家意见 [1] - 评估指标包括行业深耕程度、产品与技术能力、服务能力及生态能力四个核心维度 [2] - 最终TOP30榜单分为四类：综合技术服务商、加工治理与产品化厂商、解决方案提供商、基建与综合应用服务商 [4] 东软集团数据要素业务布局 - 城市数据价值赋能平台聚焦智慧康养、医疗健康、人才就业三大领域，构建五大服务场景 [7] - 与福建大数据集团合作构建"1+3+N"数字生态链，其中"1"代表数据要素生产空间，"3"为三大民生服务平台 [9] - 康养平台覆盖全生命周期服务，人力资源平台实现G2P2B2C全链条服务，医疗平台建立九大系统 [10] - 业务以场景化、智能化、服务化为核心驱动力，深度融合数字技术与产业创新 [15] 数据要素市场发展现状 - 2025年市场规模预计突破2000亿元，年复合增长率超25% [18] - 国家数据局成立后出台《数据要素×三年行动计划》等政策，推动全国一体化数据大市场建设 [14][15] - 当前需解决数据开放、主体关系、收益分配等问题，避免区域同质化发展 [15] - 可信数据流通技术体系已形成"连接-存证-管控-服务"全链路保障 [19] 行业技术发展趋势 - 数联网实现跨域数据互联，区块链保障权属存证，隐私计算确保高敏感数据安全 [19] - 可信数据空间构建"三统一"服务模式：身份统一、确权登记统一、流通标准统一 [22] - 数据要素与AI形成良性循环，多源数据融合提升模型准确性和泛化能力 [19] - 未来五年将建设全国一体化数据流通体系，打破数据垄断赋能实体经济 [22] 市场挑战与突破路径 - 存在定价体系不完善和合规壁垒两大痛点，企业面临投入产出比不确定性 [26] - 数商普遍运营能力不足，缺乏对数据生态建设的理解 [23] - 突破需完善国家层面数据治理标准体系，同时打造可复制的标杆应用案例 [26] - 高质量数据集和专业化智能体将成为未来主流，生态共建能力是核心竞争力 [15]

Q1移动互联网流量同比小幅增长，增量用户空间收窄： 2025年一季度，中国移动互联 网月独立设备数均值同比增长2.6%，但单月环比增速较低，分别为0.27%、-0.03%、 0.08%，市场需求趋稳，行业进入存量竞争深化阶段。 用户粘性持续走低，存量用户关注争夺白热化： 截至Q1末，移动互联网用户单机单日 有效使用时间268.0分钟，同比下降3.9%，使用次数为63.4次，同比下降5.1%。 行业变化 移动互联网丨研究报告 核心摘要： 用户变化 电商 - 送礼功能升级驱动社交消费： Q1 电商行业流量峰值达 12.16 亿，社交场景消费 潜力释放，淘 宝、京东、微信小店推出送礼服务，如"一礼多收""自选时效""隐藏价 格"等，并借力春节营销。 美食外卖 - 三巨头激烈角逐： 京东 外卖 2 月入局，以"品质外卖 + 低佣金"策略单日订 单破千万；美团闪购覆盖 3000 余县区市；淘宝闪购联合饿了么首周订单破千万，行业 呈现多强争霸格局。 社交网络 - 小红书借势国际化： 1 月超 1.7 亿" TikTok 难民"涌入，小红书登顶多国 应 用商店下载榜 ，英文翻译功能随后上线， APP 月活跃设备数逼近 3 ...

行业趋势分析 - 2024年中国直播电商市场规模达5.8万亿元，同比增长17.7%，行业从"流量扩张"转向"效率驱动"阶段[2] - 直播电商用户渗透率突破75%，行业进入存量深耕阶段，需通过精细化运营激活用户生命周期价值[5] - 用户消费决策呈现多线程跳跃特征，商家需构建非线性触达矩阵实现跨平台渗透[8] - 消费者需求碎片化导致新品存活率走低、爆品周期压缩，商家需强化商品全周期管理[11] - 76.9%消费者将商品质量列为首要决策要素，超越价格敏感性12.8个百分点，行业进入"品质锚定+价格校准"双驱动阶段[14] - 店播市场规模占比达56.4%，成为商家长期经营主阵地，用户决策逻辑从价格导向转向信任价值[17] E-MAX运营方法论 全周期供给策略 - 孵化期：平台基于季节特征规划上新节点，提供定向红包与广告激励降低新品推广成本[26] - 爆发期：通过"闪降闪赠"活动打造高价格力货品，平台投入20亿预算扶持[30] - 深耕期：以店播阵地为核心，结合达人规模下行与短直联动实现长尾品续销[32] 全触点渗透策略 - 覆盖搜索/推荐公域、货架私域及直播/短视频增量渠道，重构用户触达路径[33] - 直播频道升级"商品插卡"形式实现内容即货架转化，基于"主播+商品"组合提升兴趣匹配度[40] - 利用平台榜单公信力实现流量反哺，上榜直播间转化率显著提升[41] 全场域营销策略 - 日常蓄水：通过"周末购"等周期性活动与"直播大场"创新玩法提升日销[45] - 大促爆发：整合达播（强成交）与店播（内容深度）双轨协同实现流量规模化涌入[46] - 品类营销：打造"直播中国"IP联动明星与主播，强化垂直领域心智占位[48] - 品牌声量爆破：结合营销大事件开展直播活动，通过蓄水-爆发-延续三阶段策略集中释放资源[54] 标杆案例实践 - UR官方旗舰店：3月大促期间通过趋势预判+高价格力直播实现新品快速上新，单品转化效率提升[66][67] - 喜临门：双11期间以总裁IP赋能+跨界品牌联合驱动睡眠场景消费革命，实现全域流量高效转化[72][73] - LA MER：分渠道差异化货盘+明星直播专场，店播渗透率高于高端美妆平均水平3%[78][79] - vivo手机：新品发布结合国补/货补/创新玩法，通过超级品牌日等活动实现爆品GMV爆发式增长[84][85] 产品技术升级 - 淘宝直播AI技术重构经营范式，覆盖信息筛选、操作优化、问题响应等核心痛点[90][91] - 构建AI助理团队职能矩阵，通过场景验证逐步实现部分托管运营[93] - 持续投入智能算法与数据中台能力，保障流量确定性与人群定向触达效率[57]

中国西服行业发展历程 - 行业从规模扩张向品类重构转型，技术创新引领全球化发展 [1] - 1980年代本土品牌快速扩张，2020年后进入需求驱动的买方市场 [1] - 未来人工智能、可持续材料等技术将推动行业持续创新 [1] 行业演进与品牌创新 - 头部品牌持续引领创新，从模仿走向原创 [3][4] - 1980年代解决欧美版型问题，2000年代推动个性化定制 [3] - 2010年代开创场景化西服，2020年重塑功能边界 [3][4] 市场现状与竞争格局 - 行业进入存量竞争主导+结构增量突围阶段 [6] - 高端市场、个性化定制、细分场景增长亮眼 [6] - 休闲西服年增速15%，预计2030年市场份额达40% [11] 需求侧变化 - 消费者关注焦点转向品质体验，超半数追求个性化表达 [9] - 穿着场景多元化，从职场延伸至商务宴会、休闲度假等 [11] - 年轻消费者更倾向定制服务，中年消费者注重专业度 [21] 供给侧变革 - 智能制造技术驱动柔性化生产，定制周期缩短至72小时 [14] - 面料利用率提升15%，自动化流转达50% [14] - 数据驱动精准匹配，重塑行业供给能力 [14] 行业发展趋势 - 从规模竞争向专业化竞争转变 [16] - 82%消费者认为品牌专业化程度影响购买决策 [16] - 报喜鸟凭借专业积淀确立领导地位 [16] 产品创新与场景适配 - 西服需求呈现全生命周期演进 [18][19] - 新职场人注重多场景适配，婚庆礼服强调仪式感 [19] - 商务休闲场景追求轻便抗皱，商务正式场景注重高端面料 [19] 行业标准与选购指南 - 报喜鸟公布六维行业标准，推动市场规范化 [43] - 版型设计细分为修身、标准、舒适和微廓形四个等级 [50][51] - 里衬工艺分为手工全毛衬、半手工全毛衬、半毛衬和粘合衬 [55] 可持续发展实践 - 标杆企业获国家级绿色工厂认证，年减排7580吨二氧化碳 [69][71] - 48%消费者期待环保面料应用 [71] - 联合供应商开发兼具功能性与环保性的面料 [71] 传统文化赋能 - 融合立领、盘扣等传统元素与现代剪裁工艺 [72] - 突破符号贴补，构建情感价值认同 [72] - 推动行业进入文化价值竞争新阶段 [72] 行业未来展望 - 加强行业开放协作，凝聚战略共识 [78] - 建立创新供给与品质需求相互促进的发展模式 [78] - 实现从规模制造向设计创造的历史性跨越 [78]

核心观点 - 威胁情报行业正从被动防御转向主动防御，成为网络安全领域的关键能力 [1] - 全球网络威胁持续增长，科技、金融等行业攻击频率最高，工业工程等新兴领域增速达102% [3] - 中国威胁情报市场规模2024年达16.1亿元，短期受疫情影响下跌0.9%，长期受AI攻击增长和产品融合推动将稳步发展 [36][37] - 行业CR4达43.0%，微步在线、奇安信等头部厂商通过差异化能力构建竞争优势 [40] 发展背景 网络威胁现状 - 全球大规模勒索受害者数量增长76%，工业工程、能源行业攻击频率增速最高达102% [3] - 2023-2033年全球物联网连接数将从160亿增至400亿（CAGR 9.6%），设备激增扩大攻击面 [7] 政策视角 - 国家政策推动网络安全从被动防御转向主动防御，强调威胁预测与快速响应 [10] 威胁情报定义与价值 内涵 - 通过多源数据分析提取恶意IP、域名等关键指标（IOC），分为战术、运营、战略三类情报 [13] - 赋能安全产品实现防御关口前移，例如提前拦截未知恶意软件 [16] 价值 - 动态情报库可提前布防，标准化信息载体促进跨组织安全协作 [19] 国内外发展对比 - 海外发展经历基础能力构建→成熟平台→产品融合三阶段，国内起步晚但路径相似 [22] - 国内外产品融合顺序因需求差异存在区别，海外企业安全运营能力整体更强 [25] 商业模式与产品能力 商业模式 - 纯情报产品通过API/TIP平台交付，融合产品分为情报赋能型三类综合产品 [26] 产品能力指标 - 用户侧核心指标：准确性（降低运营成本）、丰富性（覆盖度）、及时性（高可用更新） [29] - 厂商竞争力取决于安全大数据采集（社区/沙箱/蜜罐）和AI分析技术 [29] 主要厂商能力 微步在线 - 头部企业覆盖率超90%，拥有百万级失陷检测情报和高风险漏洞情报 [34] - NGTIP平台通过DNS日志比对实现挖矿/恶意软件提前检测，形成防护闭环 [47] 奇安信 - ALPHA平台提供SaaS+本地化TIP服务，情报赋能EDR使威胁检测率显著提升 [50][54] 腾讯安全 - TIX威胁情报中心依托20年实战经验，覆盖金融/政府等多行业用户 [57] - 攻击面管理服务监测资产漏洞/内容风险/信息泄露等多维度风险 [60] 未来趋势 情报出海 - 国内标准与国际存在兼容性差距，厂商通过设立海外实体探索合规数据使用 [68] AI大模型 - 大模型提升情报生产效率，当前应用多处于概念验证阶段，需优化行业适配性 [72] 漏洞情报 - 2023年漏洞利用攻击增长180%，企业需结合资产平台建立科学漏洞评估模型 [75]

近日，艾瑞咨询基于对互联网通信云行业的深度研究，正式授予融云" 中国第三方即时通讯云 （ IM PaaS ）市场占有率第一" 认证。该认证以终端用户覆盖为核心依据，对 TOP1000 APP 进 行技术调研，充分肯定融云在中国互联网通信云领域的标杆地位。 存量竞争时代更需关注精细化运营 目前中国互联网应用已经步入发展的中后期，企业级应用在经历过疫情期间的快速发展后也逐渐进 入稳定增长阶段。于存量竞争而言，企业客户和开发者更倾向通过精细化运营提升产品竞争力，稳 固市场地位。主要体现在要求保障通信服务的稳定、可靠，以数据支撑业务策略和提升跨平台开发 效率三个方面。 以通信能力为中枢，深度集成大模型、多模态交互与场景化智能体等，融云构建了覆盖大模型 API 、拟人化 AI 角色智能体、智能回复助手、跨语⾔沟通、自动化服务等在内的全链路 AI 通信解决 方案，并通过服务端和客户端双端 MCP 打通大模型与 IM 能力，助力开发者和企业快速实现智能 化交互体验升级。 艾瑞评价：持续深耕互联网通信云领域，以 安全 + 智能 + 开放 连接技术与 市场 AI 与通信双向赋能、协同进化 随着大模型、生成式 AI 进入高速发展 ...

中国按摩足疗丨白皮书 序言： 伴随"健康中国2030"战略深化与国民健康意识提升，中国按摩足疗行业迎来规模增长与结构升级的双重机遇。 美团服务零售数据显示，2026年市场规模预计突破7300亿，线上用户渗透率超45%。其中，理疗养生凭借"治未病"理念以及与现代健康需求的深度契合，成为行业核 心增长引擎。 女性客群作为健康消费主力军，既关注内分泌调理、睡眠改善等精细化健康需求，也追求服务品质、体验及社交属性，其复合型消费偏好正持续驱动服务升级与业态 创新。 艾瑞咨询联合美团服务零售发布本报告，聚焦政策与需求双轮驱动下的市场趋势演变、女性消费行为洞察及商户创新实践，为从业者把握机遇、优化服务策略提供参 考，助力行业高质量发展。 市场规模与趋势 26年市场规模将超7300亿，线上用户渗透率超过45%，按摩足疗行业已进入稳定成熟阶段 美 团数据显示到 2026 年，中国按摩足疗行业用户将接近 2.5 亿，订单量近 30 亿单，交易金额超过 7300 亿；其中，线上用户占比将超过 45% ，线上 平台已经成为行业发展重要一环。从今明两年的发展趋势看，中国按摩足疗行业已经进入稳定成熟发展阶段。 行业发展与增长 理疗养生凭 ...