商标争议事件 - 白象"多半袋面"因商标名称与实际分量不符引发争议，面饼仅比基础款多25克（增幅29%），与消费者认知的"多一半"存在差距 [2] - 公司声明称"多半"系列为110-120克面饼的大分量产品，"多一半"系列为100克面饼产品，商标申请初衷是与常规产品区分 [2] - 记者调查发现白象经典款面饼重量（60-75克）低于康师傅（80-85克）和统一（82.5克）但价格相近 [4] - 天眼查显示公司自2018年起系统布局"多半袋""一半袋"等擦边商标，律师指出组合使用时存在法律风险 [4] - 公司最终宣布将产品更名为"面饼120克"/"面饼110克"，并停止原包装生产 [4] 市场表现与竞争格局 - 2023年白象销售额达91.75亿元，接近统一食品业务98.49亿元，2024年据传已超越统一但未获证实 [6] - 2023年统一方便面收入95.94亿元，2024年增至98.49亿元（增速2.6%），白象同期实现双位数增长并突破百亿 [20] - 抖音旗舰店粉丝达510万，远超康师傅（124.3万）、今麦郎（153.6万）和统一（7.1万） [18] - 2022年8月-2023年7月全网销售额排名第一，2024年3月-2025年2月淘天平台被康师傅反超 [20][30] 品牌发展历程 - 前身为河南国有小厂，1996年转型方便面生产，2003年推出1元大骨汤面主打低端市场 [10][12] - 2007年曾达行业规模第二，后因定位问题发展停滞 [12] - 2022年借"老坛酸菜"事件和雇佣残疾人等正面形象实现爆红 [13] - 通过香菜面、臭豆腐火鸡面等社交化产品强化年轻化形象，但部分产品被评"只尝一次" [15][16][24] 渠道与运营策略 - 2021年成立独立电商公司，早期布局抖音等短视频平台形成电商矩阵 [18] - 线上促销导致价盘失守，线下经销商利润空间被压缩 [22] - 线下渠道建设薄弱，而小店和超市仍是方便面主战场 [23] - 缺乏康师傅、统一的"方便食品+饮品"双线驱动模式 [25] 行业环境 - 中国方便面消费量从2020年463.6亿份降至2024年438.0亿份，市场进入存量竞争 [26][29] - 头部企业转向中高端和饮品市场，中型公司专注大单品 [30] - 外卖冲击和健康意识增强导致行业增长停滞 [26]