平台策略调整 - 京东618活动周期首次延长至38天（5月13日-6月20日），相比2024年同期21天显著拉长 [3] - 天猫预售期提前至5月13日，现货期与京东同步覆盖至6月20日，抖音活动周期达36天，快手延长至6月30日 [3] - 多平台取消传统跨店满减（如满300减50），改为"官方立减"直降模式，最低15%折扣（8.5折），部分商品最高直降50% [3] - 2025年88VIP力度加大，满5000元减500元/满1500元减150元，相比2024年满5000元减400元/满1200元减100元有所提升 [3] 企业端动态 - 618大促家电品类中扫地机品类享受国家补贴15%和88VIP折扣叠加，科沃斯/石头/云鲸/追觅存在部分公司补贴 [4] - 各品牌新品/高端SKU大促到手价为4月到手价90%左右，老款在70%90%不等，整体折扣力度高于前期大促 [4] - 科沃斯地宝mini到手价1683元、石头P20到手价2142元、追觅S30PRO Ultra 1977元、云鲸J4 1912元，全能基站产品到手价下放到2000元左右 [4] 销售表现 - 2025年618前三周销售数据显示行业整体增速环比2025年15月放缓，推测部分原因来自取消凑单满减机制影响GMV表现 [5] - 取消凑单满减后实质转化效果和退货率或将减少，需跟踪企业端真实战报表现 [5]