生活用纸市场端格局 应用场景无处不在、产品升级/品类细分 随着中国经济发展和人民生活水平的持续提升，生活用纸作为现代生活的基础消耗品，在中国 消费者的日常生活中，已是最常见的日用消费品类之一，其应用场景无处不在，已渗透至日常 生活的各个维度。 而 纵观历史与国际借鉴，生活用纸品类的发展与经济发展水平强相关；随着中国整体GDP和生 活水平的持续提升，生活用纸品类在中国的渗透率还有进一步增长空间，中国生活用纸市场规 模预计也将持续稳定增长。 在中国市场的生活用纸品类中，细分品类结构也在向多元化和细分化演进。 卫生纸这一基础细 分品类占比在逐步下降，从十年前的60%到目前的45%，而湿巾纸、擦手纸、厨房用纸等细分 品类则持续快速渗透。 消费者关键购买要素 在各类关键购买要素之中，值得注意的是，有部分要素细项实际对于消费者的信息可得度较低，甚至消 费者在实际消费中都无从获知，更无从投诉。 中国生活用纸品类市场的升级受到消费品质追求、区域发展潜能、政策推动升级等多方面的推 动。未来，中国生活用纸品类的升级将围绕场景设计适配、功能属性强化、原材料升级、平台 型技术/赛道创新，持续其细分化、场景化的长期趋势。 | 生活用纸 ...