消费行为变化 - 年轻消费者呈现"精致穷"+"情绪富"的混搭消费特征 表现为高价购买限量滑雪板等悦己商品 同时精打细算购买打折生鲜[1] - 46.28%的青年消费以"取悦自我"为核心动机 显示情绪价值正取代传统性价比成为消费决策关键因素[1] - 典型行为包括为音乐节门票豪掷千金 却花费三小时比价节省小额支出 体现消费决策的即时感受与长远计算并存[1] 消费场景迁移 - 微度假模式兴起 "周五出发周日归来"的短途旅行成为新消费场景[2] - 消费场景从室内健身向户外骑行、露营等迁移 反映生活方式变化驱动的新需求[3] - 小额幸福感消费受追捧 咖啡、香薰、盲盒等品类通过情绪价值实现溢价[2] 消费策略演变 - "平替"策略盛行 消费者通过寻找替代品实现消费降级而不降低生活品质[2] - 折扣渠道受青睐 奥莱换季服装、临期食品等成为精明消费的选择[1] - 健康茶饮料等新品类崛起 反映健康意识对消费决策的影响[3] 技术影响消费 - AI推荐与社交种草改变消费路径 科技手段既刺激购买也提升决策精准度[3] - 多平台比价行为普遍化 显示消费者正利用数字工具优化支出结构[1] 活动信息 - 征集内容聚焦消费新现象 包括情绪价值消费、场景迁移、技术影响等方向[2][3] - 投稿形式涵盖横版长视频与竖版短视频 需添加消费进化论标签[4][5] - 评选综合专业评审(30%)与播放量等数据指标(70%) 优质内容将获平台推荐[3]