沃尔沃汽车降价策略与销量压力 - 2026款沃尔沃XC60限时售价下降超过14万元，全新XC90限时售价下降16万元，S90起售价下降近10万元至12万元 [3][5][8] - 多款车型上市即降价引发老车主不满，主要因新车型享有更高权益（如价值1万元终身免费保养）而老款未覆盖 [5][7] - 公司回应称不同购车时期政策差异属正常，但未平息用户对品牌忠诚度的质疑 [5][7] 全球及中国市场销量表现 - 2025年一季度全球销量17.22万辆同比下滑6%，中国市场销量3.33万辆同比下滑12%，欧洲市场下滑8%，美国市场增长8% [10] - 5月全球销量5.98万辆同比下滑12%，电动化车型销量2.63万辆同比下滑20%，纯电车型下滑27% [11] - 中国市场销量下滑主因高端细分市场萎缩20%及新能源竞争加剧 [11] 电动化转型与产品力挑战 - 公司2017年提出全面电动化战略，但2025年纯电销量占比目标（50%）进展缓慢，当前纯电车型占比仅19% [10][12] - 产品迭代速度慢，主力车型XC60多年仅小改款，智能化技术落后国产新能源品牌 [11] - 电动化车型销量占比43%，但纯电车型销量同比下滑15% [10][11] 财务压力与成本削减措施 - 2025年一季度营收829亿瑞典克朗同比下滑11.7%，营业利润19亿瑞典克朗下滑59.5%，息税前利润率降至2.3% [14] - 计划2026年前节省180亿瑞典克朗成本，近期宣布全球裁员3000人（含1200名瑞典员工） [14] - CEO称市场面临电动车竞争加剧、价格战及关税等逆风 [14] 品牌形象与市场竞争 - 燃油车时代以"安全"为核心标签，新能源时代被调侃仅剩安全优势 [16] - 公司高管强调不会牺牲安全换取短期生存，但用户认为单一卖点不足以应对竞争 [16] - 年初"杂牌音响"事件冲击品牌形象，4S店赠品涉假引发信任危机 [16]