促销活动税务处理 - 满减和折扣促销需在同一张发票"金额"栏分别注明销售额和折扣额方可按折扣后销售额征收增值税 否则折扣额不得从销售额中减除 [6] - 商业折扣应按扣除折扣后的金额确定企业所得税收入金额 [6] 赠品营销税务处理 - 无偿赠送货物行为需视同销售 销售额确定顺序为：同类货物近期平均售价→其他纳税人同类货物售价→组成计税价格 [8] - 组成计税价格公式为：成本×（1+成本利润率） 消费税货物需加计消费税额 [8] 退货换货税务处理 - 增值税一般纳税人发生销售退回时 需从当期销项税额中扣减退还的增值税额 并按规定开具红字增值税专用发票 [10] - 企业所得税处理中 销售退回应在发生当期冲减当期销售收入 [10] 佣金收入税务处理 - 主播与机构建立雇佣关系取得的工资/奖金等按工资薪金所得计税 机构需预扣预缴税款 [12] - 个人独立从事直播活动取得的收入属于劳务报酬所得 支付方需预扣预缴 年度汇算清缴并入综合所得 [12] - 通过个体工商户等主体开展经营活动的主播 所得按经营所得计税 [12]