行业趋势 - 2024年年中多家基金公司入局播客，试图通过声音建立新的触达渠道，播客成为基金公司讲述品牌故事、传递投资理念的新舞台 [2] - 超过20家基金公司入驻喜马拉雅、小宇宙等播客平台，内容覆盖多个财经垂类，将冰冷数据与观点转化为鲜活可感的声音 [3][4] - 播客作为具备较强互动感的对话形式，能激发嘉宾灵感并延展话题维度，同时融入投资者日常生活场景如通勤、洗漱等碎片化时间 [5] 平台表现 - 华夏基金播客栏目《大方谈钱》订阅量接近7.5万人次，最受欢迎一期节目播放量近12万人次 [4] - 中欧基金播客栏目订阅量超2.9万人次，最受欢迎一期节目播放量近13万人次，已上线25期节目平均完播率近45%，用户平均收听时长超过40分钟 [4][5] - 天弘基金播客栏目《人间钱话》订阅量超1.9万人次，最受欢迎一期播放量达8.2万人次，全平台完播率约60% [4][5] - 蚂蚁财富播客栏目《和盘托出》开播后订阅量超1.4万人次 [4] 内容策略 - 中欧基金以播客为内容服务"根目录"，每期播客改写成深度观点稿发布于微信公众号，并剪辑成2～3分钟短视频切片发布于视频号、抖音等渠道 [8] - 国泰基金根据平台用户特点定制内容：小红书侧重产品种草与体验分享，视频平台追求视觉冲击，微信适合深度内容，播客满足深度访谈需求 [8][9] - 天弘基金通过案例穿插和节奏变化实现复杂内容的"降维"传播，利用播客高黏性填补用户视觉不可用时段注意力空缺 [6] 运营挑战 - 基金公司面临选好内容方向与平台算法压力的双重挑战，需基于品牌定位持续深耕并应对流量成本上升 [11] - 信息爆炸时代听众注意力分散，吸引新用户需投入大量推广资源且效果难保证，用户忠诚度培养困难 [11] - 券商、银行及支付宝等机构转向小红书与抖音等互动活跃平台，跨平台运营成为获取转化机会的新方向 [11]