TikTok Shop进入日本市场 - TikTok最早6月底在日本开展电商业务 其特点是直播带货 通过直播介绍商品 观看者可以直接购买 [1][3] - 在日本推出的新功能是"TikTok Shop" 运营公司字节跳动已在美国和东南亚等地开展该业务 [3] - 用户可以在APP内完成支付 提高便利性 公司将从商家获得手续费 功能将分阶段开放 [4] 日本TikTok用户数据 - 日本国内TikTok月均用户2210万人 为Instagram(4230万人)的一半左右 [6] - TikTok简易版APP用户数4280万人 与Instagram相差无几 [6] - TikTok每天平均观看时间44分钟 约为Instagram的2倍 [1][6] 日本企业布局TikTok经济圈 - 博报堂等企业已开始支援开店 提供策划制作、运营代理、效果分析等一体化服务 [1][9] - 电通旗下子公司Septeni Holdings通过业务公司启动开店支援 [9] - AnyMind Group将在日本提供数据分析工具 并启动直播带货主播培养业务 [7][8] 直播带货业务发展 - AnyMind Group计划用3个月到1年时间培养主播 传授商品介绍方法和话术技巧 [7] - 直播带货具有临场感 用户可向主播提问和对话 [4] - 日用品企业LYFT希望通过开店提高知名度 扩大销售额 [9] 市场前景与竞争 - TikTok日本用户平均年龄约36岁 30-40多岁人群使用扩大 [9] - Instagram和YouTube有直播功能但没有商品购买功能 [9] - TikTok Shop的成败将成为直播带货能否在日本普及的试金石 [9]