618电商大战提前打响 - 电商巨头集体简化玩法，京东主打"现货直降"，天猫取消凑单门槛直降15%，拼多多推"每满200减30"，抖音全平台立减15%，快手采用满减券和爆品秒杀策略 [1] - 5月13日-6月10日期间在线日均独立设备数同比增长显著，日均总有效使用时间增加64亿分钟，用户粘性明显提升 [1] - 618舆论热度达千万量级，京东618夏日歌会及平台补贴政策引发广泛讨论 [1] 消费趋势与行为变化 - 消费者平均跨2.9个平台购物，人均购买3.5个以上商品类别，呈现全渠道消费活跃态势 [6] - 核心消费区间由501-2000元扩展至501-3000元，人均消费金额增加656元，近4成受访者消费金额较去年提升 [9] - 消费呈现"刚需打底，升级产品集中满足"特征，日用百货和服装饰品为首选，家电、美妆、3C数码构成第二梯队 [6] 3C数码品类表现 - 京东全渠道3C数码销售额占比达50%，同比增幅45%创历史新高，智能手机最受青睐 [14] - 运动相机销量同比增133%，户外电源增113%，XR设备和游戏机增超50%，智能手表增80% [16] - 京东凭借自建物流体系和全流程服务构筑3C数码领域竞争壁垒 [16] 家电品类增长 - 京东大家电全渠道销售额占比53%同比增20%，小家电占比51%销量增18% [19] - 水洗烘套装、中央空调等大家电增长显著，多功能料理锅等小家电同比增速超100% [21] - 39%消费者因价保服务完善和品类丰富选择京东购买家电 [21] 日用百货与节日经济 - 低温乳制品、健康食品及厨房用品增长明显，抽纸品类增长翻倍 [28] - 串联520、端午节等节点，洋酒销量同比增70%，儿童节相关品类销售额增超80% [29] - 京东日百品类加速扩张，物流效率和库存稳定是核心优势 [24] 服装饰品品类 - 京东服装饰品销量稳健攀升，防晒衣同比增长274%，彩宝饰品增263%，汉服增283% [33] - 反季促销带动羊绒衫等冬装增长，透明优惠政策和丰富品类是京东竞争优势 [33] 平台整体表现 - 京东展现全品类协同增长，3C数码和家电持续领跑，日百和服装饰品实现结构性突破 [36] - 通过创新营销策略强化节日消费场景情感联结，完善"多品类共振"零售生态体系 [36]