2025年第23周:服装行业周度市场观察
艾瑞咨询·2025-06-19 15:08
服装市场观察 - 二手奢侈品市场下沉至县城,五线城市春节期间订单量增长33%,三四线城市保持双位数增长 [1] - 新消费品牌通过下沉市场和高效渠道崛起,Z世代更注重情绪价值和高质价比 [2] - 黄金消费市场出现结构性矛盾,品牌通过IP联名吸引年轻消费者,实现产品溢价 [5] - 防晒衣市场预计2026年规模达958亿元,年均复合增长率9%,品牌竞争激烈 [6] - Nu-Nerd风格挑战传统时尚定义,通过"坏品味"元素呈现智性魅力 [8] 奢侈品行业动态 - 奢侈品行业业绩承压,爱马仕增速下滑,Burberry利润暴跌,但Prada表现较好 [9] - 奢侈品牌瞄准银发族市场,中国银发经济规模达7万亿元,潜力巨大 [11] - 奢侈品消费情绪趋势显示快乐主导消费,品牌需提供愉悦体验和情感连接 [4] 户外与运动品牌 - 新锐运动品牌注重简洁设计、社群文化和可持续性,打破传统性能竞争 [3] - 国产户外品牌伯希和计划2025年上市,净利润三年增长10倍,销售额复合增长率127.4% [14] - 开云眼镜与谷歌合作开发智能眼镜,整合高端设计与人工智能技术 [15] 快时尚与供应链 - 快时尚产业因美国关税政策调整面临挑战,"小单快反"模式受冲击 [10] - 中国男装品牌利郎海外首店落户马来西亚,2024年营收36.5亿元,门店2773家 [12] 童装市场竞争 - 巴拉巴拉童装贡献森马近七成营收,但面临增长放缓问题,中国童装市场规模超2600亿元 [13]