为什么家电家居打新 呈现出非常明显的两极分化？ 2024年，海信曾推出了一款高端电视产品。这款产品被寄予厚望，但实际的销量并没有达到预期。 面对落差，海信内部多次开会复盘。一次会议上，海信视像营销副总经理孙建勋指出了一个尖锐问题：如果卖点展示不能精准解决用户痛点，即使参数再 高，也没有用。 特别是电商平台的新品销售，过去那种习以为常的展示参数策略，如今失效了。会议现场众人面面相觑，很多人还停留在旧经验中。 在复盘了去年高端新品的问题之后，海信重振旗鼓，今年推出又一款高端电视新品E8Q。这款产品创造了海信高端产品首发的纪录，在京东上线28小时就成 为百吋销售TOP1。客单价1万以上的高端电视，一天就实现1400台销售——这个全新的销售纪录远远超出了孙建勋的预期。 同一个品牌的两款新品，销售表现为何相去甚远？ 这是家电家居行业经历迷茫期的一个缩影。最近几年，智能化浪潮给家电家居行业带来的增长红利逐渐消退，很 多 家电家居 品牌在 新品销售上有些心有余 而力不足。 今年，沉寂已久的家电家居行业出现了久违的热闹，各个品牌都在推新品，但局面却是冰火两重天。一些品牌虽然推出了新品，整体表现并不尽如人意，甚 至让整个品牌陷 ...