今年6 1 8，真的"静悄悄"？ 敏锐的品牌或许已经注意到，今年6 1 8大促生态已经发生"质"的转变。 一 方 面 ， 6 1 8 对 美 妆 整 体 市 场 的 带 动 作 用 引 发 业 内 思 考 。 6 月 1 6 日 ， 国 家 统 计 局 发 布 数 据 显 示，今年1 - 5月，化妆品限额以上单位商品零售额达1 8 8 9亿元，同比增长4 . 1%；其中，5月化 妆品限额以上零售额达4 3 5亿元，同比增长4 . 4%。 尽管这一数值已经创下历史新高，但相较于前两年的两位增长，今年的增幅出现明显放缓。 | 近五年5月单月国内化妆品限额以上单位商品零售额 | | | | --- | --- | --- | | 年份 | 零售额 | 同比 | | 2025年 | 435亿元 | 4.4% | | 2024年 | 406亿元 | 18.7% | | 2023年 | 330亿元 | 11.7% | | 2022年 | 291亿元 | -11.0% | | 2021年 | 319亿元 | 14.6% | | 制图/FBeauty未来迹 来源/国家统计局 | | FUTURE RE | 另一方面，"求变" ...