卫生巾行业新入局者动态 - 东方甄选自营卫生巾两天销量突破120万包，销售额超1000万元，库存售罄并紧急增产[3] - 三只松鼠推出卫生巾品牌"她至美"，计划转型为全品类消费品牌[3] - 黄子韬抖音带货卫生巾品牌"朵薇"，30分钟售出50万单，单场GMV超4000万元，5月抖音销量榜第三名[3] 行业质量问题与标准争议 - 3·15晚会曝光卫生用品生产乱象后，多家知名品牌因质量问题"翻车"[5][9] - 卫生巾长度虚标问题普遍，国家标准允许±4%偏差，企业常踩下限生产[11] - pH值标准与纺织品相同，未针对直接接触皮肤特性制定[11] 市场竞争格局 - 2023年女性卫生用品市场规模达703.4亿元，2024年电商销售额超180亿元，预计2025年超1050亿元[15] - 行业存在3.36万家企业，54.69%成立超10年，55.06%注册资本超1000万元[17] - 百亚股份卫生巾产品毛利率55.8%，恒安国际七度空间毛利率达63.7%[19] - 2009-2023年卫生巾均价从0.49元/片涨至0.9元/片[19] 价格上涨驱动因素 - 原材料成本占比超80%，百亚股份2019-2024年直接材料成本从4.81亿增至11.63亿元[20] - 品牌溢价显著，90.39%消费者购买裤型卫生巾时关注品牌[21] - 百亚股份营销费用从2019年3.09亿增至2024年12.26亿元[22] - 渠道加价率高，经销商每层加价20%-30%[27] 渠道变革趋势 - 2023年超市/大卖场/杂货店渠道占比分别为38%/12%/13%[29] - 品牌加速向线上转移，部分品牌线上销售占比目标40%[29] - 抖音等新渠道助力第二梯队品牌崛起，如自由点、淘淘氧棉等[29] - 即时零售可能成为未来增长点，但目前渗透率仍低[29]