电商行业2025年"618"大促表现 - 综合电商平台累计销售额达8556亿元，同比增长15.2% [3] - 即时零售销售额296亿元，同比增长18.7%，社区团购销售额126亿元同比下降9.1% [3] - 家用电器、美容护肤、洗护清洁品类销售额占比分别为12.9%、5.0%、2.7% [3] 阿里巴巴表现 - 453个品牌天猫成交破亿元，同比增长24%，苹果/美的/海尔/小米成交超10亿 [4] - 国补拉动家电家装、3C数码成交双位数增长，参与国补品类成交额较2024年"双十一"增长116% [4] - 88VIP会员突破5000万，品牌会员数同比增长15%，全周期购买用户双位数增长 [4] 京东集团表现 - 整体下单用户数同比增长超100%，零售/外卖/线下业态总单量超22亿单 [5] - 3C家电品类规模与增速行业第一，服饰美妆/日百品类市占率扩大 [5] - 外卖日订单量突破2500万单，覆盖350城，全职骑手超12万，七鲜美食MALL首店实现100%后厨直播 [5] 拼多多表现 - 生鲜/手机/数码/家电/服饰等类目销量创新高，"百亿补贴"农货/新质商家数量翻倍 [6][7] - "超级加倍补"单日订单量超376万单，国补专区覆盖23个地区，国补商品销量环比增长177% [7] 行业趋势与策略 - 平台简化促销规则（如淘天提供无门槛消费券+立减模式），国补显著拉动消费意愿 [8] - 即时零售纳入大促范围，美团下单用户超1亿人，赛道热度提升助推线上渗透率 [8] - 平台聚焦生态构建与消费者体验优化，推动行业良性发展 [8]