京东进军酒旅行业 - 京东于6月18日以"最高三年0佣金"政策正式进军酒旅行业，挑战携程垄断地位 [3][5] - 此举是京东从电商向本地生活服务的延伸，旨在颠覆酒旅行业传统霸权 [4][24] - 京东通过"无捆绑机票"和补贴策略实现价格优势，部分房型价格低于竞品30% [34] 酒旅行业现状 - 携程是酒旅行业绝对龙头，市场占有率超56%，2024年净利率达32% [9][16] - 2024年中国OTA平台交易额同比增长17.8%达2.07万亿元，携程净营收533亿元同比增长20% [12][13] - 酒旅行业毛利率长期维持70%以上，但酒店普遍亏损，头部连锁酒店2024年出现营收或净利润下滑 [12][15] 行业痛点与垄断问题 - OTA平台佣金率高达20%-30%，部分商家佣金支出超过利润 [20][21] - 携程通过"调价助手"系统自动干预酒店定价，强制实现全网最低价 [28] - 独家合作商家佣金15%-20%，非独家商家佣金超30%，涉嫌价格歧视 [42] 京东的竞争策略 - 采用"三毛五理论"，目标让品牌商获得2/3利润，零售商拿1/3 [32] - 初期依赖分销携程商户，长期规划自建供应链替代分销模式 [35] - 可能联合其他平台投诉携程垄断，借助6月4日市场监管总局新规推动行业改革 [41][42] 市场挑战与前景 - 携程系占据压倒性市场份额，京东需突破"流量-供给-价格"闭环控制 [37][38] - 高星酒店资源多被携程锁定，商家对京东入驻持观望态度 [39] - 供应链建设周期长，需持续投入且面临现金流考验 [44][45]