公募基金APP直销业务收缩趋势 - 千亿级体量公募基金公司开始逐步退出APP直销业务 从百亿级小公募延伸到3000亿体量中型公募[1][2] - 前海开源基金宣布暂停APP运营 迁移至微信小程序及公众号 该公司2024年末资管规模超1000亿元[3] - 国寿安保基金等多家公募终止APP业务 其中国寿安保资管规模超3000亿 成为关停APP业务中规模最大的公募之一[3][7] 中小公募APP运营困境 - 基金APP运营维护费用高昂 年成本少则百万多则近千万 但直销客户数少 投入产出比低[4] - 移动互联网流量红利结束 获客难度和成本持续抬升 2019年起中小公募开始陆续退出APP业务[4] - 信达澳银基金2019年终止APP运营 成为行业风向标 反映中小公募在电商直销业务上的实际贡献有限[4] 第三方代销渠道头部效应 - 蚂蚁基金权益基金保有规模达7388亿元 超招商银行81.77% 是天天基金的两倍多[6] - 天天基金2024年营收下降21.56%至28.53亿元 净利润降27.4%至1.51亿元 日均活跃用户连续三年大幅减少[6] - 中小公募在APP直销业务上被市场流量边缘化 产品数量和互联网品牌弱势导致生存空间受挤压[7] 中小公募差异化生存策略 - 指南针收购先锋基金95.01%股权 交易价1.61亿元 旨在强化综合财富管理能力[8] - 中小公募通过股权层面拥抱互联网平台 如蚂蚁控股天弘基金 东方财富布局东财基金[8][9] - 行业人士指出APP运营非中小公募优势 未来可能仅剩极少数大型平台维持该业务[10]