美妆丨市场观察 本周看点： -真的很严峻了，美妆品牌如何自救？ -大牌"以价换量"之路，还能走多远？ -母婴巨头联手医美巨头豪掷16.5亿！ 行业环境 1.真的很严峻了，美妆品牌如何自救？ 关键词 ： 消费下滑,经济形势,用户需求,品牌价值,产品策略 概要 ： 近期经济数据显示消费领域承压，CPI、PPI同比下滑，美妆行业增长放缓，居民消费 趋于谨慎。在此背景下，部分美妆品牌通过结合功能与情感价值实现破局，如方里传递女性自 信、HARNN提供情绪疗愈、薇诺娜强调成分价值与新品开发。这表明市场进入"新常态"，消 费者更注重质价比、心价比和情价比，企业需以用户需求为核心，打造差异化优势以驱动增 长。 2.5月抖音美妆国际大牌反扑，618捆绑头部达播带飞！ 关键词 ： 国际大牌,抖音美妆,带货达人,直播销售,国货品牌 概要 ： 国际美妆大牌在抖音平台借力头部主播实现销量猛增，如赫莲娜、海蓝之谜等通过达 人直播抢占高净值用户市场。5月抖音美妆TOP10中，国际品牌占据7席，国货仅剩3席，但毛戈 平、花西子等通过差异化策略坚守细分赛道。头部达人带货效应显著，单场销售额破亿，品牌 合作模式从带货升级为全链路价值共创。然而 ...